公司战略与市场定位 - 公司对中国市场始终保持长期乐观的态度 [1] - 公司正在以更深、更实的行动扎根中国市场 [1] - 公司积极推进本土化战略，致力于与中国葡萄酒产业和酒类行业建立紧密联系 [3] - 公司将中国视为其电商战略的核心市场 [4] 品牌建设与营销策略 - 针对具有葡萄酒知识储备的成熟消费群体，公司创新推出“富艺雅集”小型体验活动，获得广泛认可 [3] - 针对年轻消费群体，公司将营销重心放在社交电商平台与内容营销上，通过创造优质内容激发需求 [3] - 公司在品牌形象建设上不断创新，例如推出“奔富一号”系列，在酒标设计上突破传统并与艺术家合作 [3] - 品牌形象是消费者对品牌的感受，公司通过积极参与社区互动和推动负责任的品牌行动来建立真诚形象 [4] - 公司在产品设计中融入中国元素以强化文化亲近感，例如推出以非遗剪纸艺术设计的马年限量礼盒 [4] 产业合作与人才培养 - 自2022年起，公司携手中国农业大学设立“奔富基金”，为中国葡萄酒专业人才提供成长平台 [3] - 公司积极推进中澳酿酒人才交流项目，为两国从业者搭建学习与合作的桥梁 [3] 市场环境与消费者洞察 - 与欧洲、澳大利亚等传统市场相比，中国消费者的葡萄酒文化认知仍在形成阶段 [3] - 中国消费者非常重视品牌所代表的情绪价值和文化共鸣 [3] - 中国是全球线上渠道最发达的市场之一 [4] - 面对激烈的市场竞争，公司的差异化优势来自品牌形象与本地化创新 [4]