品牌营销策略 - 公司在中秋节推出情感大片《最在意的人之甜甜的月光》，由明星品鉴官景甜演绎，延续春节“送给最在意的人”核心情感基调 [1] - 短片以真实故事改编，通过一盘糖拌西红柿串联母女及闺蜜情感，将“月满安康”中秋限定礼盒自然融入情感叙事 [2] - 品牌以“送给最在意的人”为情感锚点，通过用户群像、非遗传承人故事及明星故事等清晰节奏深耕情感领域，强化“小仙炖=健康”的心智关联 [4] - 品牌倡导关注健康、勇敢表达“在意”的生活态度，采用克制、真诚且持续一致的沟通方式触达核心用户 [7] 产品价值定位 - 产品礼盒具备滋补价值、文化价值和情绪价值三重优势，满足消费者对健康礼的多重需求 [6][7] - 产品甄选源自专属签约燕屋的原料，严选5%珍稀雨林燕窝，采用独家精炖工艺模拟手工文火慢炖以保留营养和提升口感 [5] - 礼盒设计融合非遗文化，今年携手非遗缂丝传承人推出“月满安康”礼盒，采用硬箱设计并融入中秋经典意象，强调仪式感和用心 [6] 行业消费趋势 - 据天猫健康白皮书数据，72%的18-44岁人群在节日礼品选择上将健康养生属性列为首要考虑因素，显示“送礼送健康”的消费趋势 [3] - 在中秋等传统节日，健康礼品成为传递关怀的纽带，消费者倾向于用能守护“长久陪伴”的健康礼代替口头关怀 [3] - 新消费趋势下，健康礼需满足情绪价值，礼盒设计注重高端大气和仪式感 [6]