春节入境旅游市场核心观点 - 2026年春节期间，中国入境旅游市场呈现爆发式增长，外国游客将体验中国春节文化作为重要旅行目的，入境游热度已超越旅游范畴，成为反映地缘关系和文化吸引力的风向标 [4][11][19] 市场表现与数据 - **酒店入住数据**：成都某中端连锁酒店春节期间的订单数据显示，外籍客人占比持续在30%左右的高位，例如2月17日外籍客人149人，占比达35.1%，酒店入住率（用相率）从2月15日的90.5%攀升至2月19日的97.1% [1][2] - **预订量激增**：近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长超过4倍；阿根廷游客春节来华预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长 [4][5] - **热门目的地**：上海、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市；同时，飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍，桂林、济南、运城、烟台等城市的增幅也超过一倍 [5][19] - **客源结构变化**：体验中国春节的游客来源地更加广泛，不再局限于亚洲；俄罗斯游客春节预订量同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95% [4][6] 行业供需与服务市场 - **导游服务紧缺**：春节期间小语种导游（如俄语、西班牙语、意大利语、韩语）需求激增，服务费上涨至每天2500元，需提前一个月甚至更久预约 [6] - **签证政策红利**：外交互动推动签证便利化，例如英国公民可30天免签证入境中国；中国已单方面延长对45个国家护照持有者短期免签政策一年，并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围 [12] - **政策效果显著**：2025年外国人入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；其中免签入境外国人达3008万人次，占全部入境外国人的73.1%，同比增长接近五成 [14] 城市级市场表现 - **上海市场**：2025年接待入境游客超936万人次，创历史新高，较2024年增长近四成，并超过2019年的897万人次 [16] - **北京市场**：2025年接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [16] 驱动因素分析 - **文化吸引力**：春节的红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮等元素具备极强的视觉辨识度和文化穿透力，在社交媒体时代易于传播和理解 [16][26] - **时间窗口优势**：春节假期恰逢欧美旅游淡季和亚洲长假周期，形成天然的跨洲出行窗口期 [18][19] - **真实性与原生性**：春节是中国人真实生活的自然展开，未被过度商业化包装，这种不刻意迎合的真实状态对外国游客更具吸引力 [27][28] - **长期文化积累**：端午、中秋、元宵等中国传统节日拥有成熟的文化结构和时间记忆，持续呈现能积累成为长期的文化吸引力 [28] 行业趋势与启示 - **从旅游现象到文化风向标**：春节入境游热度不仅是旅游市场的繁荣，更体现了中国文化软实力的提升和地缘关系的缓和 [11][19] - **“本土即全球”的营销逻辑**：中国入境游无需创造新故事，将本土传统节日持续而克制地呈现，即可自然成长为全球旅行者的文化坐标 [28][29]

入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游进入高速增长与高品质发展的新阶段 从走马观花的初次打卡转向沉浸式的深度体验 标志着行业进入2.0时代 [1] - 2025年春节外国游客来华机票预订量同比增长超4倍 显示入境游需求出现爆发式增长 [1] - 2025年中国入境游呈现中心城市引领 边境区域活跃 全域线路贯通的新格局 旅行线路贯通南北 [3] 政策支持与消费环境 - 国务院2025年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》强调推进国际化消费环境建设 培育入境消费友好型商圈 优化涉外支付服务 [2] - 支付便利化政策推动下 中国外卡支付覆盖率已超95% 离境退税服务如即买即退让消费环节更顺畅 [2] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍 离境退税商品销售额同比增长近1倍 政策有效将入境流量转化为消费增量 [2] - 商务部等9单位印发《2026乐购新春春节特别活动方案》 鼓励发布多语种春节民俗地图 引导国际旅客参与中国非遗与民俗活动 [3] 消费场景与行业机遇 - 政策提出加强入境消费场景建设 培育高质量国际赛事 演出 医疗 教育 旅居 康养品牌 消费场景实现多维拓展 [2] - 以海南三亚为例 康养中心提供从体检 理疗到药膳调理的全链条中医服务 吸引如俄罗斯退休教师等国际旅客 因其价格低于海外且服务更地道 [2] - 航空 住宿 零售 景区等相关行业直接受益于入境游增长 就业岗位随之增加 [3] - 国内服务业因直面国际游客的高标准需求 促进了服务质量的全面升级 [3] 基础设施与服务提升 - 全国多地景区增设多语种标识 张家界景区聘请千余名小语种导游 并应用智能翻译工具 致力于消除语言隔阂 [3] - 上海南京西路打造超2公里长的国际时尚消费走廊 更多老字号与国货品牌加入离境退税网点 助推中国品牌走向全球 [2]

入境消费热度攀升 - 2025年入境消费热度攀升，离境退税商品销售额增长近一倍，240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人增长近三成 [2] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，离境退税商品销售额同比增长95.9%，离境退税额同比增长95.8% [7] - 2025年全国新增大连、湖北、吉林、贵州、内蒙古、山西、青海7个离境退税政策实施地区，离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务的超7000家 [11] 入境游客消费行为案例 - 一个来自阿联酋迪拜、卡塔尔多哈的7人家庭旅行团，在上海10天行程中购物，将自带的20多个空箱子塞满并额外购置行李箱，最终行李达40余件，支付超重费7000多元 [2][3][6] - 该旅行团在服装店一次性购买大量服装，在久光百货对中国设计师品牌感兴趣，在迪士尼乐园购买大量周边产品，并委托接待人员网购8个26寸行李箱花费3700多元，另在国金中心购买一个8000多元的行李箱 [3][4][5] - 该旅行团还前往韩国首尔购物，新增四五个行李箱，并在上海迪士尼乐园游玩4天，其中一天购买11项快速玩乐通票 [4] 重点地区离境退税表现 - 2025年北京市开具离境退税申请单数量同比增长3.6倍，退税商品销售额同比增长66% [7] - 2025年上海市办理离境退税的境外旅客数量同比增长超3倍，退税商品销售额同比增长约80% [7] - 2025年深圳市新增离境退税商店超1000家，办理离境退税6.8万笔，同比增长13倍 [7] - 2025年安徽省离境退税商品销售额同比增长15.92倍，享受离境退税政策的境外旅客人数同比增长5.56倍，黄山、池州等热门旅游目的地加快“即买即退”商店扩围 [9][11] 春节入境旅游市场趋势 - 春节旅游市场迎来预订热潮，“到中国过春节”成为新风尚，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍 [12][14] - 计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大等，春节假期来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量均实现2倍以上增长 [12] - 上海、广州、北京、成都成为外国游客入境游首选目的地，飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍，计划飞赴兰州、呼和浩特的外国游客同比增长达4倍 [14][16] - 以呼和浩特为例，今年1月以来白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖德国、印度尼西亚、哈萨克斯坦等多国 [16] 入境便利化措施 - 安徽2025年边检总站查验出入境人员38.8万人次，其中入出境外国人同比增长124% [9] - 呼和浩特边检站优化查验流程，开设人工查验通道6条、快捷通道3条，配备手持翻译设备，使旅客平均通关时间缩短20%，基本实现“随到随检、顺畅通关” [18] - 蒙古国游客表示通关顺畅节省时间，特意来体验中国春节氛围 [20]

中国入境游市场前景与规模 - 2025年全年入境游客量有望突破3500万，或将创下历史新纪录 [1] - 2030年中国入境游市场规模预计将达1800亿美元，增长空间巨大 [1] - 当前中国已对全球76个国家实施单方面免签或全面互免签证 [1] 入境游市场增长表现与客源结构 - 2025年前三季度入境游预订量实现100%的同比增长 [3] - 来自免签国家的订单平均增幅高达153% [3] - 亚洲客源仍是基本盘，韩国、新加坡、马来西亚位列年度客源国前三 [3] - 俄罗斯客源增长最快，年增幅达205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增速也位居前列 [3] 旅行社传统业务模式的挑战 - 许多旅行社沿用传统B2B模式，依赖海外代理商招揽客源，自身仅负责国内地接服务 [6] - 利润微薄，例如每人每天几美元的服务费，但需承担车辆、酒店协调等工作 [6] - 资源（客源）和定价权掌握在海外批发商手里，国内旅行社议价能力弱，难以进行产品创新 [6][7] 传统模式导致的次生问题 - 利润薄导致难以招募通晓国际语言和民情的人才，影响宣传、客服及现场服务质量 [8] - 2020-2023年间旅游业受冲击，大量英语人才流失，人力资源储备不足 [8] - 对海外游客的差异化需求理解不足，例如欧美游客与东南亚游客在饮食偏好（清真食品、过敏食材标注）上的显著差异 [10] - 服务细节不完善，如国内餐厅普遍未提供双语菜单及过敏食材信息标注 [10] 行业转型升级的需求 - 海外游客需求具有层次性，高净值人群期待高端定制、小众成团方案 [10] - 行业趋势要求业务模型从“流水线标品”转向“个性化定制” [10] - 仅靠旅行社单打独斗难以应对挑战，需要平台发挥支撑作用，尤其为中小旅行社提供助力 [10] OTA平台赋能旅行社的探索 - 头部OTA平台加强国际化直客营销能力，为旅行社提供直接对接海外客户的桥梁 [12] - 帮助旅行社重塑业务模式，从单纯B2B转向“B2B+B2C”双轨运营 [12] - 例如北京轻松国际旅行社入驻携程后，开始直接面向海外旅客销售产品，显著提升了盈利空间 [13] AI技术在旅游业务中的应用 - AI可用于翻译、客服、产品设计制作，帮助旅行社降本增效 [14] - 在内容生产上，AI可将美工日均2-3篇内容的生产效率提升至日均10-50篇 [14] - 在客服环节，原本需要10-20名客服的工作，现仅需保留5-8名核心金牌销售即可 [14] - AI能自动识别游客在微信群内的反馈信息，对负面言论进行预警，帮助企业及时处理客诉 [14] - 在产品展示上，AI依据用户标签实现个性化推荐 [14] 平台信用背书的价值 - 平台的全球化品牌影响力、国际支付系统、多语言服务体系能增强中小旅行社的接单能力 [15] - 例如昆明永润旅行社借助携程资源，在过去6个月入境游业务占公司业务总量近5成 [15] - 其他OTA平台也在产品层面创新，如推出敦煌沙漠露营、成都熊猫义工等小众体验活动，以及“数字游民”主题线路 [15] 入境游的战略意义与市场潜力 - 入境游是推动服务贸易增长的关键着力点，更是展示国家形象、优化国际发展环境的重要途径 [16] - 中国入境旅游收入占GDP比重低于0.5%，而泰国该比例超过10%，欧美国家普遍介于1%至2%之间 [17] - 若中国入境旅游收入占比提升至1%-2%的国际平均水平，预计将释放出约一万亿至两万亿元人民币的市场增量 [17] 全行业生态共建与痛点解决 - 需要平台、旅行社、旅游主管机构、目的地共同实施行业生态共建 [17] - 针对景点门票预约难题，携程在秦始皇陵博物院、八达岭长城景区等200多家线下景点引入近900台国际化版本售票机 [18] - 平台上线超1.1万家国内景区门票在售服务，以及超1万条日游、半日游产品，方便入境游客 [18] - 有的平台推出“支持护照预订”业务，并允许境外手机号注册接收验证码 [19] - 12306不断完善英文等外文服务，支持海外旅客通过护照便利注册、购票、刷证入关 [19] - 携程在北京、上海、中国香港等地机场设立“入境游一站式服务柜台”，提供从信息咨询、ESIM购买到产品预订的全套服务 [19] 提升餐饮等服务体验 - 一些旅游平台在合作酒店周边打造“双语服务试点”餐厅，要求提供并维护英文名、地址、电话、营业时间等信息 [19] - 注重活用AI为餐厅提供各类翻译服务 [19] - 携程在上海推出全球首家“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐厅，注重食材标注，并结合武术、川剧变脸等演出与七种地域餐饮 [20] 行业未来发展方向 - 中国入境游正在从“恢复性增长”向“结构性提质”跨越，产品与服务创新空间很大 [22] - 例如可抓住海外歌手在中国巡演的机会，开发演唱会+旅游服务 [22] - 入境旅游已成为行业发展的一大红利，对平台而言有望成为未来增长的重要一极 [22] - 中国入境游有千亿美元级增长空间，发展依赖于政策便利化、行业技术创新、精准全球营销及全产业链共同努力 [24]

入境消费热度攀升 - 核心观点：入境旅游消费持续火热，离境退税政策优化显著拉动消费增长，外国游客“中国购”意愿强烈，春节市场预订火爆 [3][7][12] - 2025年离境退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [7] - 办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% [7] - 2025年全国新增7个离境退税政策实施地区，离境退税商店达12930家，其中超7000家提供“即买即退”服务 [11] 离境退税销售表现 - 北京市2025年开具离境退税申请单数量同比增长3.6倍，退税商品销售额同比增长66% [7] - 上海市2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长超3倍，退税商品销售额同比增长约80% [7] - 深圳市2025年新增离境退税商店超1000家，办理离境退税6.8万笔，同比增长13倍 [7] - 安徽省2025年离境退税商品销售额同比增长15.92倍，享受政策的境外旅客人数同比增长5.56倍 [11] 入境游客行为与消费模式 - 中东家族旅行团10天行程购满40多个行李箱，总重量超500斤，并支付超重行李费7000多元 [1][3] - 该旅行团在上海大量购买服装箱包、电子产品、中国设计师品牌及迪士尼周边产品 [4] - 游客自带20多个空箱，并在行程中额外购置多个行李箱，仅网购8个26寸行李箱就花费3700多元 [3][6] - 外国游客对国际大牌“不太感冒”，反而对中国设计师品牌表现出浓厚兴趣 [4] 春节入境旅游市场 - 近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍 [14] - 计划来华过年游客数量靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大等 [12] - 来自阿根廷的游客春节预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量均实现2倍以上增长 [12] - 上海、广州、北京、成都成为外国游客入境游首选目的地 [14] 新兴旅游目的地与便利化措施 - 飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍 [16] - 计划飞赴兰州、呼和浩特的外国游客同比增长达4倍 [16] - 呼和浩特白塔国际机场1月以来每周往返国际航班达13班次，航线覆盖多国 [16] - 边检优化流程使旅客平均通关时间缩短20%，基本实现“随到随检” [18]

文章核心观点 - 上海正将“青春经济”作为提振消费、建设国际消费中心城市的重要战略增长点，其核心在于通过“文旅商体展”深度融合的供给侧改革，满足青年群体的消费需求，激发消费潜能，而非简单刺激 [3][4][5][6] - 尽管上海在青春经济多个细分领域领先全国，但仍面临市场主体生存周期短、缺乏全球性IP、政策服务存在“温差”等挑战，需通过规划引领、金融支持、场景打造和包容监管等措施加以完善 [6][7] - 为扩大消费，上海需在丰富全球供给（如入境游）、深化文化体验、推动商业业态多元共生以及利用数字化赋能实体经济等方面持续发力 [8][9][10][11][12] 青春经济的定义与战略地位 - 青春经济是以青年为核心消费群体和创新创业主体，以满足其成长发展与美好生活需求为主要驱动，催生了“悦己消费”、“情绪消费”、“种草消费”等新模式 [3] - 上海市政府工作报告将发展青春经济（与首发经济、银发经济等并列）作为深入实施提振消费专项行动、建设国际消费中心城市的重要内容 [4] - 有建议提出应将青春经济纳入上海“十五五”规划，将其打造为扩内需、促发展、增活力的重要引擎 [7] 上海青春经济的发展现状与优势 - 中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，占新消费赛道的68% [6] - 上海在多个细分领域领先：咖啡门店数量全球第一，电竞城市排名全球第二，营业性演出及票房收入、二次元百强商场及品牌门店数量均居全国首位 [6] - 青春经济的创业主体活跃，青春小店创业者平均年龄28.1岁，业态丰富 [6] 上海青春经济面临的挑战 - 市场主体在初创期普遍面临成本压力大、融资渠道窄、抗风险能力弱等问题，调研发现超过30%的青春小店生存周期不到1年 [7] - 上海本土缺乏像泡泡玛特那样拥有多个现象级IP的全球潮流文化企业，业态同质化问题有待破局 [7] - 部分青年创业者反映已出台的政策服务与真实需求存在“温差”，新业态、新模式需要更包容审慎的监管制度 [7] 发展青春经济的政策与产业建议 - 强化低成本空间供给，加大金融精准支持力度，引导社会资本“投早、投小、投年轻人、投创新力” [7] - 完善青春品牌发现与评估机制，落地复合型场景，鼓励跨界融合，打造具有上海特色的全球性青春文化IP [7] - 支持举办各类青年消费主题活动，完善全周期服务，实施“有温度”的包容审慎监管 [7] 激发消费潜力的多元路径：供给与业态 - 应推动大型商圈与沿街小店的共生共荣，重视自发形成的、常年存在的商业形态，以激发更多的“随机性消费” [8] - 2025年上海入境游爆发式反弹，接待入境游客总量同比增长39.58%，创历史新高；其中入境过夜游客同比增长45.09%，入境外国游客同比增幅近50% [9] - 需针对入境游客（尤其是年轻游客）强化体验感，在行前推介、首站体验、在地服务网络等方面进行升级，打造“一站式”入境服务体系 [9] 深化文化体验与旅游供给 - 上海博物馆的古埃及文明大展在13个月内吸引277万人次，近七成观众来自外省市和海外，带动城市综合消费超过350亿元 [11] - 黄浦江游船2025年游客数量仅相当于入境游客的一半左右，白天空置情况不少，产品体系需进一步细分丰富并提升数智化程度 [10] - 有建议提出在黄浦江上建造摩天轮以丰富旅游供给，打造世界级景观，该项目可吸引民间资本参与 [10] 数字化赋能实体经济转型 - 面对市场竞争，企业应停止“内卷式”补贴战，转而投入资源帮助实体商户提升数字化能力，运用AI等新技术提升服务品质与效率 [12] - 在餐饮领域，需通过数字化升级强化监管，推动供给侧改革，用优质供给精准匹配需求 [12] - 截至2025年3月，上海10万家餐饮企业中4.8万家接入了“明厨亮灶”，但传统模式监管效能薄弱，建议构建智能监管体系，利用AI算法识别不规范行为，实现从“被动响应”到“主动预防”的监管转变 [13]

文章核心观点 - 上海市政府将“更大力度提振消费”作为工作重中之重，通过“文旅商体展”深度融合激发消费潜能，并重点发展以青年为核心的“青春经济”作为消费创新的重要增长点 [1][2][3] 政策导向与顶层设计 - 上海市政府工作报告提出坚持扩大内需战略基点，深入实施提振消费专项行动，加快建设国际消费中心城市 [1] - 计划丰富数字消费、悦己消费、邮轮消费等供给，培育打造20个融合性服务消费新场景 [1] - 持续推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化，加快释放入境消费潜力 [1] - 精心办好扩消费活动，加密大型演唱会、音乐节等演出举办频次 [1] - 建议将青春经济与首发经济、银发经济等共同纳入上海“十五五”规划 [4] 青春经济发展现状与潜力 - 青春经济是以青年为核心消费群体和创新创业主体，催生出悦己消费、情绪消费、种草消费等新模式 [1] - 中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，占新消费赛道的68% [3] - 上海在多个细分领域领先：咖啡门店数量全球第一，电竞城市排名全球第二，营业性演出及票房收入、二次元百强商场及品牌门店数量均居全国首位 [3] - 青春小店创业者平均年龄28.1岁，业态丰富 [3] - 青年消费是他们与世界对话的方式，发展青春经济需“看见需求”而非简单刺激 [3] 青春经济面临的挑战与建议 - 超过30%的青春小店生存周期不到1年，面临成本压力大、融资渠道窄、抗风险能力弱等问题 [4] - 创业者长于产品与内容，短于商业运营与资源对接 [4] - 上海本土缺乏像泡泡玛特这样拥有多个现象级IP的全球潮流文化企业，业态同质化有待破局 [4] - 部分青年创业者反映政策服务与真实需求存在“温差”，新业态需要包容审慎监管 [4] - 建议强化低成本空间供给，加大金融精准支持力度，引导社会资本“投早、投小、投年轻人、投创新力” [4] - 建议完善青春品牌发现与评估机制，落地复合型场景，鼓励跨界融合，打造具有上海特色的全球性青春文化IP [4] 文旅商体展融合与消费场景创新 - 文旅商体展深度融合被视作激发消费潜能“乘数效应”的关键 [2] - 上海消费数据稳步回升的动因之一在于“文旅商体展”融合创新的活动引领，如“五五购物节”、“上海之夏”等品牌活动创造了现象级消费场景 [8] - 上海博物馆古埃及文明大展在13个月内吸引277万人次，近七成来自外省市和海外，带动城市综合消费超过350亿元 [9] - 建议用更灵活的商业业态推动大型商圈和沿街小店共生共荣，激发随机性消费 [5][6] - 目前上海的夜市或市集多为定时定点组织，非自发形成，应更加重视商业的多元性及包容性 [6] 入境旅游与国际化消费 - 2025年上海接待入境游客总量同比增长39.58%，创历史新高，其中入境过夜游客同比增长45.09%，入境外国游客同比增幅近50%，占比超七成 [7] - 入境游客呈现年轻化趋势，消费偏好愿意为体验和情绪价值买单 [7] - 为强化上海“入境游第一站”枢纽地位，建议针对游客“未到时”、“刚落地”、“在上海”的不同阶段，打造“一站式”入境服务体系 [7] - 作为重要体验选项，2025年黄浦江游船游客数量仅相当于入境游客的一半左右，白天游船空置情况不少，产品体系需进一步细分丰富并提高数智化程度 [8] - 建议在黄浦江上建造摩天轮，打造世界级“观景之眼”以丰富旅游供给 [8] 数字化赋能与行业转型 - 数字化成为实体消费转型的关键，企业应停止“内卷式”补贴战，转而投入资源帮助实体商户提升数字化能力 [10] - 线下消费不会被取代，但实体企业必须学会运用AI等新技术提升服务品质与效率 [10] - 在餐饮领域，需提升服务水平，如取缔“幽灵外卖”，保障食品安全，并坚持“放心点、准时达” [10] - 截至2025年3月，上海10万家餐饮企业中4.8万家接入了“明厨亮灶”，但传统模式监管效能薄弱、外卖场景监管链条断裂等问题突出 [11] - 建议构建智能监管体系，推进“透明外卖”工程，利用AI算法识别后厨不规范行为，实现监管从“被动响应”转向“主动预防” [11]

春节旅游市场整体趋势 - 行业迎来火热“春节档”，市场供需两旺，多种出游需求叠加释放，旅游产品预订量同比大幅增长 [1] - 80后、90后是春节旅游主力军，预订出游人次占比达64%，00后占比14%成为重要新生力量 [2] - 游客需求从追求景点数量和密度，转向参与当地生活、追求松弛感，为情绪价值买单 [4] 国内旅游热门主题与目的地 - 年俗游、冰雪游与避寒游是三大热门出游主题 [3] - 年俗游方面，北京、广州、成都、西安等历史文化名城更吸睛，逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工体验受青睐 [3] - 冰雪游热度飙升，哈尔滨、长春、沈阳等东北目的地及新疆、内蒙古将迎来出游高峰 [3] - 避寒游方面，海南、广东、云南、广西是优选，海南旅游热度大幅攀升，春节期间酒店预订量同比增长191% [3] - 福州、潮汕等地因民俗丰富，近半个月搜索热度增长超过100% [2] 旅游消费行为与产品特征 - 游客对品质出游、复合型体验需求高，高星级酒店预订量同比增长近70% [4] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受欢迎，相关旅游服务预订量同比增长超四成 [4] - 新兴小众目的地“出圈”，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等预订增长显著 [5] - 自带文化厚度的非遗小城受青睐，如安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等地，寒假和春节酒店预订量同比大幅增长 [5] 出境旅游市场表现 - 出境游产品丰富度提升，长线出境游出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度增长50% [6] - 短线出境游增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度增长60% [6] - 泰国、新加坡、越南、马尔代夫、马来西亚等目的地游客量增长最为明显 [6] - 欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90% [6] - 澳大利亚和新西兰的出游人数增长超过50% [6] - 签证便利化推动旅游，俄罗斯、土耳其成为首选，春节期间相关产品预订量分别同比增长113%和248% [6] 入境旅游市场表现 - 来中国过大年成为外国游客新潮流，最近两周外国游客春节机票预订量同比增长超4倍 [7] - 上海、广州、香港、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [7] - 春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [7] - 济宁、日照、徐州、万州等特色小城也将迎来更多外国游客 [8] - 来华客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚等，其中阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰游客同比增长超8倍 [9] - 受免签政策推动，俄罗斯游客入境游预订量同比增长471%，韩国游客同比增长95% [9]

入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间入境游市场预计迎来爆发式增长 旅游平台数据显示最近两周外国游客春节假期机票预订量同比增长超400% 其中来自阿根廷的游客机票预订量同比增长超9倍[23] - “到中国过春节”成为一种新风尚 越来越多的外国游客为体验文化、节日氛围和美食而前往中国[1][6][22] - 免签政策红利持续释放 预计将进一步推动出入境客流 深圳机场口岸春运期间出入境客流和航班量预计将创纪录[5] 口岸与交通数据 - 2026年1月经深圳机场口岸出入境的外国人超16万人次 同比增长超59.2% 其中入境外国人同比增长超67.9%[3] - 深圳宝安国际机场中午时段有近20架次国际航班抵离 春运期间深圳机场口岸预计出入境人员约有82万人次 出入境航班约有7100架次[3][5] 消费与商业活动 - 深圳华强北科技产品门店外国客户周末约有二十多组 成交占比约50% 无人机、运动相机等产品受外国客户喜爱[12] - 广东佛山餐饮企业2026年夜饭预订比往年提前一个月订满 外国游客及旅游团提前预订年夜饭、开年饭以感受春节传统喜庆氛围[23] - 广东佛山景区在春节期间举办谢灶、醒狮贺年、添柴加薪等活动 并增配英文导赏员以提升外国游客体验[18] - 广东佛山餐厅推出传统与创意融合的寓意美好粤菜及醒狮拜年送祝福活动 吸引众多外国游客品尝[20] 旅游目的地与体验 - 广东深圳华强北“中国电子第一街”是外国游客喜爱的打卡点之一[8] - 广东佛山因其历史底蕴、浓郁中国风及由省级非遗延伸出的“新年俗”体验 吸引外国游客慕名前往[14][16] - 广东各地推出的春节假期旅游券 外国游客也可以享受便利[20]

1月28日，国家移民管理局召开新闻发布会，发布2025年移民管理工作主要数据。国家移民管理局新闻 发言人、综合司副司长吕宁表示，2025年，全国移民管理机构共查验出入境人员6.97亿人次，同比上升 14.2%，创历史新高。其中，免签入境外国人3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。 同时，多项举措利好之下，我国入境游仍在持续升温。春节期间，有不少外国人选择来中国"找年味 儿"。旅游平台数据显示，外国人的入境机票预订量同比增长超4倍，来自马来西亚、韩国、新加坡、日 本、俄罗斯等国的入境订单量居前。 飞猪数据显示，最近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍。另据去哪儿旅行数据，春节 假期热门入境游目的地前十名为上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、重庆、福州、长春。 此外，有越来越多的外国游客将目光转向"宝藏小城"。去哪儿旅行数据显示，春节期间，琼海、伊宁、 济宁、吕梁、柳州、宜宾、鸡西、佳木斯等多个城市都有外国游客飞赴。从入境游增幅来看，兰州、呼 和浩特表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的外国游客数量增幅超过4倍；飞赴桂林、济南、运城、 烟台的外国游客数量增幅也超过了1倍。 神 ...