入境旅游市场表现 - 2025年1月至10月上海接待入境游客729.9万人次 同比增长38.5% 并已超过2024年全年670.6万人次的水平 [1] - 同期接待外国游客550.9万人次 同比增长近50% [1] - 韩国是最大且增长最快的客源国 前10个月来沪游客71.2万人次 同比增长约122.1% [1] - 多个客源市场表现活跃 泰国游客37.3万人次(同比增长90.4%) 马来西亚游客32.9万人次(同比增长34.7%) 俄罗斯游客29.5万人次 意大利游客11.1万人次 后两者增速均超过50% [1] 游客行为与需求变化 - 入境游客不再满足于单个景点打卡 更期待收获代表城市文化的深度体验 [2] - 自由行游客日益增多 需求更加多元 除经典目的地外 还期待从主题活动、展览、演出等收获知识及情绪价值 [2] - 上海地标上海中心大厦的游客中 入境游客占比约30% 团队游客中入境游客占比高达80% [2] 行业趋势与驱动因素 - 中国免签政策有序扩容 国际航班班次增加 外国游客来华意愿提升 推动"China Travel"在秋冬季节持续升温 [1] - 文旅行业需转型升级以顺应市场变化 满足游客个性化、深度化的体验需求 [2] 市场预期与行业举措 - 上海文旅部门预计2025年全年接待入境游客量有望超过800万人次 [3] - 为提供更丰富、更个性化的城市文旅体验 相关部门主办"域见上海"旅游攻略超级大赛 旨在创新文旅产品和服务开发升级 实现供需精准对接 [3]