文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生迁移和分级，在特定“反周期”赛道中涌现出巨大的商业机遇，部分公司年赚百亿 [3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会中，满足消费者“省时、悦己、治愈、性价比”等新需求的行业依然能实现强劲增长 [3][36][39] - 中国品牌面临从制造效率竞争转向品牌价值竞争的关键时期，需学习欧洲品牌通过文化叙事、产业链控制和生活方式定义来构建品牌壁垒与定价权 [44] 消费分级下的八大增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表收入暴涨，中国“红布林”、“胖虎”业务大涨，日常消费品领域“闲鱼”日活破亿，“转转”GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：年轻人宠物消费意愿强，日本Inaba靠猫粮上市，中国“乖宝（中宠）”股价强劲，“诚实一口”、“凯锐思”等品牌销量攀升，宠物医疗及保健品（如“新瑞鹏”、“泰淘气”）需求大幅飙升 [11][12][13][14] - **成人护理**：日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳公司因此翻身，中国以“可靠”为代表的成人护理产品发展潜力巨大 [16][17][18] - **健康食品饮料**：因人口结构及健康意识改变，日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶崛起，中国对应有“东方树叶”、“简醇”、“东鹏特饮”、“外星人电解质水”、“脉动”、“妙可蓝多”等品牌 [21] - **颜值经济**：消费者对美的追求转向低成本方式，“锦波生物”因8000元一支的“薇旖美”胶原蛋白产品市值破400亿，“Ulike脱毛仪”和“极萌美容仪”年销量破百亿 [23] - **户外解压**：日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国户外品牌“凯乐石”、“骆驼”、“伯希和”、“探路者”等销量高速攀升 [25][26] - **情绪经济**：提供心灵抚慰的产品受追捧，如“Labubu”潮玩、“名创优品”及二次元“谷子经济”，以“Rio”为代表的低度酒开创微醺体验 [28][29] - **懒人经济**：年轻人烹饪时间减少，速冻食品（“安井”、“三全”、“思念”等）稳健增长，以“石头”、“科沃斯”、“追觅”、“云鲸”为代表的懒人家电（扫地机、洗地机等）通过AI解放双手 [33][34][35] 欧洲品牌的成功内核与学习要点 - **稀缺性叙事（从卖产品到卖梦想）**：在IFM法国时尚学院学习由LVMH/Kering高管拆解的奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton故居观摩手工制作，理解“手工神话”如何支撑百年定价权 [45][46][55] - **产业链自控（定义行业金标准）**：在欧莱雅总部拆解“科技×内容×渠道”的爆品闭环，深入米兰顶级面料供应商（如Loro Piana）实验室，看如何通过对原材料和工艺的控制定义品牌DNA [47][48][49][56][63] - **生活方式定义（用设计与创新重塑空间与感官）**：在Prada学习百年品牌如何平衡传承与创新，在蓝带国际学院探究如何通过教育输出标准化并塑造精英生活方式，在FORMER学习如何将家具提升为“空间艺术”实现高溢价 [50][51][56][62][63]

文章核心观点 - 宠物正作为新的家庭角色参与传统节庆 “宠物年夜饭”的兴起体现了这一趋势 宠物年节消费热潮从“吃”延伸至更广领域 折射出“它经济”的爆发式增长 [1][2] 宠物年节消费市场表现 - 宠物春节新品数量同比增长近60% [2] - 2025年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3126亿元 较2024年增长4.1% [2] - 今年有近30个宠物品牌推出马年限定商品 [2] 宠物年夜饭产品特征 - 产品形态“花式”翻新 从传统猫粮犬粮到水饺、佛跳墙等中式佳肴 再到惠灵顿牛排、恰巴塔等西式美食 [1] - 价格在几十元到数百元人民币不等 [1] - 多以鸡肉、三文鱼、牛肉等宠物鲜食中常见食材为原料 采用纯手工制作、不添加防腐剂 [1] - 商家将美好祝福融入产品设计以提升“情绪价值” 例如好利来旗下宠物烘焙品牌推出“萌爪贺岁”礼盒内含福袋造型饼干 盒马推出猫犬通用的冻干“压岁红包” [1] 宠物年节消费延伸领域 - 宠物年节消费从“吃”延伸至更广领域 例如“人宠社交”空间推出的“新春一条龙”服务 [2] - “宠物新年照相馆快闪”活动预约名额一经放出便遭抢空 [2] - “宠物美容”服务在年前就已排满 [2] - “宠物烘焙培训课程”持续火爆 [2] 消费者行为与情感诉求 - 消费者希望通过“年夜饭”形式让宠物过一个有仪式感的新年 并因此感到开心 [2] - 消费者为爱犬购买的“宠物年夜饭”礼盒内除餐食外还附有写着俏皮吉祥话的红色春联 [2]

文章核心观点 文章基于亚马逊发布的《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》，提炼出十大消费趋势，并指出这些趋势主要由科技加速、情绪变迁和生活演变三大因素驱动，反映了当代消费者对更美好生活的向往，其中蕴藏着新的商业机会[39][40] 趋势一：AI质感空间 - 家的概念正从物理空间转变为具有感知力和情感互动能力的伙伴[3] - 全球超过65%的欧美消费者愿意为智能家居支付更多费用，购买的是安全感、仪式感和被关怀的情感体验[4] - 未来10年，最大的商机将属于那些深刻理解并满足用户情感需求的企业，市场机会在于个性化定制、情绪互动和安全隐私等领域[6][7] 趋势二：梦想之舱（睡眠经济） - 睡眠质量下降成为普遍问题，数据显示美国37%的成年人在2023年睡眠质量下降[10] - 当良好睡眠成为奢侈品，其价值被重估，睡眠经济正在爆发[11] - 消费者愿意为改善睡眠的产品和服务付费，包括智能监测设备、高品质寝具、助眠香氛和个性化咨询服务，核心购买动机是健康和生活品质[11][12] 趋势三：幸福办公 - 人们对工作空间产生新期待，希望其能提升效率和幸福感[13] - 符合人体工学的办公椅、可升降办公桌、护眼显示器等产品需求增长，核心是让空间服务于人[13][14] 趋势四：科技润物无声 - 成熟市场消费者开始追求无缝融入生活、几乎无感的科技体验，在提升生活品质的同时不显突兀[15] - 这要求企业对用户需求有深刻理解并具备极致的设计能力，产品应具备极简设计、无感交互和强大功能[15] 趋势五：宠物经济 - 未来六年，全球宠物产业预计将增长45%[16] - 欧美日本55%的宠物主愿意在宠物医疗保险和保健品上投入更多，这是情感消费的体现[17] - 宠物被视为家庭成员，赛道机会在于精细化健康食品、智能宠物用品、专业服务及人宠共享体验产品，核心是拟人化的情感连接[19] 趋势六：户外烹饪 - 露营等户外活动流行带动了在自然中烹饪和社交的需求[20] - 这催生了对于专业级户外烹饪设备、氛围感餐桌用品及便捷户外食材解决方案的需求[21] - 该趋势提供的是一种生活方式，是体验经济和社交需求的延伸[22] 趋势七：移动的百宝箱 - 汽车正从交通工具转变为移动的第三空间，兼具家、娱乐室和办公室的功能[23] - 车内场景衍生出多样需求，如车载娱乐系统、提升舒适度的配置、高效收纳方案及应急安全用品[24][26] - 让车内时间更舒适、高效、有趣，将成为车企及相关企业的核心价值[27] 趋势八：Z世代消费大军 - Z世代是互联网原住民和未来消费主力[28] - 其消费特点包括：价值观驱动、看重环保与社会责任、追求个性化与定制、为情绪价值和高颜值买单、同时务实理性并注重性价比[29] - 与Z世代沟通需要更真诚、有趣和具有参与感的方式[30] 趋势九：运动先锋 - 健康是核心议题，现代人追求更科学、高效、个性化和有趣味的运动方式[31][32] - 科技深度赋能运动健康产业，催生了智能可穿戴设备、智能家庭健身场景、个性化运动方案APP及运动康复产品等机会[34] - 关键在于让运动更有效和更愉悦[34] 趋势十：电竞极客 - 中东等新兴市场电竞用户增长迅猛[35] - 该群体追求高性能专业设备、极致沉浸式体验以及社群认同和团队荣耀[36] - 市场涵盖硬件、周边、赛事及泛娱乐融合，理解其热爱与文化是建立共鸣的关键[37][38] 欧洲品牌游学项目概要 - 项目旨在带领企业决策者前往欧洲，学习顶级品牌构建长期壁垒的方法，从“卖产品”转向“卖梦想”，用文化重新定义品牌定价权[41][42][45] - 行程为期7天6晚，从巴黎到米兰，探访LV、欧莱雅、Prada等品牌的诞生地、核心工厂及学院，限额30人，定价为86800元人民币每人[41][63][64] - 学习核心聚焦欧洲品牌“长青”的三大内核：稀缺性叙事、产业链自控、生活方式定义[46] - 具体参访点包括：IFM法国时尚学院（学习奢侈品金字塔模型）、Louis Vuitton故居工坊（理解手工与品牌故事）、欧莱雅全球总部（学习科技驱动与多品牌战略）、Loro Piana面料实验室（学习产业链资源掌控）、蓝带学院（学习标准化与生活方式定义）、Prada（学习传承与创新平衡）以及FORMER（学习设计驱动制造与艺术化定位）[46][47][48][49][50][51][54][56][60][61][62] - 项目认为，在生活方式品牌的“黄金十年”，谁能掌握欧洲品牌“文化共情化”和“匠心生活化”的能力，谁就能在存量市场占据生态位[45]

情绪经济的定义与内涵 - 情绪经济是一种新兴经济形态，其核心是消费者为商品或服务所提供的“情绪价值”埋单，而非传统的功能性或性价比逻辑 [9] - 情绪经济包含三层含义：情绪本身成为可打包、设计和交易的商品；生产者包括内容创作者、品牌以及掌握算法和传感技术的平台；品牌需从提供功能价值转向提供意义和共情，建立长期情感关系 [9] - 情绪消费是指为满足内心愉悦、慰藉、认同或释放压力等情感需求而进行的消费行为，其价值在于“被感受”的过程，行为经济学研究揭示了情绪在购买决策中的重要作用 [8] 情绪经济的市场规模与驱动因素 - 2024年，中国情绪经济市场规模已达到约2.3万亿元，预计到2029年可能突破4.5万亿元 [12] - 2024年，“为情绪价值和兴趣买单”已成为中国年轻人消费的首要动因，相关比例超过40.1% [12] - 情绪经济的出现是消费升级与“口红效应”的混合体，一方面体验与自我感受成为溢价来源，另一方面在不确定时期人们更愿为小确幸付费 [13] - 人工智能的进步是推动情绪经济的重要力量，随着AI接管更多“思考任务”，人类的比较优势转向沟通、共情等“感觉任务”，使得围绕情感共鸣展开的经济活动更关键 [14] 情绪经济的运作机制与案例（以泡泡玛特为例） - 泡泡玛特的盲盒模式核心在于设计不确定性，通过提升“情绪价值”显著提高购买意愿，其出售的是一段被设计过的情绪体验，实现了情绪的商品化 [10] - 公司通过会员体系、销售数据、复购率等持续监测消费者情绪反应，构成一套对“情绪反馈”的运营系统，将情绪转化为数据再用数据调控供给 [10] - 公司通过IP经营、社群互动等方式与消费者建立可延续的情感连接，企业目标从完成销售转向维持连接，以提高复购并降低获客成本 [11] 悦己经济的具体表现 - “悦己经济”的核心是满足自我心理愉悦，典型形态包括以睡眠、疗愈、轻养生为代表的“身心健康支出”，2024年美团“疗愈”相关搜索量同比增长441% [21] - 56.3%的年轻消费者将“兴趣与情绪满足”视为重要消费动因，攀岩、飞盘、露营等小众爱好因提供稳定、可反复的自我满足感而纳入悦己经济 [21] - 私人“即时满足”（如甜品、盲盒）与集体“情绪共同体”（如演唱会）并行扩张，2025年全国大型演出（5000人以上）票房收入达324.48亿元，占营业性演出总票房过半 [22] - 根据《中国攀岩行业发展报告（2024）》，截至2024年底全国商业攀岩馆数量达811家，同比增加175家，增幅约27.5% [21] 陪伴经济的发展与形态 - 宠物经济是陪伴经济的稳定形态，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已接近3000亿元，消费持续流向互动玩具、摄影等陪伴相关支出 [23] - 情感支持与心理健康服务日益普及，2023年约65.7%的心理咨询通过视频或语音完成，全球心理健康类App市场在2024年进入60亿美元量级，预计2025年突破70亿美元 [24] - AI陪伴成为引人注目的部分，2025年初中国AI情感陪伴类应用月活跃用户达数千万级，约三分之一的青少年表示会优先与AI进行重要对话 [25] - 陪伴经济面临伦理与责任挑战，2025年国内出现首起AI陪伴应用涉传播淫秽内容的刑事案件，相关管理办法开始对AI拟人化互动服务提出监管要求 [25][26] 愤怒经济的形成与机制 - “愤怒”正在成为最稳定且易被放大的情绪资源，“愤怒诱饵”在社交平台上能系统性获得更多传播，其已被制度化为一种媒体生产模式 [26] - 算法机制放大了愤怒的传播优势，研究表明带有道德愤怒的内容传播速度和范围显著高于中性信息，愤怒易被算法识别为“高互动价值信号”而获得额外曝光 [27] - 愤怒情绪被嵌入商业实践，如在直播带货中用于制造紧迫感，其遵循“变动比率强化”的心理机制，通过制造情绪波动来维持用户参与，形成可重复调用的“愤怒经济” [28] 情绪经济的影响与未来展望 - 情绪经济可能将情绪管理“去政治化”，把结构性压力转化为个人责任，自我关怀被简化为一系列可购买的生活方式选择，如泡泡浴、瑜伽课程等 [31] - 风险在于将关怀私有化，把脆弱性从公共议题转化为个人负担，幸福被理解为可购买的小确幸，可能导致对公共议题的疏离 [32] - 从劳动力结构看，情绪经济可能带来权力重组，随着AI接管“思考任务”，依赖共情、沟通等“感觉任务”的领域价值上升，可能推动女性社会地位的系统性提升 [33] - 情绪经济的未来边界取决于社会是否愿意直面情绪所指的共同处境，否则情绪在被不断调用和放大中可能脱离原语境走向扭曲或极端化 [32]

核心观点 - 年轻消费者（特别是00后）正成为年货消费的主导力量，驱动了以情绪价值、悦己、怀旧和即时性为特征的新消费趋势，同时宠物消费和预制菜在春节场景下展现出强劲的增长势头和细分潜力 [3][4] 年轻消费者成为年货消费主力 - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，在整体成交中占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [3] - 随着年轻人返乡，三四线城市年货订单同比增幅超580%，远高于全国大盘 [4] 情绪价值与悦己消费崛起 - “悦己”成为年节消费新刚需，新春装饰类产品及“盲盒式家乡味”、“童年零食回忆包”等主打怀旧与情感共鸣的食品在即时零售平台走俏 [4] - “手工DIY”成为年俗消费的溢价环节，例如马年花灯DIY材料包售价148元已销售2000件以上，“戳戳绣”DIY春节福字对联售价75元已售900件以上 [4] - “新年手工DIY”搜索量同比上涨超200%，“马年DIY手工”搜索量上涨600% [5] 宠物经济在春节节点爆发 - 为宠物置办年货成为年轻消费者的“新年俗”，宠物玩具、新年服饰、宠物饺子等商品销量火爆 [5] - 春节期间，某平台宠物服饰、洗护美容、玩具的GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51% [5] - 2025年中国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元，消费呈现细分化趋势，如兔子草饼年夜饭套餐、龙猫水果干礼盒等 [5] 预制菜（年菜）消费持续增长 - 预制菜在年菜消费中保持增长，某平台“封神”年菜系列上线后销售额同比增长116% [6] - 另一平台在1月16日至29日期间，年夜饭相关产品成交额同比增长92% [6] - 春节假期，用户家庭平均需准备3.3顿大餐，近90%的消费者优先选择带家乡风味的菜品，同时超过80%的人愿意尝试创意年菜 [6] - 健康、减脂、减糖等因素在年轻消费者的年菜决策中重要性持续攀升 [6]

瑞普生物设立并购基金 - 瑞普生物与海通并购、海通开元、高邮市产业引导基金及关联方天津瑞晟共同出资设立江苏国泰海通瑞普并购产业基金，基金总规模为10亿元人民币 [4][5] - 瑞普生物作为有限合伙人出资2.95亿元人民币，占基金认缴出资总额的29.50% [5] - 基金其他出资方包括：海通开元出资2.05亿元占比20.5%，高邮市产业引导基金出资4.9亿元占比49%，海通并购与天津瑞晟各出资500万元各占比0.5% [6] - 基金投资期为5年，退出期为2年，可经合伙人会议同意延长一次，每次不超过一年 [6] - 基金重点投资方向为瑞普生物主营业务产业链相关领域，包括动物保健、合成生物、宠物、生物医药等并购整合项目 [6] - 瑞普生物表示，此举旨在深化重点产业战略布局，强化产业协同，为后续业务拓展与行业影响力提升奠定基础 [6] - 这是瑞普生物近年来第三次作为LP参与设立产业基金：2019年出资2亿元参与设立天津华普海河生物医药产业基金；2024年10月出资1.54亿元参与设立规模4.06亿元的天津保瑞股权基金，专项投资宠物产业链 [7] 并购基金行业趋势 - 2025年以来，一级市场回暖，机构LP出资活跃度上升，产业并购呈现高频活跃态势 [7] - “新国九条”、“并购六条”等政策明确了鼓励产业并购的导向，激发了市场活力，2025年新成立并购基金在数量与平均规模上的显著提升成为市场步入结构性调整期的关键标志 [9] - A股并购重组热度持续攀升，交易频次与能级显著提升，同时以并购为主题的专项基金与引导基金在全国各地频频设立 [9] - 2025年全年共有305家上市公司参与设立321只产业并购基金，按募集规模上限测算总规模达2975.11亿元人民币，相较于2024年的268家上市公司参设288只基金，数量与规模均明显增长 [9] - 2026年开年，中资企业跨市场并购呈现“井喷”态势，案例覆盖消费、制造、资源、生物医药等核心赛道，交易金额动辄数十亿甚至上百亿元 [10] - 政策层面持续加码，国家发展改革委官员表示要研究设立国家级并购基金，加强政府投资基金布局规划，以促进新质生产力发展 [10] - 近年来新成立并购基金高度集中于先进制造、医疗健康、人工智能、汽车出行、新材料及半导体等战略性领域，表明并购基金已成为落实国家产业政策、引导资本攻坚核心技术、推动产业深度整合的核心战略载体 [10] - 普华永道数据显示，2025年中国并购市场交易额已超过4000亿美元，同比增长47%，预计2026年高科技、新能源等领域并购将更趋活跃 [11] - 在政策鼓励、产业整合需求迫切及退出生态多元化驱动下，新一轮并购序幕已经开启 [13]

总体消费趋势 - 2026全国网上年货节启动至2月8日，全国网络零售额达9897.3亿元 [1] - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，整体成交占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [1] - 随着年轻人返乡，三四线城市年货订单同比增幅超580%，远高于全国大盘 [1] 情绪与悦己消费 - “悦己”成为年节消费新刚需，情绪价值型年货受关注 [1] - 新春装饰类产品及“盲盒式家乡味”、“童年零食回忆包”等主打怀旧与情感共鸣的食品在即时零售平台走俏 [1] - 选择“即时备年”的年轻人越来越多 [1] 手工DIY消费 - “新年手工DIY”搜索同比涨超200%，“马年DIY手工”搜索上涨600% [2] - DIY手工制品相比传统成品价格更高，更具创意，例如马年花灯DIY材料包售价148元已销售2000件以上，春节福字“戳戳绣”DIY售价75元已售900+ [2] 宠物消费 - 春节成为千亿宠物市场刺激消费的重要节点，为宠物置办年货成为“新年俗” [2] - 平台宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比去年年货节增长115.60%、40.35%和18.51% [2] - 2025年我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达3126亿元 [3] - 宠物消费走向细分化，除猫狗外，兔子、龙猫、荷兰猪等宠物的专属年货礼盒被推出 [3] 预制菜与年菜消费 - 预制菜在年菜消费中保持增长，盒马“封神”年菜系列上线以来销售同比增长116% [3] - 抖音平台1月16日至29日年夜饭相关产品成交额同比增长92% [3] - 春节假期用户每个家庭平均需准备3.3顿大餐 [4] - 近90%消费者优先选带家乡风味的菜品，同时超80%的人愿意尝试创意年菜 [4] - 健康、减脂、减糖等因素在年轻人年菜消费决策中的重要性持续攀升 [4]

公司近期状况与声明 - 波奇宠物是中国宠物综合服务平台，于2020年在美国纽交所上市 [1] - 2022年公司被美国证监会列入“预摘牌”名单，公司声明将积极维持上市地位 [1] - 近期股价波动显著，2026年1月10日成交额激增109.32%至31.57万美元 [1] - 股价长期承压，过去60日累计下跌78.4% [1] - 公司目前流动性较低，2026年1月日均成交额常低于50万美元，易放大价格波动 [2] 公司财务表现 - 公司最新财报数据截至2022财年，显示GMV增长19.4%但净亏损仍存 [2] - 后续财务表现需关注更新公告 [1][2] 行业规模与竞争格局 - 2024年中国宠物行业市场规模达3453亿元，预计2025年增至3626亿元 [1] - 宠物行业竞争日趋激烈，2025年以来并购整合加速 [1] - 依依股份终止收购高爷家事件显示行业资本退出路径转向并购 [1] - 行业格局趋于稳定 [1] 行业发展趋势 - 2026年宠物经济趋势包括产品设计美学化、智能AI深度融合及品牌出海 [1] - 新趋势可能对平台型公司带来影响 [1]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生分级与迁移，在特定“反周期”赛道中涌现出强劲的商业机遇和年赚百亿的公司 [3][4][5][44] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会中，满足消费者“省时”、“心灵抚慰”、“小确幸”、“健康”等新需求的行业依然能实现高速增长 [3][42][37][21] - 中国品牌未来的增长关键在于从“卖产品”转向“卖梦想”，通过构建文化叙事、掌控产业链和定义生活方式来获得品牌定价权，而非依赖成本优势 [50][51][56] 消费分级下的八大增长行业 - **二手经济**：消费者转向高性价比的二手商品，日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨，中国闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：宠物成为情感寄托，相关开支逆势增长，涵盖主粮、零食、医疗、保健品等，中国多个宠物品牌销量持续攀升，新瑞鹏（宠物医院）、泰淘气（益生菌）等业务大幅飙升 [12][13][14][15][16] - **成人护理**：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳等公司因此受益 [17][18][19] - **健康食品饮料**：健康意识提升驱动无糖、功能性产品增长，日本三得利无糖茶/啤酒、明治无糖酸奶崛起，中国东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、妙可蓝多（奶酪）等品类在后疫情时代成为趋势 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，锦波生物因8000元一支的薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23][24][25][26] - **户外解压**：户外活动成为解压和追求“诗与远方”的方式，日本Snow Peak靠帐篷年赚50亿，WORKMAN也获增长，中国凯乐石、骆驼、伯希和等户外品牌销量高速攀升 [29][30][31][32] - **心灵疗愈与微醺体验**：消费者为情感价值和小确幸买单，Labubu（潮玩）、名创优品、二次元周边（谷子经济）提供心灵抚慰，以Rio为代表的低度酒开创微醺体验 [34][35][37] - **懒人经济**：年轻一代烹饪时间减少，追求省时，速冻食品（安井、三全、思念等）稳健增长，以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电（扫地机、洗地机、炒菜机等）通过AI解放双手 [39][40][42] 品牌建设与欧洲游学核心内容 - **品牌发展新阶段**：中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑增长，品牌面临的核心问题是能否占据行业生态位和卖出品牌价值 [50] - **品牌长青三大内核**：欧洲顶级品牌的持久力源于**稀缺性叙事**（从卖产品到卖梦想）、**产业链自控**（定义行业金标准）、**生活方式定义**（用设计与创新重塑空间与感官） [50][51][53][56] - **稀缺性叙事学习案例**：在IFM法国时尚学院学习奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton Asnières故居观摩手工制作，理解如何用品牌故事构建护城河 [52][59][61] - **产业链自控学习案例**：在欧莱雅全球总部学习“科技×内容×渠道”的爆品闭环与多品牌管理，在米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）学习如何通过掌控稀缺原材料定义品牌DNA [54][55][62][63][67] - **生活方式定义学习案例**：在蓝带国际学院学习如何通过教育输出设定标准与定义生活方式，在Prada学习百年品牌如何平衡传承与创新，在FORMER（miform）学习如何将家具提升为空间艺术并获得高溢价 [56][62][66][68][69] - **游学行程与信息**：行程为期7天6晚（5月17日至23日），从巴黎到米兰，探访LV、欧莱雅、Prada等品牌核心地，定价为86800元/人，限额30人 [45][58][71]

2025年新消费行业投融资趋势总览 - 行业投融资整体呈现“降温”态势，项目数量与资金规模均处于近五年低位区间，但并非“资本撤退”，而是资本进入行业的方式发生转变 [2] - 新消费行业正从依赖“讲故事换增长”的阶段，迈入需要被长期验证的阶段，资本决策周期显著拉长 [3][4] 投融资结构特征 - 融资笔数与金额双双下行，早期项目明显减少，“故事性”项目罕见 [3] - 天使轮项目为36起，A轮（含Pre-A、A+轮等）阶段融资项目有46起，B轮阶段则有7起 [3] - 品牌型新消费与产业型消费项目被清晰区分，具备技术、供应链或专业服务能力的项目成为主要获资方向 [3] 关键品类融资表现 - 食品品类披露融资32起，金额约为15亿人民币 [4] - 饮品品类披露融资16起，金额约为14亿人民币 [4] - 美妆个护披露14起项目，金额约为7.7亿人民币 [4] - 宠物赛道披露完成9起项目，金额约为7亿人民币 [4] - 智能生活（含AI硬件消费）披露18起，金额超20亿人民币 [4] 食品饮料行业变化 - 行业增长逻辑发生转向，消费者更理性，关注价格、稳定供给与长期品质，行业进入低增速阶段 [4] - 资本参与方式改变：对新品牌早期下注减少，对功能食品、原料端、供应链体系的关注上升，并购与控股变得更重要 [5] - 在2025年的食品饮料项目中，与供应链或“创新健康食品”相关的有14起，几乎占据半壁江山 [5] - 供应链相关融资案例：进口冻品产业互联网平台「飞熊领鲜」完成近亿人民币C轮融资，冷链效率服务商「瑞云冷链」完成近亿人民币A+轮融资，AI生鲜供应链开发商「家吉鲜」完成500万人民币天使轮融资 [5] - “定制化健康”赛道案例：低负担油脂替代研发企业「脂代科技」完成超亿人民币A轮融资 [6] - 医学营养公司「玛士撒拉」完成近2亿人民币B轮融资，产品涵盖特医食品、控能减重食品与DGI食品，构建了“院内深耕+院外拓展”的协同模式，与全国30余家核心医院合作，并进入山姆等大型连锁商超 [6] - 食品饮料领域出现多起整合与并购，表明在增长放缓周期，收购已跑通的系统比投资新故事更具确定性 [7] 宠物赛道变化 - 宠物消费正从“新消费赛道”走向“专业化产业”，需求从精致用品、情绪消费转向健康、医疗与长期服务 [8] - 融资案例：宠物行业数字化服务商「云南合纵联投数据管理有限公司」完成1200万人民币天使轮融资，AI宠物智能硬件社区「宠会说」完成千万级人民币战略融资 [8] - 对比案例：宠物食品全产业链供应商「帅克宠物」完成过亿人民币战略融资，而宠物鲜食新零售项目「派特鲜生」在获得2500万美元天使轮融资后，于10个月内全线关停 [8] - 资本态度转向：轻品牌、强情绪项目减少，医疗、生物技术、智能与服务成为主要投资方向，投资方式更偏向深度参与与长期经营 [9] - 行业逻辑从“为人提供情绪价值”转向“为宠物本身提供专业服务” [9] 美妆个护行业变化 - 2025年行业变化剧烈，关键词从“国货崛起”转变为外资品牌主动降速、渠道红利消退、营销效率下行，中国市场从增长市场转向效率市场 [10] - 自2022年以来，已有近30个外资美妆品牌在中国市场发生不同程度的撤退或收缩 [10] - 行业进入全面复杂化新阶段，新品牌融资显著减少，并购、股权合作、中外资本协同明显增多，中国资本开始参与成熟品牌的重组与经营 [10] - 外资需要效率与本地化能力，中国资本认为接手成熟资产比再造新品牌更具性价比 [11] - 美妆个护正从“新消费赛道”转向高度产业化、全球化的资本博弈场 [12] 行业整合与并购趋势 - 2025年新消费行业释放明确信号：从扩张期走向整合期，融资变少，并购变多 [12] - 并购案例包括星巴克中国与博裕资本联手、汉堡王中国与CPE源峰联手、茉酸奶收购酸奶罐罐等 [13] - 资本行为转变：从下注未来可能性转向接手已被验证的现实，投资人角色从财务参与者转向产业经营者 [13] - 国际消费企业与中国资本合作频繁，结合了成熟市场的效率需求与现成资产及全球经验 [13] - 行业被重新校准为一门关于结构、效率和耐心的生意，经营结果和长期存在能力成为关键 [13]