市场整体表现 - 2025年第二季度中国学习平板市场出货量达154万台 同比增长44.6% [1] - 市场扩张由产品功能提升、价格竞争加剧、销售渠道拓展、厂商宣传和国家补贴共同推动 [1] 竞争格局 - 市场马太效应明显 前五大厂商合计占据82.3%市场份额 [3] - 作业帮保持出货量第一 科大讯飞位列出货量第二且销售额第一 [5] - 学而思排名第三 步步高位居第四 小猿首次进入市场即跻身前五 [5][6] 厂商战略分析 - 作业帮在保持电商优势同时积极拓展线下门店 通过新品发布突破中高端市场完善产品矩阵 [5] - 科大讯飞凭借高端市场优势占据销售额首位 线下渠道拓展成为增长主引擎 持续进化AI大模型能力并丰富内容资源 [5] - 学而思通过产品线迭代升级丰富产品矩阵 新品P4价格下探至3000元以下拓展中低价位段市场 [5] - 步步高依托线下渠道积累和下沉市场耕耘稳定出货 通过丰富课程资源和合作提升AI能力增强竞争力 [5] - 小猿凭借学练机市场积累的内容渠道用户资源成功进入学习平板市场 首发三款新品形成价格梯度覆盖不同需求 [6] 行业发展趋势 - 线下渠道成为拓展重点 软硬件协同升级加速 用户群体持续拓宽 [7] - AI大模型能力演进和学习资源扩充改善市场认知 线下渠道拓展和价格下降助推渗透率提升 [7] - 行业存在功能叠加导致产品趋同现象 打造核心竞争力成为厂商长期发展重点 [7]