活动概况与定位 - 2026老字号国潮年货大集于1月22日在临沂国际博览中心开幕，是商务部“老字号嘉年华”全国重点活动，汇聚全国16省市近200家老字号企业，活动持续至1月26日，为期5天 [1][5] - 活动旨在打造一场可逛、可品、可玩的新春嘉年华，通过沉浸式场景重现，开启一场贯穿古今的年文化消费盛宴 [1] 政府与行业支持导向 - 活动是落实中央经济工作会议精神、响应商务部部署、服务山东扩内需促消费战略的具体实践，旨在以高品质供给激活消费潜能 [2] - 地方政府表示将以活动为契机，厚植老字号发展土壤，强化政策支持与优化服务保障，推动老字号守正传承与创新发展 [2] - 行业协会希望老字号产品能依托临沂通达四方的市场网络进入更多家庭，并让老字号故事与城市文脉交织出新回响 [2] 参展规模与产品阵容 - 大集规划设置“年夜饭”、“幸福团聚”、“走亲访友”、“琅琊有礼”、“传统民俗体验”五大特色展区，万平展区内人流如织 [3] - 近200家老字号企业带来近万款精选产品，涵盖食品、酒饮、粮油、工艺品、中医药等多个品类 [3] - 参展企业包括东阿阿胶（000423）、德州扒鸡、兰陵美酒、稻香村、红星二锅头、新宝堂、吴裕泰、会稽山（601579）等全国及山东知名品牌 [3] 沉浸式体验与国潮融合 - 非遗互动体验区人气旺盛，观众可体验滕州剪纸、肥城桃木雕刻、书写春联等传统技艺 [4] - 现场设置巧媳妇现打酱油、崔字牌小磨香油现炸油条、冲调香油鸡蛋茶、边家干煸辣肉丝现场烹制等美食体验活动 [4] - 东阿阿胶锦上花推出的养生奶茶成为年轻人打卡热点，一系列沉浸式互动让传统技艺走进现实，使年味可触可感 [4] 促销策略与市场效果 - 现场推出一系列惠民让利活动，包括限时特价折扣、消费满额赠礼、打卡互动有礼等，有效激发市民采购热情 [5] - 德州扒鸡、超意兴等展位前出现试吃、品鉴、选购长龙，礼品装与年货礼盒产品备受青睐 [5] - “让利+体验”的双线驱动模式不仅拉动了即时消费，更通过良好体验培育了消费者对老字号品牌的情感认可度 [5]