快手电商平台短直联动模式效能 - 在全域经营生态下，短直联动模式相比仅直播能为商家带来80%额外曝光增量，是商家扩大经营规模的高效路径 [1] - 快手年终购物狂欢节期间，众多商家依托短视频引流赋能，成功实现流量爆发和生意跃迁 [1] 柒品羊服饰案例：经营策略与增长成果 - 公司通过增加短视频发布数量及商业化投放，在直播勤奋度基本不变的情况下，实现了曝光与成交爆发 [1] - 2025年12月3日至14日期间，公司直播日均曝光次数环比增长超260%，其中短视频引流贡献曝光占比达52% [1] - 同期，公司直播日均GMV环比增长超400%，短视频引流贡献GMV占比达50% [1] - 公司每天直播18小时，由3位主播接力，讲品重点围绕产品核心特性与高性价比，高效转化流量 [6] - 公司直播间约60%-70%的流量由短视频引流带来，短视频内容质量提升有助于提高下单率 [3] 柒品羊服饰：发展历程与爆品打造 - 公司运营账号@柒品羊服饰1号店，主打季节性单品，首款男装Polo衫借助快手商业化投流单月销量达十几万件 [2] - 2022年推出的棉裤产品，在7月盛夏时单日销量达七八百单，双11期间单日销量达五六千单，大促累计GMV超千万 [2] - 公司货品策略聚焦自主研发设计的棉裤单品，强调产品品质与高性价比，并通过短直联动模式叠加磁力金牛投流扩大规模 [2] 短视频内容与运营策略 - 公司聚焦短视频场域，创作产品介绍、模特上身、面料细节等种草内容，以及原料溯源等内容吸引用户进入直播间 [3] - 日常经营中，公司一般每天发布5条短视频，发布时间集中在早晚6点等用户流量高峰时段 [3] - 为扩张生意，公司2025年持续增强在短视频内容、矩阵账号等方面的投入，挖掘用户增量 [7] - 公司从“随手拍”转向“专业化”模式，组建了包括摄影、模特、编导、剪辑在内的专业短视频团队 [7] - 公司优化投放策略，为好内容匹配精准流量，利用短视频吸引新客，此前投流带来的新客转化率达16% [8] 矩阵账号布局与精细化运营 - 公司通过柒品羊等快手账号矩阵，精准切入细分赛道，各账号分别主推冬季棉裤、夏季冰丝裤、雪中飞产品等不同爆款 [7] - 矩阵布局满足了用户多元化需求，并形成差异化、精准化货品策略，公司会对应应季产品，在全年不同时段将运营重心倾向于不同账号 [7] 大促期间策略升级与爆发增长 - 快手年终购物狂欢节期间，用户对冬季保暖产品种草需求强，公司进一步利用短视频引流实现生意高效爆发 [10] - 2025年12月3日至14日，公司将日均短视频发布数量提升至180条，年同比增长超430% [10] - 同期，公司加大短视频引流商业化投放，日均消耗环比增长100% [10] - 基于以上策略，公司实现曝光和成交双爆发：直播日均曝光次数环比增长260%，短视频引流日均曝光次数环比增长超300%；直播日均GMV以及短视频引流日均GMV环比增长均超过400% [10] 未来规划与全域增长 - 公司计划持续深耕短视频内容，推出在剧情中软植入产品的小短剧等更多类型视频 [10] - 公司计划利用短视频挂车方式，引流到快手商城场域促进成交，实现内容场和货架场生意的协同增长 [10]