报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 报告聚焦2025年1 - 4月药品行业广告投放情况，涵盖硬广、综艺、网剧等渠道，分析各渠道投放特征、热门客户及品类 [1] 各渠道总结 硬广 - 药品硬广客户数191个，投放时长3214104秒，央视系列频道投放时长占比58.12% [5] - CCTV - 7客户数量领先但多小体量投放，CCTV - 8投放时长排名第一，部分频道有投放时长领先品牌 [6][7] - 药品行业客户多以企业形象投放，补益药类客户数量居多 [8] - 硬广TOP20客户中，同溢堂投放16个频道，时长排名第一 [10] 综艺 - 18个客户投放33档综艺，合作身份多样 [11][12] - 电综湖南、浙江卫视，网综芒果TV药品投放客户小幅度领先 [14] - 多以药品企业形象为主，华润三九多个品类投放 [17] - 海露投放5档电综，东阿阿胶冠名2档节目 [20] 网剧 - 投放网剧客户数29个，投放47部剧目，优酷客户数领先，多选择平台自招商植入形式 [24] - 华润三九多品类投放网剧 [27] - 三九投放29部网剧，东阿阿胶投放权益丰富 [30] - 东阿阿胶在《国色芳华》创意中插，创新植入形式 [35]