行业趋势：春节文旅消费升级与“年味游”兴起 - 春节庆祝方式多元化，深度文化体验需求旺盛，“年味游”成为马年春节国内游的最大亮点[7] - 2026年全国春节文化和旅游消费月以约3万场次文旅活动、超3.6亿元消费补贴为市场注入强劲动力，推动新春文旅消费持续升温[7] - 游客需求从追求“到访景点的数量”转向“体验的深度与质量”，“松弛感旅行”与“慢旅行”成为新趋势，9天长假为深度体验提供了支撑[10] 区域市场与目的地表现 - 春运期间前往福建的机票预订量同比增长69%，当地游神、非遗踩街等特色年俗大幅拉动福州、泉州、厦门等地需求[7] - 广东的英歌舞、醒狮等非遗年俗项目吸引了北京、上海、成都、重庆、西安、郑州等多地游客前往揭阳、潮州体验[7] - 潮州入选2026“年味儿”热门目的地全国TOP10，其青龙庙会非遗巡游汇集英歌舞、布马舞、潮州大锣鼓等爆款活动[9] 文化传承与非遗文旅融合 - 春节成为世界非遗，为“中国年”走向世界提供新契机，年味游是文化传播的生动实践，形成非遗保护与文旅消费的“双向奔赴”[9] - 多地深挖本土资源推出特色年味活动，如去大理学扎染、到凤翔学木版年画、去自贡看花灯、去河南听豫剧等[7] - 非遗年味延续往年热度，例如泉州蟳埔女簪花围习俗持续走红，木偶戏、南音等传统表演走进街头巷尾[9] 代表性活动与项目案例 - 武侯祠成都大庙会延续千年传统，串联三国文化与川西民俗，川剧变脸、皮影戏、木偶戏等非遗轮番上演，成为体验老成都年味的核心地标[7] - 第55届成都国际熊猫灯会以马年生肖为创意核心，用现代光影技术打造璀璨灯海，并与“南北年味在世园”新春光影嘉年华联动，实现民俗与科技融合[7] - 国家文物局于2024年6月启动首条中国文物主题游径“东坡行旅”，涵盖国内15个城市单元，推动了文化主题游的发展[10] 地方文旅产业升级与体验创新 - 绵竹年画村通过文旅融合，村民建起跑马场、水上乐园，开设民宿、咖啡馆，游览体验感显著提升，并举办年画节及舞狮、川剧变脸等民俗表演[11] - 李庄古镇通过篝火、鱼灯、孔明灯及“非遗舞草龙”等活动，营造出浓厚的沉浸式年味体验[6] - 溪口穿蔗巷百年民俗活动，村民持甘蔗、悬花灯列队巡游，寄托节节高升祈愿，成为联结乡情的文化载体[9]