行业市场概况 - 手帐已从传统笔记本发展为一个繁荣的消费市场，其概念于2011-2013年间进入中国，如今产品已不限于纸质笔记本，胶带、印章、贴纸等周边细分品类也越来越火，本地文具企业和独立设计师大量涌入[6] - 2025年，天猫平台手帐本成交额同比增长超30%，相关商家数同比增长超70%，手帐相关商品占笔记本整体品类的三分之一，手帐本类目买家数同比增长近50%[8] - 手帐消费具有明显季节性，从每年9月开始到次年1月是消费高峰期，许多手帐企业大部分收入集中在这段时间[4] 消费者画像与行为 - 消费者以年轻女性为主，占比达77%，同时消费群体已从早年的学生和女性群体，拓展到少年儿童，玩手帐的小学生大有人在[8][9] - 手帐爱好者每年在手帐方面的开销可观，例如有北京居民年开销约5000元，市集上也有家长为12岁孩子设定约300元的当日消费预算[1][8] - 爱好者购买手帐不仅用于记录生活，也将其作为展示个性与创意的载体，制作手帐能带来生活仪式感和独特成就感[3] 销售渠道与市场活动 - 手帐市集是重要的线下销售和宣传渠道，能有效展示产品质感并刺激消费意愿，同时为商场引流，例如西安一场市集吸引客流量超6万人次，销售额超70万元[11] - 线下市集活动频繁且销售额显著，2025年西安4场手帐集市合计销售额突破400万元，2026年1月全国各省会城市计划举办超22场手帐市集，大部分位于当地商场[11] - 市集摊位品牌来源广泛，例如北京一场市集中有60%的品牌来自其他省份乃至海外，吸引了大量爱好者，甚至有人拉着行李箱现场“进货”[1][3] 产业链与商业模式 - 市场由成千上万的个人和团队推动，但规模相对小众且高度个性化，盈利空间有限，品牌需要保持小规模才能实现盈利，产品开发周期长，上新频率低[9] - 个人工作室产品价格范围在几元至几十元不等，例如整卷胶带多在25元左右，分装胶带多在5元左右，摊主单日销售额可达三四千元[4] - 供应链存在挑战，个人工作室因订货量小，难以找到符合工艺质量要求的厂家合作，品牌与供应链的磨合、产品定位与销售数量的平衡考验团队功底[9]