文章核心观点 2026年春节假期在超长假期、免签政策扩容及消费理念升级等多重利好下，推动旅游市场实现供需两侧同步升级，国内游与出境游呈现双向繁荣，消费趋势向深度体验、品质化及文化融合方向迭代，行业结构持续优化 [1][12] 市场整体表现与数据 - 元旦假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，为全年文旅消费奠定良好开局 [1] - 春节假期中段出行服务预订量同比增长超30%，大年初三出行预订量较去年增长超40%，高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 寒假至春节期间，中国游客在全球3000余个城市预订酒店，较去年增加125个城市 [5] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成 [5] - 众信旅游数据显示，长线出境游出游人数同比增长60%，短线目的地增幅达160%，国内游出游人数激增300% [5] 出行市场格局与客流特征 - 春运客流高峰前移，学生流、务工流与旅游流叠加形成多波次出行热潮 [3] - 1月12日至19日，18-22岁大学生旅客机票预订量环比增长近三成，占比超21% [3] - 1月24日中小学集中放假后，24-25日0-17岁儿童及青少年机票预订量环比翻番，带动整体客流再涨两成 [3] - 春运首日火车票搜索及预订热度前十始发地为广州、重庆、成都、北京、深圳、郑州、西安、杭州、上海、长沙 [4] - 国内热门航线呈现“一路向西”趋势，杭州-昆明、上海-成都、南京-昆明等东部沿海至西南地区线路热度高 [4] - 2月14日情人节叠加拼假需求，当日机票搜索热度较前一日高出65%，夜间铁路客票及机场周边钟点房搜索热度分别增长70%和2倍以上 [4] 出入境旅游双向增长 - 出境游方面，亚洲目的地为核心，泰国、韩国、马来西亚位列酒店预订量前三 [5] - 新晋免签国土耳其酒店预订量同比增长2.3倍，乌兹别克斯坦、卡塔尔等国预订增速超一倍 [5] - 18-22岁大学生用户国际机票预订量占比近五分之一，其中购买“人生第一张出境机票”的群体同比增长五成 [5] - 入境游方面，阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均翻倍，兰州、呼和浩特等城市入境游客增幅超4倍 [5] - 欧洲长线游中，法瑞意、英国、西葡等目的地出游人数同比增长90% [5][6] - 国内游方面，新疆、吉林、云南、福建、海南成为最受欢迎的五大目的地，产品丰富度较去年提升30% [6] 消费升级与细分市场表现 - 旅游消费从“走马观花”向“深度体验”转型，“年味+体验”、“小团+品质”成为核心消费趋势 [7] - 民宿市场呈现“一北一南”格局，哈尔滨、三亚、北京、大理、西双版纳等位列寒假期间民宿预订量前十城市 [8] - 亲子家庭是核心消费群体，30-45岁群体预订量占比超44%，其中八成订单含儿童同行 [8] - 独栋别墅预订量同比增长77%，4居4床、3居3床房型预订量分别增长84%和72% [8] - 超长寒假催生旅居热潮，连住7天及以上的旅居订单同比增长35%，平均入住天数超12天，平均提前预订天数达60天，三亚、西双版纳、北海等城市为旅居首选 [8] - 独栋别墅旅居预订量同比增长98% [8] 企业产品创新与场景升级 - 旅游企业通过小团组深度游、文化主题套餐、马年定制活动等主题化、个性化产品创新承接需求 [2] - 众信旅游数据显示，20人以内小团组占总产品预定量的50%，东南亚6人小团凭借灵活私密优势主导当地市场 [11] - 主题乐园深度融合马年生肖元素与传统文化，上海乐高乐园度假区推出首个新春主题活动，上海迪士尼度假区推出马年新春活动及限定商品 [9] - 高端酒店以艺术赋能新春体验，香格里拉集团携手艺术家打造马年艺术装置，并推出融合马年元素的餐饮、手工坊及限定年礼 [10] - 长线目的地深度游产品迭代升级，众信旅游西葡“优严选”系列升级市中心五星酒店及古堡酒店、庄园酒店住宿 [11] - 非遗体验成为消费新增长点，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等非遗小城酒店预订量同比翻倍，其中黄山增长1.7倍，景德镇、泉州实现翻番 [11] - 13-18岁中学生景区门票预订量同比增长11倍，上海迪士尼、北京环球度假区及故宫博物院、陕西历史博物馆成为热门选择 [11]