服务消费趋势 - 2025年上半年全国服务零售额同比增长5.3% 超过商品零售增速5.1% [1] - 人均GDP突破1.3万美元 服务消费角色日益重要 [1] - 消费结构向体验型与悦己型倾斜 本地文旅消费朝多元化路径演化 [2] 必玩榜产品特征 - 覆盖全国81座城市及3485个玩乐地 包含13大玩乐主题与40余细分品类 [2] - 基于海量用户真实评价数据生成 非平台主观选品 [2] - 上榜城市包含北京上海等一线城市及湖州景德镇等25个中低线宝藏城市 [2][6] 用户行为与需求变化 - 30岁以下用户占比超50% 00后95后具理性消费、悦己消费等四大特征 [6] - 用户需求从阶段性体验转向日常化玩乐 本地深度探索成为趋势 [5] - 异地游客倾向体验地道本地玩法 如音乐现场、特色集市等非传统景点 [5][7] 平台机制与价值 - 通过结构化信息降低决策成本 展示人均消费、距离、预约信息等关键数据 [4] - 连接种草与交易 成为用户、商户与城市文化的服务型地图 [3] - 非商业化场所纳入榜单（如社区公园、徒步路线） 打破"玩=消费"模式 [7] 区域市场表现 - 美团休闲玩乐用户规模2024年同比增长33% [6] - 服务零售在中低线城市年交易额复合增长超90% 用户数年增超60% [8] - 斗南花卉市场搜索量环比增长超100% 湾家大沟市场成旅游打卡地 [7] 业态与品类演变 - 酒吧、洗浴、KTV、健身房等本地休闲业态比重显著提升 [6] - 温莎KTV（上海）因吃喝唱一体化体验入选 华远航空俱乐部（北京）因飞行体验成复购率极高项目 [6] - 特色菜市场、城市徒步路线等非交易属性场所获得流量聚合 [7][8]