事件概述 - 2022-2023赛季CBA总决赛于5月15日结束，辽宁本钢队以总比分4-0击败浙江稠州队，成功卫冕，赵继伟获总决赛“最有价值球员” [1] - 总决赛最后一场比分为106:70，辽宁队下半场表现出色迅速拉开比分 [1] 品牌营销活动 - 中国人寿集团成员单位、CBA联赛官方合作伙伴广发银行以“巅峰之战 精彩见证”为主题展开系列营销，贯穿品牌年轻化理念 [3] - 总决赛首场，广发银行在内场表演中推出品牌定制助威“山河舞”，将品牌logo融入潮流手势舞，由吉祥物小发羊和啦啦宝贝呈现 [5] - 广发银行于5月初上线CBA主题品牌定制RAP歌曲，歌词展现其作为联赛官方合作伙伴支持中国篮球的热忱，并突出其大湾区区位优势及综合金融优势等品牌元素 [5] - 表演期间通过广告牌、场边LED与线上线下球迷互动，并向观众席派送小发羊玩偶 [5] - 总决赛期间，广发银行携手品牌形象大使易建联，在抖音发起巅峰之战 精彩见证线上互动挑战，截至总决赛结束该话题累计播放量近400万人次 [8] 金融产品与服务联动 - 广发银行推出CBA联名信用卡专属福利活动，包括周五享双倍积分、快捷支付满10元天天领消费金、达标享最高兑1送1出游豪礼、指定商户消费10元立返5元等优惠 [15] - 该联名信用卡为业内首张CBA联名信用卡，卡面运用CBA元素，权益设计体现CBA特色 [15] - 全明星周末期间，广发银行发布ESG主题产品，升级“广发绿色低碳信用卡”，并推出广银理财首支ESG产品 [15] - 广发银行在日常业务中，于消费金融、财富管理、公司金融、普惠金融等方面为客户提供服务 [16] 合作背景与长期战略 - 自2017年起，中国人寿开始赞助CBA联赛，成为CBA首个官方主赞助商，广发银行成为CBA联赛官方合作伙伴，合作已持续六年 [16] - 六年间，广发银行以赞助为契机，将篮球打造成品牌“闪亮名片”，策划系列整合营销，陆续推出CBA联名信用卡、联名借记卡，为联赛提供抗风险基金，支持青少年篮球并传播篮球文化 [16] - 未来，中国人寿和广发银行将继续服务国家发展大局，传播篮球文化，助力健康中国和体育强国建设 [16]