行业市场概况 - 手帐已从传统笔记本发展为一个繁荣的消费市场，其概念于2011-2013年间进入中国，如今产品已不限于纸质笔记本，胶带、印章、贴纸等周边细分品类也越来越火，本地文具企业和独立设计师大量涌入[6] - 2025年，天猫平台手帐本成交额同比增长超30%，相关商家数同比增长超70%，手帐相关商品占笔记本整体品类的三分之一，手帐本类目买家数同比增长近50%[8] - 手帐消费具有明显季节性，从每年9月开始到次年1月是消费高峰期，许多手帐企业大部分收入集中在这段时间[4] 消费者画像与行为 - 消费者以年轻女性为主，占比达77%，同时消费群体已从早年的学生和女性群体，拓展到少年儿童，玩手帐的小学生大有人在[8][9] - 手帐爱好者每年在手帐方面的开销可观，例如有北京居民年开销约5000元，市集上也有家长为12岁孩子设定约300元的当日消费预算[1][8] - 爱好者购买手帐不仅用于记录生活，也将其作为展示个性与创意的载体，制作手帐能带来生活仪式感和独特成就感[3] 销售渠道与市场活动 - 手帐市集是重要的线下销售和宣传渠道，能有效展示产品质感并刺激消费意愿，同时为商场引流，例如西安一场市集吸引客流量超6万人次，销售额超70万元[11] - 线下市集活动频繁且销售额显著，2025年西安4场手帐集市合计销售额突破400万元，2026年1月全国各省会城市计划举办超22场手帐市集，大部分位于当地商场[11] - 市集摊位品牌来源广泛，例如北京一场市集中有60%的品牌来自其他省份乃至海外，吸引了大量爱好者，甚至有人拉着行李箱现场“进货”[1][3] 产业链与商业模式 - 市场由成千上万的个人和团队推动，但规模相对小众且高度个性化，盈利空间有限，品牌需要保持小规模才能实现盈利，产品开发周期长，上新频率低[9] - 个人工作室产品价格范围在几元至几十元不等，例如整卷胶带多在25元左右，分装胶带多在5元左右，摊主单日销售额可达三四千元[4] - 供应链存在挑战，个人工作室因订货量小，难以找到符合工艺质量要求的厂家合作，品牌与供应链的磨合、产品定位与销售数量的平衡考验团队功底[9]

文章核心观点 - 以BONBON DROP为代表的贴纸交换热潮，已超越传统文具范畴，成为一种由社交货币和情绪价值驱动的新消费现象，这揭示了文具行业增长逻辑正从功能迭代转向创造参与感和社交体验[1][19][20][21][26] 行业趋势与现象 - 文具大厂正加速年轻化转型，通过高密度IP联名、跨界周边、打造快闪店等方式向潮流靠拢，但潮流瞬息万变，流量难以持续把握[1] - 贴纸交换在日韩成为超越文具行业的社会现象，日本BONBON DROP贴纸自2024年3月发售以来已推出超50种，出货量超1300万张，单张含税500-550日元，撬动约2-3亿人民币市场规模[5] - 韩国Z世代流行“Pponkku”概念，在手机背面贴满装饰贴纸，在明星流量加持下，贴纸成为“时尚零件”，2024年贴纸销量翻倍激增[15] - 国内手账贴纸胶带曾大热，“造景”是热门玩法，小学生“咕卡”与韩娱圈形成流量共振[17] 消费驱动因素 - 热潮由“平成女孩”（1989-2019年间受少女文化养成的一代人）推动，她们将童年交换贴纸的回忆捧成现代潮流[11] - 贴纸交换的本质是社交货币和低成本沟通工具，核心在于交换过程中的谈判、信服与愉快交流，超越了单纯的物物交换[11][13] - 贴纸成为轻量化的社交与情绪表达工具，甚至在办公室场景中成为“向上管理工具”，通过引发赞许形成氛围感极强的情绪场域[13] - 消费者付费购买的是进入一种社交关系和情绪表达体系的“入场券”，而非贴纸本身[21] 产品与营销策略 - BONBON DROP出品方株式会社Q-LiA（2022年营收约26亿日元/1亿人民币）的优势在于研发机制，其贴纸研发部门为8人全女团队，每月举行开放式提案会议，节奏灵活[22][23] - 产品研发目标不是做普通贴纸，而是追求“沉浸感与故事性”，灵感源于K-POP粉丝装饰明星小卡的文化，旨在配合贴纸装饰玩法[23] - 产品采用底部密封层和膨胀表面层的“双层印刷”结构，中间注入树脂，以创造“物理深度”和独特触感[24] - 包装被视为产品体验的一部分，设计得像“展示玩具的透明盒子”，以一眼击中审美[25] - 公司贩卖的是参与感和社交体验，小团队能基于对群体行为和内容玩法的捕捉，灵活调整产品形态和叙事方式[25] 市场反应与热度 - BONBON DROP与三丽鸥、迪士尼等IP联名后热度攀升，2025年11月贴纸搜索人数激增至约6月份的10倍，稀有款溢价可达5000+日元（约225人民币）[7] - 产品在日本从茑屋书店、LOFT到便利店、唐吉坷德等各类渠道大卖至时常断货，永旺超市甚至实施“限购令”[7] - 热潮形成跨代际参与，有家长带孩子一起玩，小学校内也开始流行[9] - 国内社媒平台出现大量求购信息，同时有商家通过“反向代购”将义乌生产的各类流行贴纸（如果冻贴、水晶贴等）销往日本，实现价值提升[8][9] 行业增长逻辑转变 - 文具行业增长越来越依赖“需求再造”，功能升级的边际效益下降，取而代之的是对行为、情绪和意义的重构[26] - 增量逻辑在于低门槛、强参与、高个性化，通过为“无用小物”创造新情景，提高情绪和社交价值的权重，将非核心用户转化为兴趣用户[21] - 情绪消费成为文具大厂押注的新战场，它们试图借用IP、进入商场和社交话题中心，以突破传统的规模与利润竞争逻辑[26] - 大厂要实现转型，需要完成产品逻辑、组织打法、品牌叙事等一系列转换[26]

文章核心观点 - 以非遗技艺、水墨纹样、东方美学等文化元素为核心的“国潮”消费热潮正在兴起，不仅为国内消费注入新活力，更推动中国品牌和文化产品在全球市场走俏，体现了文化、创新与产业融合带来的经济新动能 [1] 国潮消费市场表现与规模 - 国潮产品在国际市场广受欢迎，例如义乌国际商贸城的中国特色文具吸引印尼等外商，有公司门店一天可收获几十万元订单并新增20多个微信客户 [1] - 源自“十里红妆”、“千角灯”等东方美学灵感的原创金属拼接玩具畅销全球超过100个国家和地区 [2] - 自主品牌“拼酷”引领的3D金属拼接创意产品全球市场占有率已超过90% [2] - 东莞市微石文化科技有限公司2025年出口额同比增长15% [2] - 2025年，中国与190多个国家和地区的进出口实现增长 [5] 国潮兴起的驱动因素 - **文化底蕴塑造独特魅力**：中国文化蕴含的神秘性、哲思性与审美独特性，契合全球消费者对多元文明与精神满足的需求，使得中国品牌在售卖产品的同时传递东方文化、哲学和智慧 [3] - **文化赋能与持续创新**：为满足国际市场多元化需求，中国企业不断改进设计和工艺，例如有本土玩具企业借助3D打印技术将新品开发周期从15天压缩到3天 [4] - **产业链与创新体系支撑**：国潮商品走红得益于成熟高效的产业链供应链体系以及中国创新实力的提升，根据《2025年全球创新指数报告》，中国全球创新指数排名首次进入全球前十 [4] - **基础设施“硬实力”保障**：中欧班列、西部陆海新通道、港珠澳大桥等基础设施构成了中国品牌通往世界的“血管”，为中国制造出海铺就快车道 [5] 行业发展趋势与战略方向 - 国潮品牌的出海不仅是商品售卖，更是文化自信、科技创新赋能产业以及中国品牌国际化的深度探索 [2] - 政策层面出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等举措，浙江、广东等省份推出专项方案，旨在推动人文经济从短期热潮转向可持续增长，为提振消费、扩大内需注入持久动力 [6] - 行业面临文化IP同质化严重、文化资源挖掘与产业转化衔接不畅等挑战 [6] - 未来的全球竞争是品牌生态的比拼，本土企业需融合文化属性，加大研发投入，用新质生产力铸造品牌实力，将“外贸成绩单”转化为持久的“品牌资产” [6] - 通过构建更多具有全球影响力的品牌矩阵，推动中国品牌在全球价值链中从制造加工向高端文化创造跃升 [6]

文章核心观点 - 以“国潮”为代表的中国品牌正凭借深厚的文化底蕴与持续创新，从“卖产品”转向“品文化”，在国际市场掀起“中国风”，推动中国品牌在全球价值链中向高端文化创造跃升 [1][2][6] 国潮消费现象与市场表现 - 承载中华文脉的“国潮”火爆出圈，人文元素为消费注入新活力，催生了消费领域的新模式、新服务、新场景 [1] - 义乌国际商贸城文具专区等地的中国特色文具产品，因物美价廉和独特造型，受到印尼等海外客商欢迎 [2] - 浙江一家文具公司门店因外商跨国下单成为常态，曾一天收获几十万订单并新增20多个微信客户 [2] - 从时尚美妆到科技产品，越来越多的中国产品和品牌在国际市场掀起“中国风”，例如LABUBU潮玩和样式新颖的陶瓷树 [2] - 源自“十里红妆”、“千角灯”等东方美学灵感的原创金属拼接玩具，畅销全球100多个国家和地区 [2] - 自主品牌“拼酷”引领3D金属拼接创意产品热潮，其全球市场占有率已超过90% [2] 文化赋能与品牌价值提升 - 文化属性为产品带来更强生命力，例如平面金属片拼接后的立体成品宛如工艺品，为消费者带来美感和成就感 [2] - 中国品牌在全球供应链中的品牌价值持续提升，国潮出海是文化自信、科技创新赋能产业和中国品牌国际化的体现 [2] - 中国品牌不只“卖产品”，更让消费者感受到东方文化、哲学和智慧，其蕴含的神秘性、哲思性与审美独特性契合全球消费者对多元文明与精神满足的深层需求 [3] - 购买中国彩妆可体验“东方妆韵”，选择山水内饰的中国汽车是对中式空间美学的认同 [3] - 国潮商品的走红，得益于成熟高效的产业链供应链体系，也是中国文化和创意加速走向世界的缩影 [4] 创新驱动与产业升级 - 为满足国际市场多元化需求，中国企业不断改进设计和工艺以提升产业价值链 [4] - 有本土玩具企业借助3D打印技术，将新品开发周期从15天压缩到3天，实现了从规模领跑到实力领先 [4] - 世界知识产权组织《2025年全球创新指数报告》显示，中国在全球创新指数排名中首次跻身全球前十 [4] - 融合文化属性的本土企业应持续加大研发投入，用新质生产力铸造品牌实力，讲好技术背后的文化和品牌故事 [6] - 将“外贸成绩单”转化为持久的“品牌资产”，未来的全球竞争是品牌生态的比拼 [6] 基础设施与外贸支撑 - 2025年，即便身处复杂的国际环境，中国仍与190多个国家和地区进出口实现增长 [5] - 中欧班列、西部陆海新通道、港珠澳大桥等基础设施的繁忙景象，构成了中国品牌通往世界的“血管” [5] - 国货“潮品”火遍全球，依托的是中国制造的硬实力 [6] 政策支持与发展路径 - 中国出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等相关举措，浙江、广东等省份推出专项方案，推动人文经济从短期热潮转向可持续增长 [6] - 政策旨在为提振消费、扩大内需注入持久动力，政策精准滴灌、产业深度协同、场景多元拓展的长效路径逐步清晰 [6] - 积极推进中国产品“出海”，加快构建更多具有全球影响力的品牌矩阵，有望推动中国品牌在全球价值链中从制造加工向高端文化创造跃升 [6]

基金业绩概览 - 2025年第四季度基金利润为2516.53万元，加权平均基金份额本期利润为0.0497元 [3] - 第四季度基金净值增长率为1.61%，截至四季度末基金规模为13.64亿元 [3] - 截至1月21日，中欧养老混合A近一年复权单位净值增长率为19.56%，单位净值为3.163元 [3] 相对业绩与风险指标 - 近一年复权单位净值增长率为19.55%，在183只同类可比基金中排名164 [4] - 近三年复权单位净值增长率为-2.46%，在176只同类可比基金中排名143 [4] - 近三年夏普比率为0.3，在176只同类可比基金中排名141 [9] - 近三年最大回撤为41.7%，在177只同类可比基金中排名139，单季度最大回撤出现在2022年一季度，为19.7% [11] 短期业绩与仓位 - 近三个月复权单位净值增长率为9.28%，在185只同类可比基金中排名82 [4] - 近半年复权单位净值增长率为8.43%，在185只同类可比基金中排名159 [4] - 近三年平均股票仓位为87.6%，与同类平均仓位87.64%相近，2025年三季度末达到最高仓位93.4% [14] 基金经理与产品线 - 基金经理许文星管理的5只基金近一年均为正收益 [3] - 截至1月22日，其管理的中欧创业板两年混合A近一年复权单位净值增长率最高，达34.78% [3] 投资策略与方向 - 投资策略将延续并深化当前主线：坚定立足估值安全边际，聚焦基本面稳健、行业地位领先且具备盈利回升潜力的内需相关资产 [3] - 策略将继续规避叙事宏大但商业模型不清晰、估值透支乐观预期的热门赛道 [3] - 重点关注四个方向：受益于国内产业升级与标准提升的专业技术服务领域；行业集中度持续提升、龙头具备强大现金流生成能力的现代服务业；虽与地产链相关但已逆势增长、具备品牌和渠道优势的消费品行业；经历行业出清、估值极端低位且基本面出现拐点的周期性子行业 [4] 持仓特征 - 基金持股集中度较高，近2年前十大重仓股集中度长期超过60% [17] - 截至2025年四季度末，基金十大重仓股为中国汽研、晨光股份、招商积余、宋城演艺、安井食品、北京人力、北新建材、顾家家居、伊利股份、首旅酒店 [17]

Aesop伊索上海前滩太古里店开业 - 核心观点：Aesop伊索在上海前滩太古里开设新店，其设计理念融合了可持续材料与城市美学，旨在减少浪费并呼应上海的城市气质 [2] - 设计细节：店铺设计灵感源自上海夜晚的城市光影，利用回收自澳大利亚及亚洲门店的五千余个琥珀色玻璃瓶，通过镂空饰板与圆孔镶嵌的方式，在外立面、墙面及天花板形成光线折射效果 [2] 法国户外品牌Lafuma（乐飞叶）95周年主题活动 - 核心观点：Lafuma在上海万象城启动“乐在进行时”95周年主题活动，通过沉浸式体验探讨人与自然的关系 [5] - 活动内容：现场以“阿尔卑斯山游牧营地”为灵感搭建限时快闪店，呈现冬雪氛围，并陈列品牌冬季及露营系列产品 [5] - 嘉宾互动：品牌大使孙阳出席活动，参与了针织帽DIY、粉丝互动等环节，多位户外领域博主也到场回顾与品牌的徒步旅程 [5] 2025徕卡年度照片 - 核心观点：美国摄影师乔尔·迈耶罗维茨于1963年拍摄的作品《Puerto Rican Day Parade, Manhattan, New York City 1963》被选为2025年徕卡年度照片 [7] - 作品发行：该作品自2025年12月起在全球27家徕卡画廊以限量版形式发售，限量81版，每幅均附签名和编号 [7] - 项目背景：徕卡年度照片项目始于2021年，每年推出一位入选徕卡名人堂的摄影师作品供收藏 [7] FLOS推出全新模块化建筑照明系统 - 核心观点：照明品牌FLOS发布了全新建筑照明系统The Glowing Track，该系统为模块化结构，旨在满足不同空间的照明需求 [9] - 产品规格：系统由FLOS旗下位于西班牙瓦伦西亚的建筑照明团队设计，提供三种型号及多种长度选择，直径统一为47毫米 [9] - 功能特点：系列包含基础型号、360度全向照明型号以及专注于精准布光的Blind型号，支持吊装、明装及垂直安装，并可兼容多种调光方案及智能控制系统 [9] GODIVA歌帝梵推出2026情人节限定巧克力系列 - 核心观点：比利时巧克力品牌GODIVA歌帝梵发布2026年情人节限定巧克力系列，包含两款礼盒产品 [12] - 产品设计：系列包含“至爱心形巧克力礼盒”及“恋爱蜜语铁盒巧克力”两款产品，礼盒设计融入心形元素及多语言“我爱你”字样，内含多种口味的夹心巧克力 [12] - 品牌背景：GODIVA歌帝梵成立于1926年，目前品牌在全球超过100个国家和地区通过精品店、线上平台等渠道销售 [12] LEUCHTTURM1917推出2026马年限量典藏礼盒 - 核心观点：品牌LEUCHTTURM1917推出2026马年生肖限量典藏礼盒，为一款文化创意产品 [14] - 产品内容：礼盒内含一本A5硬面笔记本及一片艺术瓷片，笔记本设计灵感源于宋代瓷器上的骏马图案，封面呈现青白釉色效果并带有烫金工艺，内页为点格样式，共251页 [14] - 瓷片细节：艺术瓷片采用高温骨瓷材质，表面为青花纹饰并运用金属工艺，带有磁吸设计，可吸附于多种表面或嵌入礼盒封面作为装饰 [14] 比斯特上海及苏州购物村2026年元旦消费增长 - 核心观点：2026年元旦假期期间，比斯特上海购物村与比斯特苏州购物村迎来客流与销售额的增长，两地购物村在1月1日及2日的单日销售额均创下新纪录 [16] - 销售数据：比斯特苏州购物村销售额同比增幅显著，比斯特上海的新顾客占比提升超过九成 [16] - 游客与服务：元旦期间，两地的非本地游客数量增加明显，2025年全年，两地购物村的离境退税销售额均实现同比增长，购物村提供了包括即买即退、行李寄存及双语导览等便利服务 [16] - 扩张计划：比斯特苏州购物村三期项目计划于2026年春季开业，预计将引入超过50家新品牌 [17] 上海博物馆举办海派旗袍与百年时尚展 - 核心观点：“摩登华影：海派旗袍与百年时尚”展览在上海博物馆人民广场馆向公众开放，展期持续至2026年5月5日，旨在展现海派旗袍在二十世纪中国审美变迁与文化交融中的角色 [19] - 展览内容：展览通过呈现海派旗袍的演变历程，从形制、美学及文化等维度梳理其发展，展品主要来自贝洽女士的捐赠与张信哲先生的珍藏 [19] “格间漫游”瑞士当代漫画艺术展在上海开幕 - 核心观点：“格间漫游——瑞士当代漫画艺术展”在上海民生现代美术馆正式面向公众开放，展览将持续至2026年4月6日 [21] - 展览规模：展览由上海民生现代美术馆、瑞士驻华大使馆与琉森国际漫画节共同主办，汇集22位瑞士艺术家的近500件作品 [21] - 展览形式：展览通过漫画、雕塑、动画及声音等多种媒介呈现，按“勇气”“身份”“历史与记忆”等六大主题单元陈列，展厅设计运用大色块与大型装置，并设有可触摸的交互区域及阅读空间 [21]

文章核心观点 - 中国消费市场正经历从“量”向“质”的转变，核心增长逻辑变革为精准满足高度细分、具体的消费场景和需求[1][10] - 消费市场经历“品质爬坡”，消费者在精打细算的同时更依赖品牌背书，并愿意为专业功能、原创设计和情感价值支付溢价[6][7] - 平台生态通过大数据分析识别并孵化细分需求，加速了品牌从盲目扩张转向高效匹配的成长路径[7][9] 消费市场结构变革 - 消费市场不再是传统巨头的跑马场，高度细分、具体的消费需求正催生大批新品牌，并在天猫、淘宝等平台跑出惊人增速[3] - 过去一年天猫平台出现超过15万个优质新商家品牌，开店当年成交额破亿的品牌数量同比增长超过40%[5] - 细分赛道的第一名往往是以前从未想过的产品，例如专门给小狗穿的防雨透明衣、按身高分学段的小学生书包、能装二次元周边“谷子”的痛包[1][5] 新兴品牌案例与增长逻辑 - 书包品牌“卡拉羊”首次上榜CBI全球品牌中国线上500强即位列第317名，其核心逻辑是瞄准家长对孩子脊柱健康的焦虑，按身高和学段精细化拆分产品，主打“减负防下坠”功能[3] - 二次元周边品牌“叠纸心意”位列CBI榜单第120名，年轻用户的高速增长使其具备与经典潮牌同台竞技的实力[3] - 地方传统口味品牌“湛江金九月饼”凭借非遗工艺制作的“伍仁金腿月饼”在18至29岁年轻群体中走红，首次入榜排在第298位[5] - 零食品牌“比比赞”名列榜单第401名，背靠福建烘焙产业带，通过极致供应链效率实现高质价比，打造出多个销量过亿的爆款单品[7] - 新品牌“许翠花”经营改良传统痛点的植物猫砂，在竞争激烈的宠物赛道找到突破口[9] 消费品质指标与地域变化 - 第三季度全国CBI（中国线上消费品牌指数）为62.65，同比增长0.92%，该指数是反映“品质结构”的指标[7] - CBI指数城市前十中出现三沙、哈尔滨、乌鲁木齐等城市，西北省份实现包邮及物流基础设施改善，使优质商品供给能触达偏远地区，带动当地平均消费品质整体提升[7] 平台生态与品牌孵化 - 平台拥有近9亿月活用户，其搜索记录构成真实的需求图谱，一次关于“防雨狗衣”的搜索背后可能藏着一个千万级市场[7] - 平台通过大数据分析识别微小需求，并将其转化为可被商家捕捉的赛道信号，例如大疆在第三季度冲入CBI榜单前十，依靠在旅游、骑行、潜水等细分场景推出差异化拍摄工具[7] - 女装行业通过iFASHION等扶持项目，加速了原创设计商家的曝光[9]

股价与交易数据 - 2025年1月15日，晨光股份股价上涨1.30%，成交额为1.39亿元 [1] - 当日融资买入额为759.98万元，融资偿还额为1269.41万元，融资净买入额为-509.42万元 [1] - 截至1月15日，公司融资融券余额合计为1.69亿元，其中融资余额为1.64亿元，占流通市值的0.64%，该融资余额低于近一年40%分位水平 [1] - 1月15日融券卖出400股，卖出金额1.12万元，融券余量为15.49万股，融券余额为433.10万元，低于近一年50%分位水平 [1] 公司基本概况 - 上海晨光文具股份有限公司成立于2008年7月18日，于2015年1月27日上市 [1] - 公司主营业务为晨光品牌书写工具、学生文具、办公文具等产品的设计、研发、制造和销售 [1] - 主营业务收入构成为：办公直销56.70%，办公文具14.86%，学生文具13.27%，书写工具10.51%，其他产品4.41%，其他(补充)0.23%，加盟管理费0.00% [1] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为4.00万户，较上期增加2.23%，人均流通股为23002股，较上期减少2.19% [2] - 截至2025年9月30日，十大流通股东中，景顺长城新兴成长混合A持股3150.00万股，为第二大流通股东，持股数量较上期不变 [3] - 香港中央结算有限公司为第三大流通股东，持股2767.30万股，较上期减少112.76万股 [3] - 景顺长城鼎益混合(LOF)A为第四大流通股东，持股1500.00万股，较上期不变 [3] - 中欧养老混合A为第十大流通股东，持股838.10万股，较上期减少112.04万股 [3] 财务业绩表现 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入173.28亿元，同比增长1.25% [2] - 同期归母净利润为9.48亿元，同比减少7.18% [2] 分红历史 - 公司自A股上市后累计派发现金红利47.01亿元 [3] - 近三年累计派发现金红利21.17亿元 [3]

监管抽查结果 - 浙江省永嘉县市场监督管理局于2025年组织了对流通领域儿童及学生用品的质量抽查检验工作 并公布了结果信息 [1][2] - 本次公布的抽查结果共涉及15批次产品 涵盖蜡笔油画棒、铅笔、中性笔、修正带、包书膜、配装眼镜及毛绒玩具等多个品类 [2] - 根据公布的结果表格 所有15批次受检产品的“综合判定”均为“所检项目符合本次监督抽查要求” 不合格项目一栏均为“/” 表明本次公布批次产品全部合格 [2] 受检产品与品牌 - 受检的文具产品包括蜡笔油画棒、铅笔、中性笔、修正带和包书膜 涉及“爱好”、“马可”、“晨光”、“中华”、“得力”、“晨奇”、“小鱼儿”、“文渊”等多个知名或地方品牌 [2] - 受检的配装眼镜产品共3批次 受检单位与标称生产者均为同一实体 包括温州睛丞眼镜有限公司、永嘉县上塘爱眼城眼镜店和温州英格眼视光有限公司上塘分公司 [2] - 受检的儿童玩具为毛绒玩具 共2批次 标称生产者分别为众合品牌运营管理（临沂）有限公司和临沂嘉佑玩具有限公司 [2] 受检经营者分布 - 产品抽检地点覆盖永嘉县多个街道乡镇的实体店铺 包括书店、文具商行、文具店、文具批发店、眼镜店及游戏室等不同类型的零售终端 [2] - 具体被抽查检验经营者包括永嘉县城关百草园求知书店、永嘉县大头文具商行、永嘉县乌牛街道本是文具店、永嘉县东城街道毛豆文具店、永嘉县上塘镇云芬文具批发店、永嘉县桥下镇益智文具店等 [2]

文章核心观点 - 中华老字号企业通过跨界联名、文化赋能、场景创新及坚守核心技艺等方式实现品牌焕新，在消费市场掀起强劲国货热潮，并展现出强大的市场价值和品牌活力 [1][2][3][4][6] 行业趋势与市场表现 - 全国1450个中华老字号企业总体发展良好，品牌平均存续时间超过145年，百年老店占比超过六成，拥有各类非遗1200多项 [6] - 2024年，中华老字号企业实现营业收入超2万亿元、利润额超3500亿元，实现海外营收超500亿元 [6] - 老字号产品成为消费者年货清单中的“当红”选择，在消费促进、产业升级、文化引领、增强民族自信等方面发挥重要作用 [2][6] 品牌焕新策略：跨界联名与产品创新 - 京味儿盖碗咖啡、大白兔奶糖跨界联名游戏《明日方舟》、吴裕泰茶味冰淇淋等案例显示，老字号通过跨界“联姻”和文化赋能吸引年轻消费者 [1] - 北京稻香村通过推出“寻宝系列”糕点、“枣花酥抱枕”文创、“福运小马”慕斯蛋糕和“马上有钱”文创手机链等创新产品及集章活动吸引年轻人 [2] - 华润江中推出江中牌肝纯片、益生菌、营养包软糖等产品，深度融合药食同源理念与现代技术，契合健康消费升级需求 [3] 品牌焕新策略：场景创新与体验融合 - 青岛啤酒创新打造“啤酒+文旅”融合业态，推出《酒神的奇幻漂流》等玩法，打造全场景体验模式 [3] - 重庆陈昌银麻花推出“麻花博物馆”新场景，让消费者深入了解历史文化并亲身体验制作过程 [3] - 北京全聚德打造“好鸭好呀坊”售卖场景，让消费者在模拟制作的互动仪式中感受非遗温度 [3] 品牌内核：守正创新与文化共鸣 - 老字号焕新的关键在于坚守传统技艺与文化基因的“守正”根基，并用现代语言解读传统文化内涵，实现与消费者的情感共振和文化共鸣 [4] - 北京稻香村在创意糕点中严守传统核心技艺和风味框架，其“贺岁京八件”礼盒融合“双非遗”文化，带来“味觉+文化”双重体验 [5][6] - 一得阁制墨始终遵循传承百余年的“制墨八法”，根据不同节气和地区“量身定制”墨品，坚守古法品质 [6] 发展生态：政策与平台协同赋能 - 国家层面政策为老字号发展保驾护航，如商务部等5部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，市场监管总局等五部门联合印发《优化消费环境三年行动方案（2025-2027年）》支持老字号创新发展 [8] - 地方层面精准发力，如北京举办老字号创新展示发布会，上海支持老字号开设新店、开发新品，云南成立老字号协会并举办创新发展大会以推动资源整合与市场拓展 [8] - 老字号焕新已形成政策引导、平台助力、企业主导、社会参与的多元协同生态，从创新支撑、渠道拓展、权益保障等多维度筑牢长效发展根基 [7][9]