活动核心内容 - 卡游携手孩之宝在北京、上海、武汉三地同步打造小马宝莉“星愿派对”主题快闪活动 活动时间为9月30日至10月26日 覆盖十一黄金周假期 [1] - 活动以100多款全新周边产品首发引爆消费热情 并以毛绒产品为核心拓展新品类 [1][8] 产品策略与亮点 - 毛绒系列成为核心亮点 公司推出三大毛绒产品系列：独家约稿的“Fly With Me”系列、魔法花园系列、原版Pony系列 [2] - 首次在国内亮相小马宝莉女孩毛绒系列 凭借细腻做工和贴合日常使用场景的尺寸吸引消费者 [2] - 除毛绒产品外 还限定发售与上海邮政联合推出的小马宝莉主题邮票礼盒 以及小马宝莉集换式卡牌万圣节主题产品 兼具纪念意义与收藏价值 [3] 互动体验与场景营造 - 快闪现场设置丰富互动环节 包括收集角色形象印章、限定周边和主题场景打卡 吸引家庭亲子组合和年轻情侣参与 [6] - 活动期间开展二次元达人一日店长、官方画师签绘等活动 为粉丝打造更具情感化和收藏价值的互动体验 [6] 渠道合作与市场影响 - 活动在上海静安大悦城、北京朝阳合生汇和武汉武商梦时代三个核心商圈商业体同期开展 利用其年轻客群聚集的优势 [6] - 合作商场负责人表示 卡游的IP快闪活动能吸引大量客流 有效带动商场整体消费 尤其在十一期间消费者休闲娱乐需求旺盛时 [6] 行业趋势洞察 - 全球成年人玩具市场呈现增长态势 毛绒类产品因兼具收藏价值与情感属性 受到越来越多成年消费者青睐 [6] - 随着年轻消费群体对“情绪价值”追求提升 兼具柔软触感、IP情感联结与设计感的毛绒产品 正成为IP衍生品市场的新蓝海 [6] - 业内观察认为 此次活动展现IP衍生品行业从功能型产品向情感型消费升级的趋势 通过“新品首发+趣味互动+文化联动”模式将小众圈层消费延伸至大众市场 [8]