论坛概况与主题 - 2025年度（第十九届）北京商业论坛于1月16日在北京国际饭店举办，论坛主题为“潮尚聚变·新需求与新供给” [1] 微博IN的运营策略与案例 - 微博IN通过引入国际头部动漫品牌的华北旗舰店及同步首发限定手办，激发了核心用户的收藏热情 [3] - 微博IN认为打造爆款的本质是“产品稀缺性+场景感染力+圈层动员力”的结合 [3] - 微博IN于2025年11月落地“王者荣耀十周年城市派对”活动，三天吸引8万人次参与，线上曝光超5000万 [3] 成功活动的关键特质分析 - 活动实现了“强IP+深度场景化”，将商场空间重构为“王者世界”，设置多种打卡装置，并打造第二观赛现场，让玩家与鸟巢现场同步观赛并领取应援物，形成强烈现场归属感 [3] - 活动注重体验分层与圈层共振，为不同用户群体设计多层次参与路径，使每个群体都能找到自己的“高光时刻” [3] - 活动实现了线上线下情绪共振，邀请10位KPL选手与玩家互动并同步线上内容放送，让未到场用户也能参与，形成跨平台情感连接 [3]