公司业务与战略 - 公司联合百余所高校启动了“造浪计划” 将内容创作、电商运营、商品鉴别等职业能力转化为高校实战课程等资源 通过“技能学习-实战锻炼-价值实现”帮助学生成长 [1] - 该计划已覆盖全国18个省市的101所高校 吸引超15万名大学生参与 [1] - 在该计划扶持下 一批校园创作者正成长为行业新锐达人 参与计划的学生累计创作优质内容10.2万余篇 [1] 行业合作与影响 - 该计划搭建起青年创意与国潮品牌的合作桥梁 开设国潮创新训练营 [1] - 计划促成回力、光明、老凤祥、大白兔、英雄等10家上海老字号国潮品牌与上海大学、上海体育大学、上海理工大学等10所上海高校结对共建 [1]

年货消费趋势变迁 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化商品及宠物相关消费所取代[1] - 年货消费特点从实体商品扩展至虚拟的数字消费券[7] - 在追求新潮的同时，具有文化底蕴的传统年货（如年桔）通过创新形式重新焕发活力[11] 科技与智能产品成为新宠 - 科技品牌体验店中，形态灵活的机器狗和机器人等产品受到消费者咨询和关注[1] - 科技感成为年货消费的重要元素[3] 个性化与文创消费崛起 - 创意市集中，“情绪娃娃”、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP产品成为年轻人表达个性的新年装饰[3] - 传统年货的祝福形式被重新定义，更具设计感和个性化[3] 宠物经济融入年节消费 - 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭新的年节消费仪式[6] 数字化消费券驱动消费 - 新春消费券成为线上抢手的“年货”，通过“线上领券、线下体验”的模式促进消费[7][12] - “十四五”以来，河南省全省发放消费券已超40亿元，直接带动消费超500亿元[10] - 消费券的应用场景广泛，覆盖商超、家电卖场、老字号饭馆及景区售票处等[12] 传统年俗产品的创新与出海 - 广东佛山顺德的年桔销售从线下转向线上，通过电商直播突破地域限制[11] - 年桔的形象被创意提取，开发成毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品，赋予传统“吉”意新的传播样态[13] - 陈村年桔出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭，成为传承春节文化的重要载体[15]

年货消费趋势变迁 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化商品及宠物相关消费所取代[1] - 科技品牌体验店成为商场新焦点 形态灵活的机器狗和机器人等产品吸引消费者咨询购买[1] - 年货的个性化被重新定义 创意市集中情绪娃娃、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP成为年轻人装点新年氛围的个性宣言[3] 家庭消费范畴扩展 - 年货清单扩展至宠物家庭 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭不可或缺的温情仪式[5] 数字化消费模式兴起 - 消费模式从实体转向虚拟 数字消费券成为抢手年货[6] - 河南网上年货节期间 新春消费券通过小程序发放成为年货里的香饽饽[6] - 指尖上的年货节规模庞大 十四五以来河南省发放消费券已超40亿元 直接带动消费超500亿元[9] - 线上领券、线下体验的数字消费链条已覆盖商超、家电卖场、老字号饭馆及景区售票处等多种场景[10] 传统年俗产品的创新与出海 - 传统年货如广东顺德的年桔正从乡土盆景转变为新的国潮符号[11] - 年桔销售渠道线上化 电商直播突破地域限制 带来大量线上订单[11] - 年桔形象被创意开发为毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品 以新样态传播吉祥寓意[14] - 陈村年桔出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭 成为海外华人维系乡土情感与传承春节仪式的重要载体[16]

核心观点 - 2026年抖音电商年货节消费呈现多元化、便捷化与国潮化趋势 传统年俗与现代生活方式融合 带动了包括预制菜、智能家居、国货及宠物经济在内的多个品类销售强劲增长 [1] 年夜饭消费趋势 - 年夜饭相关产品成交额同比增长92% “轻开伙”概念走红 海鲜礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等预制菜肴因简化烹饪流程而受青睐 [2] - 包饺子神器订单量同比增长57% 饺子皮、饺子馅、汤圆订单量分别同比增长78%、35%和55% 显示消费者既保留自制节令食品习惯 也借助工具提升效率 [6] 地方特产与“家乡年货” - “家乡年货”专项带动地方特色好物销售超1000万单 同比增长53% [7] - 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等成为热门产品 反映“家乡味道”融入年货选择 [7] 智能家居与数码产品 - 智能清洁电器需求旺盛 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59% [9] - 电脑订单量同比增长76% 在“国补”政策带动下 参与商家成交额同比增长72% 显示春节前后是家电数码换新高峰 [9] 非遗、老字号与国货消费 - 非遗与老字号商品热度持续 过去一年有3亿用户在平台购买非遗产品 非遗相关店播动销商家数同比增长43% 老字号品牌成交额同比增长70% [11] - 新中式服装订单量同比增长66% 动销商家数量同比大幅增长345% 国风马甲、印花直筒裤等成为热门 [11] - 国货品牌表现稳健 2025年国货动销商家数同比增长100% 购买用户数同比增长51% 近1万国货品牌通过直播实现成交额超百万元 [11] - 年俗装饰商品热销 成交额破百万元的年俗产品商家数量同比增长57% 马年福字、中国结、抽签红包等受追捧 [11] 宠物经济 - 宠物相关用品成交额同比增长83% 成为家庭节日消费新组成部分 [13] - 宠物徽章、猫砂、零食、消毒液、粘毛器等商品热销 显示年货采购为宠物添置用品的趋势 [13]

活动概况 - 2026年“网络中国节”新春创享季启动仪式于2月4日在北京举行 活动主题为“马力全开 共赴山海” [1] - 活动通过一场国潮视听盛宴拉开序幕 线上通过多平台同步直播 [1] 活动内容与形式 - 活动围绕“马”上出圈 “马”上团圆 “马”上启程三大篇章展开 融汇传统韵味与现代表达 [1] - 开场由青年音乐家郭安安演奏中国风曲目串烧 AI主题短片《春启山河万象新》以马蹄声声为意象拉开序幕 [1] - 青年京剧演员果菁演绎《戏内戏外》 将传统戏曲与流行音乐结合 [1] - 演员刘纪铭 万毅夫表演原创相声《马上旅行家》 巧谈文旅“热梗” [1] - 北京曲艺家协会主席李伟建带来情景讲述《春节的故事》 现场连线《跨越山海的祝福》呈现全球华人春节文化 [2] - 中外博主冯佳晨 柯鲁瀚等出演情景剧《预制年味》 通过帮助外国友人寻找“真年味”的故事增进国际文化交流 [2] - 活动高潮为“网络中国节”新春共创行动正式启动 青年歌手温奕心献唱《一路生花》 [2] 参与方与影响 - 活动汇聚了来自中央网信办 各地网信办 主要商业平台 文化界的相关代表及中外青年创作者 [1] - 活动旨在让屏幕内外的观众情感相连共庆佳节 展现春节文化的强大向心力 [1][2]

文章核心观点 - 2025年北京消费市场呈现消费分层、情绪经济、国潮进化、即时零售、AI重塑等趋势，品牌代谢周期缩短，优质品牌拓展新舞台 [1] - 北京商业量质齐增，新开项目与核心商圈顶流商场吸引大量首店入驻，全年共引入358家品质首店，较2024年的219家大幅增长60% [1] - 首店经济高能进阶，多元业态全面扩容，实体商业作为消费终极场景的价值凸显，头部项目虹吸效应明显 [5][9] 首店总体概况 - 2025年北京共引入358家品质首店，包括全国首店57家、华北首店25家、北京首店276家 [1] - 餐饮业态首店169家，略多于零售业态的158家，儿童亲子和文体娱业态分别新开15家和8家首店 [1] - 中国品牌（含港台）首店281家，占比约78%，国际品牌77家，占比22%，较去年的31%有所降低，反映国内品牌强势崛起 [3] - 首店开业时间分布不均，2月较少，7-10月每月稳定新开30家以上，12月因新项目开业迎来近70家首店 [5] 零售业态首店分析 - 零售首店共158家，其中服装品牌103家，时尚生活品牌45家，超市新首店8家 [9] - 奢侈品牌门店密集调整，三里屯太古里成为焦点，2025年12月集中启幕爱马仕、路易威登之家、中国首家迪奥之家、亚洲首家圣罗兰右岸精品店、蒂芙尼旗舰店等顶级品牌首店和旗舰店 [9] - 轻奢及小众皮具品牌表现活跃，如古良吉吉北京首店、Songmont山下有松首家复合业态门店、法国Polène中国首店 [11] - IP潮玩领域竞争深化，案例包括MINISO LAND北京壹号店、泡泡玛特北京首家臻藏店、宝可梦官方卡牌道馆北京首店、奇梦岛全国首店 [12] - 户外运动品类成为商场新支柱，新品牌如德国birdy、日本MARK & LONA、瑞典HAGLOFS入京，成熟品牌如KOLON、李宁、安踏、始祖鸟开设全新旗舰店或体验空间 [12] - 服饰集合店、女装、男装共引入逾60家首店，贡献显著，如ALAÏA中国首家旗舰店、Fabrique中国首家精品店、TOTEME中国首家旗舰店等 [14] - 线下超市竞争激烈，互联网巨头试水非核心商圈，如美团快乐猴超市、美团小象超市、京东折扣超市北京首店，同时亦有Iceland Lab、fudi子品牌Albert Wang Market等特色超市入市 [16] - 新物种DT-X中国首店在凯德MALL·西直门开业，经营面积6000平方米，汇集全品类消费，提供地下商业空间价值重塑样本 [16] 餐饮业态首店分析 - 餐饮业态新开首店169家，比2024年多70%，是首店赛道的流量担当 [19] - 休闲餐饮首店71家，占比过半；中式餐饮51家，占比30%；异国风情餐饮32家，占比19%；火锅赛道亦有亮点 [19] - 中式餐饮中，云贵川风味成为新热点，如野果yeego、山石榴、贵guui、山蕉Basjoo、Ameigo梅果等品牌首店入驻热门商场 [19] - 火锅赛道野生菌火锅爆火，芸山季、菌彩、九色云等北京首店入驻，贵州酸汤火锅品牌见黔山和山夏间亦新开首店 [21] - 海鲜（河鲜）赛道品牌俘获食客，如宁海食府、甬江烟火、海匠·大连小海鲜烧烤、南阳丹江鱼市等北京首店 [21] - 异国风情餐饮中日料与西餐平分秋色，寿司品牌如Tuna maki、平禄寿司（全国首店）入京，厚贞日式烤肉、星龙吟·日料放题、博多天一天妇罗牛排饭等首店加入竞争 [21] - 西餐赛道新面孔注重本土化创新，如LE COQ大公鸡小酒馆、Osteria A'moo、Chili's、Vacanza Romana by TRB、O'eat等北京首店收获人气 [23] - 休闲餐饮中“中式甜品”与“手作”关键词频繁出现，裕莲茶楼、山喜之手作、阿嬷手作等首店开业后成为新排队王 [23] - 烘焙甜品赛道竞争白热化，宿咕XXSHOKU、AMAM LONBAKERY TOWN、一栗nutco·美味生活家、入口天物等品牌首店在店铺设计和产品创新上下功夫 [23] 文体娱及儿童亲子业态首店分析 - 文体娱首店新开15家，占比4%，复合业态、沉浸体验、科技融合、社交功能导向明显 [26] - 典型案例包括MADverse摩境数字艺术空间全国首店（融合音乐、数字艺术、文创、餐饮）、华北首家三体・四维空间科幻体验中心（设置VR体验区、衍生品店等）、LUST SUPERLOUNGE北京首店（构筑夜娱新地标） [26] - 儿童亲子业态新开8家品质首店，需求从“解放双手”转向“全面成长”，注重“科技含量+教育属性”，购物中心角色转向“家庭娱乐中心” [28][29] - 亮点案例包括HAPPY NOCNOC北京首店、Slime it北京首店、MELAND CLUB未来星工厂超级店全国首店、安踏儿童Anta Campus北京首店、北京首家中国国家地理探索中心：恐龙星球 [28] 政策与行业展望 - 2025年北京密集出台政策，真金白银支持打造全球首发中心，“2025年全球首发节”以“五首”经济为核心，构建多元沉浸式消费新场景，推动国际消费中心城市建设 [29] - 2026年北京商业预计增量扩容与存量焕新并举，多个新商业体入市，重点商圈提质升级，推动品类布局、消费场景、选址逻辑深度重构，提升城市商业吸引力 [29]

公司核心动态 - 广州白云国际机场工作人员身着宋制汉服执行安检、巡逻等日常工作，作为春运系列文化活动的开篇，旨在提升服务体验与文化氛围 [1][2] - 该活动是公司春运系列文化活动的序幕，自1月31日起由防爆检查与巡逻岗位员工在二号航站楼展开，将安检过程转化为沉浸式文化体验 [2] - 公司去年国庆中秋期间已在二号航站楼打造“云上盛唐·粤满芳华”主题活动，此次“宋服卫士”活动在服饰规制与服务用语上更为考究 [3] - 公司以“春风服务，情暖回家路”为主题，在春运期间策划了包括汉服上岗、“大湾鸡”快闪、长隆巡游、非遗剪纸、粤剧表演、醒狮等轮番上演的特色活动 [5] - 今年是白云机场T3航站楼首次迎接春运，公司采用全流程自助系统、集中验证安检模式、智能回筐系统等技术提升运行效率，例如21台双门自助核验设备每6秒完成1次旅客身份核验 [5] - 公司针对不同旅客群体推出“首乘通、晚到通、好孕通、爱心通、荣誉通、中转通”六通服务，并为10人及以上团队提供“团队管家”服务 [6] - 公司在T3出发厅搭建迎新春“马上有福”主题市集，联合品牌商家开展互动赠礼活动，并推出“马上有礼”满减及“银发餐桌”等专属优惠，餐饮与零售严格落实同城同质同价 [6] 运营与客流数据 - 2026年春运40天（2月2日至3月13日），广州白云机场预计起降航班6.57万架次，接送旅客1051.31万人次，货邮吞吐量达25.07万吨 [5] - 根据去哪儿旅行数据，春运期间热门航线Top5包括广州-上海、广州-北京等，春节期间目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [6] 行业与市场背景 - 汉服引入工作场合与公共服务是推动传统文化在现代场景中活化的一种趋势 [3] - 2025年中国汉服爱好者规模已超1200万人，催生出一个千亿级的国潮服饰消费市场 [3] - 受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [6] - 广东将构建“年味共享计划、文旅消费促进”等七大活动矩阵，21地市全域联动打造新春嘉年华 [7] 品牌与营销影响 - 公司的汉服秀活动在社交媒体上引发广泛关注与好评，网友表示因此想去广州旅游甚至“想去机场旅游” [1] - 该活动被视为传统文化与城市人文叙事的双向赋能，为“2026请到广东过大年”注入节日氛围与岭南文化魅力 [1][4] - 活动不仅是文化自信的彰显，也是公司作为城市流量入口，提升服务品质、注重人文关怀、创造情感价值的创新实践 [4] - 公司此次“火出圈”不仅是汉服装扮的新颖，更是服务体验的多重升级，是对“请到广东过大年”的诚挚邀约 [6]

核心观点 - 广州白云国际机场通过员工身着汉服等系列文化活动成功打造品牌事件，将传统文化与现代服务场景结合，提升了服务体验与人文关怀，旨在增强旅客情感价值并推广岭南文化，为“2026请到广东过大年”营造氛围 [5][9][14] 事件概述与市场反应 - 白云机场工作人员于春运期间身着宋制汉服执行安检、巡逻等工作，在社交媒体引发广泛关注与积极互动，吸引旅客拍照并激发旅游意愿 [1][3] - 该“宋服卫士”活动是机场春运系列文化活动的开篇，自1月31日起在二号航站楼由防爆检查与巡逻岗位人员展开 [7] - 这并非机场首次因汉服出圈，去年国庆中秋期间二号航站楼曾举办“云上盛唐·粤满芳华”主题活动并获得好评 [8] 文化赋能与行业背景 - 活动背后是持续火爆的“汉服热”，2025年中国汉服爱好者规模已超1200万人，催生出一个千亿级的国潮服饰消费市场 [9] - 将汉服引入工作场合是推动传统文化在现代场景中活化的重要实践，为城市增添了富有温度的“柔性叙事” [9] - 此举是机场作为城市流量入口，提升服务品质、注重人文关怀、创造情感价值的创新实践 [9] 春运运营与旅客服务升级 - 2026年春运40天（2月2日至3月13日），白云机场预计起降航班6.57万架次，接送旅客1051.31万人次，货邮吞吐量达25.07万吨 [12] - 机场以“春风服务，情暖回家路”为主题，打造沉浸式年味体验，除汉服外还将举办快闪、巡游、非遗、表演、送水饺汤圆等系列特色活动 [12] - 首次投入春运的T3航站楼采用全流程自助系统，国内出发安检采用集中验证模式，21台双门自助核验设备每6秒完成1次旅客身份核验，并配套智能回筐系统 [12] - 针对不同旅客群体推出“首乘通、晚到通、好孕通、爱心通、荣誉通、中转通”六通服务，并为10人及以上团队提供“团队管家”服务 [13] - 商业服务方面，T3出发厅搭建新春主题市集，开展互动赠礼活动，推出“马上有礼”满减及“银发餐桌”专属优惠，餐饮与零售严格落实同城同质同价 [13] 区域旅游与活动影响 - 根据去哪儿旅行数据，广东是今年春节超长假期热门目的地之一，春运期间热门航线Top5包括广州-上海、广州-北京等 [14] - 春节期间目的地为揭阳的机票预订量同比增长166%，受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [14] - 广东将构建七大活动矩阵，21地市全域联动，打造新春嘉年华 [14]

公司近期财务表现 - 2025年全年归母净利润预计亏损2.3亿元至3亿元，同比上年下降17.72%至53.55% [4][5] - 2025年扣非后净利润预计亏损2.3亿元至3亿元，同比变动幅度为下降1.53%至增长22.16% [5] - 2024年公司营收约6.81亿元，同比减少49.79%；归母净利润亏损约1.95亿元，同比减少715.45% [5] - 2025年上半年国内营收同比减少45.23%，男装营收减少约三成，女装营收减少超两成 [6] - 截至2025年2月3日收盘，公司股价报收1.84元，总市值46.23亿元 [2] 公司经营与渠道状况 - 2024年公司直营门店54家，新开32家，关闭3家；加盟门店553家，新开50家，关闭285家 [5] - 公司主要采用自主设计、生产外包、直营及加盟的经营模式，旗下品牌包括metersbonwe、MECITY等 [6] - 公司面临线下门店坪效暴跌，线上销售增长未能抵消线下下滑的问题 [1] - 渠道结构失衡，大量依赖低效传统门店，直营与加盟体系协同不足，导致运营成本高企 [7] 库存与供应链问题 - 公司称2025年末存货的库龄结构已有显著改善，为2026年经营目标奠定基础 [1] - 2024年存货规模达14.36亿元，占总资产的20.55%，存货周转天数从2014年的149.5天增至2022年的346.2天 [17] - 库存积压带来跌价损失，进一步侵蚀利润，且占用大量营运资金 [7][17] - 分析认为库存改善有局限性，若未能有效转化为销售，仍会占用资金、影响盈利 [1] 品牌战略与市场竞争 - 公司品牌老化与定位模糊，长期未能有效重塑品牌形象，在Z世代消费者中缺乏吸引力 [7] - 2024年公司提出“潮流户外”品牌升级策略，但未能形成差异化优势，且面临户外赛道白热化竞争 [1] - 在快时尚、国潮等赛道转型迟缓，同时面临国际快时尚品牌价格下探及李宁、太平鸟等本土品牌的强势挤压 [2][7] - 分析建议放弃“始祖鸟平替”定位，转向“专业户外+潮流”双品牌策略，并强化研发投入 [12] 产品与研发能力 - 产品创新乏力，设计同质化严重，难以形成差异化竞争优势 [7] - 研发投入不足，产品竞争力低 [1] - 分析建议产品端强化研发，将研发费用占比提升至营收5%以上，并优化产品结构，推出复古学院、潮流街头等四大矩阵 [12] 营销与数字化转型 - 2025年9月，公司创始人周成建亲自下场直播跳舞以提升品牌对年轻人的渗透，但被指未能有效转化为销售 [10] - 分析认为直播流量未能转化因产品竞争力不足、价格混乱，且创始人形象与“潮流户外”定位不符 [10] - 公司提出“5.0新零售”策略，深化数字化转型，发展全域新零售业务 [11] - 抖音官方旗舰店粉丝量达93.2万，2024年“双11”期间天猫旗舰店实现环比增长269% [18] - 分析建议通过短视频、短剧等形式增加商品卡曝光，并提升线上占比与私域运营能力 [12][13] 公司治理与股权变动 - 公司创始人周成建于2016年将管理权交予女儿胡佳佳，但胡佳佳于2024年卸任，周成建重新当选董事长、总裁 [13] - 二代接班期间业绩从短暂回光到巨亏超30亿元，战略分歧（“潮流休闲”与“潮流户外”）加剧矛盾 [13] - 2025年1月，控股股东华服投资将所持约1.97亿股（占总股本7.9%）以1.76元/股转让给台州新盟，获得资金约3.47亿元用于补流和支持公司发展 [14] 历史背景与行业挑战 - 公司于2008年上市，曾是“A股休闲服饰第一股”，2011年营收达99.45亿元，归母净利润12.06亿元，全国门店超5000家 [15] - 2012年后，国际快时尚品牌长驱直入，国产休闲服饰品牌受到冲击，公司进入调整期 [17] - 服装行业竞争白热化，公司市场份额持续萎缩，面临收入增长挑战 [1][2] - 分析认为公司需通过品牌年轻化、渠道优化、构建敏捷供应链及数据驱动的库存管理等根本性变革才能摆脱困境 [13]

北京市春节促消费活动整体规划 - 北京市商务局联合各方推出超过460项以“乐购新春·京彩四季”为主题的新春促消费活动，旨在营造浓厚节日消费氛围 [3] 商圈消费与沉浸式体验 - 联动全市重点商圈打造沉浸式消费场景，融合传统与现代元素 [4] - 聚焦中轴韵味，在大吉巷“巷里集市”和红星前门源升号博物馆等地展示古都文脉与非遗技艺 [4] - 深耕传统年俗，中关村大融城、蓝色港湾、三里屯太古里等商圈举办醒狮、财神巡游等传统活动 [4] - 紧扣潮流风尚，THE BOX举办“潮启中国年”活动，喜隆多引入AI技术推出“喜AI织境”特展 [4] - 聚焦亲子同乐，全市商圈策划超35场亲子主题活动，包括中粮·祥云小镇的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪游园会等 [4] 老字号品牌创新与营销 - 推动老字号守正创新，围绕年礼焕新推出系列贺岁产品，如稻香村贺岁京八件、义利京礼中式糕点、北冰洋喜气洋洋礼盒、双合盛好事成双春节礼盒 [5] - 老字号进行产品创新，如内联升、瑞蚨祥推出“萌马宝宝鞋”和“瑞马呈祥”系列服饰 [6] - 线上线下同步发力，数十家老字号布局线上年货节，首农集团在京东打造年货节专区，全聚德、吴裕泰等线上推出新春礼盒 [6] - 组织老字号品牌进机场、进车站开展集中展售活动，延伸服务场景 [6] 政府促消费政策与补贴 - 春节期间加大资金投放力度，支持家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴，市民可通过京通平台申领，线下消费券储备充足 [7] - 汽车以旧换新政策将于近期启动 [7] - 春节假期在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术五大行业推出有奖发票活动，单笔消费满100元可参与抽奖，单张发票最高可中800元 [7] 年夜饭消费市场特点 - 餐饮包间预订火爆，花家怡园、紫光园等增设大厅圆桌年夜饭，预订率普遍超过80%，眉州东坡、鸦儿李记等大众餐饮包间预订率超90% [7] - 8到10人、价位在1000至2000元人民币之间的家庭团圆餐套餐最受消费者欢迎 [7] - 老字号餐饮突出文化体验，如全聚德举办“骐骥启新·四味贺春”主题活动，同和居推出“骏枣纳福”主题菜 [8] - 餐饮企业推出多样化的年夜饭外带礼盒，价格从88到1000元人民币不等，如同春园、阳坊涮肉、丰泽园、松鹤楼等 [8] - 超市打造便捷年味，盒马开发“封神”系列年菜，永辉超市定制年夜饭礼盒占比达40%，京客隆、物美等推出“熳炖”系列方便菜品 [8]