行业趋势：宠物年货消费兴起 - 宠物新年相关新品数量同比增长近60%，“宠物过年衣服”、“宠物年夜饭”等搜索频次明显上升[1] - 宠物年货从猫狗扩散至仓鼠、鹦鹉等小宠，从小众兴趣转变为被广为接受的消费刚需[5] - 宠物赛道整体市场规模超过3000亿元，宠物年货兼具使用价值和情感属性[5] 消费驱动力：情感陪伴与仪式感升级 - 消费者将宠物视为家人，把过年的仪式感寄托在宠物身上，追求“时令节日仪式感消费”[1][11] - 宠物情感陪伴升级是核心驱动力，时令节日仪式感消费已成为“它经济”的核心增长极[11] - 养宠人开始追求“人宠共用”产品，宠物用品需注重家庭适配性和高颜值，消费者乐于支付溢价[15] 市场表现：细分品类增长迅猛 - 宠物服饰品类被高度细分，涵盖T恤、卫衣、毛衣、马甲、羽绒服等，细致程度几乎与人类无异[6] - 宠物年夜饭市场覆盖猫狗及兔类、仓鼠等小宠，小宠品牌“提野星”推出的“小宠年夜饭”上架不到半个月售出约5000件[10] - 天元宠物旗下品牌petstar的新春系列产品在淘系销售同比增长超100%[11] 产品创新：人格化与场景延伸 - 品牌推出新中式宠物服饰、节日限定联名款等，打造“人宠同款”，形成“潮流共同体”[6][8] - 产品设计注重营造仪式感，如“小宠年夜饭”选用鲍鱼等珍稀食材，强调“一年也就吃这一次”[13] - 产品开发围绕“宠物丰容”和“家居装潢”双重属性，适应“带宠出行”等新消费场景[15] 平台赋能：数据与流量支持 - 天猫宠物行业新品数已接近200万，其中处于“趋势新品”早期阶段的SKU同比激增超过2000%[11] - 天猫向品牌开放搜索关键词、类目趋势等数据，并匹配年货节主会场、宠物品类日等核心流量入口以提升曝光[13] - 天猫拥有超1亿宠物年度购买用户，为不同体量和品类的商家在细分赛道提供增长机会[15] 发展历程：从隐秘趋势到主流潮流 - 2018年前仅少数养宠人为宠物购买新年服饰，2021年前后风潮快速普及，2022年春节期间“宠物新年服饰”搜索量突破百万次[11] - 宠物年货消费是“人宠共生”关系的缩影，推动行业进入情感经济与品质升级并行阶段[15]