产品战略与新品发布 - 健达品牌推出全新奶糖产品"妙兹乐嚼" 从原有巧克力+饼干矩阵扩展至糖果品类 形成三大产品线布局[1] - 新品采用立体小奶滴造型 包含牛奶和可可两种风味 奶制品含量达12%-13% 目标客群为6-12岁儿童[1] - 产品定价为6粒装5-6元 12粒装约10元 率先在华南市场推出 后续将根据测试结果优化并推广至全国[1][4] 市场表现与增长动力 - 费列罗中国连续两年实现双位数增长 健达品牌是最大增长贡献者[1] - 公司计划将糖果品类打造为下一个增长引擎 并持续推出更多新品[1] - 未来健达将推出更多糖果产品 费列罗集团也将引进更多糖果品牌进入中国市场[5] 市场竞争环境 - 中国奶糖线下市场前五大品牌为旺仔、大白兔、阿尔卑斯、金丝猴、怡口莲 合计占据超过72%市场份额[3] - 截至2025年6月止一年 前五大品牌销售额呈现个位数下滑 而其他品牌特别是新兴品牌则呈现双位数增长[3] - 中国糖果品类市场规模特别大且保持增长 尤其是奶糖品类[3] 战略布局与竞争优势 - 费列罗集团10年前已明确"甜味包装食品"大品类战略 健达推出糖果基于此长期规划[3] - 健达拥有进口高品质奶源 奶制品为核心成分 在奶糖布局上具备优势[3] - 华南市场特别是广东作为重要首发区域 公司在此拥有良好品牌美誉度、消费者基础和渠道合作伙伴[4] 市场进入策略 - 选择华南市场作为新品首发地 基于30多年前通过香港进入广东再推广至全国的历史路径[4] - 10多年前健达巧克力与奇趣蛋同样选择广东省首发 形成市场测试再全国推广的模式[4] - 公司承认进入市场时间较晚面临挑战 但认为机会大于挑战[3]