核心战略 - 公司以"回归运动"为核心战略驱动儿童业务转型 强化运动属性 [1] - 公司通过沉浸式运动场景 亲子互动体验及本土化产品创新巩固儿童运动市场领先地位 [1] 门店升级 - 北京合生汇Nike Kids好动体验店升级体现"运动场景驱动零售体验"战略 [1] - 门店设置中国首块专为儿童及家长设计的创新鞋墙 实现运动场景和消费诉求细分呈现 [6] - 针对校园跑步等中国儿童相关场景打造具象化体验空间 增强孩子感知与互动 [6] - 门店设计遵循"为孩子服务"原则 从地板材质到试衣间设置均以儿童需求为核心 [6] 零售策略 - 实体零售被视为连接品牌与儿童家长的关键纽带 提供电商无法替代的沉浸式体验 [3][9] - 零售空间是产品 故事和体验传递给消费者的最后一站 [9] - 公司坚持"双向服务"策略 对孩子激发兴趣 对家长提升信息传递效率 [9] 产品设计理念 - 秉持"以儿童为中心"原则 拒绝"成人缩小版"设计理念 [10] - 产品设计基于耐克全球运动研究实验室研发资源与中国本土市场洞察 [10] - 以"宝宝勾"学步鞋为例 采用Flyknit材料提供360度柔韧支撑 获得美国足病医学协会专业认证 [10] 市场洞察 - "双减"政策后中国儿童日常运动时间显著增加 [12] - 80 90后家长更积极将运动作为孩子成长组成部分 [12] - 消费者对产品功能性与科技含量需求提升 新生代父母要求更高专业性和个性化表达 [12] - 运动趋势从传统项目扩展至滑板 街舞 户外徒步等新兴领域 亲子共同运动场景增多 [12] 产品线布局 - 核心运动品类包括跑步和篮球 跑步产品线涵盖多功能跑鞋 [12] - 同时提供足球 网球 滑板 舞蹈等相关运动鞋款满足多样化需求 [12] - 与乐高推出首批联名产品包括Nike x LEGO系列Air Max Dn和Dunk Low儿童鞋款及童装配件 [14] 品牌体验建设 - 通过"耐克少儿跑"等专业赛事激发孩子运动热情 [17] - 与乐高联名将持续推出基于共同价值理念的新产品 [17] - 公司认为对"运动"核心价值的长期坚守是其在中国市场的核心竞争优势 [17] 未来规划 - 将继续加码中国儿童市场 推动门店升级在更多城市落地 [17] - 持续建设以儿童为中心的运动市场体系 服务更多中国家庭 [17]