1月20日，据抖音电商平台消息，为帮助商家和达人规避直播中的违规行为，抖音电商平台进一步梳理并总结了多期内容，解读行业的典型违 规场景及合规建议。 分析违规案例，希望能帮助商家和达人更好地理解平台规则，避免误触违规，也为消费者提供更安全可靠的购物体验。 以下是关于宣扬封建迷信或伪科学内容、语言攻击刺激诱导消费、恶俗行为、不当饮食、炒作矛盾纠纷、拜金炫富等六类违规行为的典型案例 及合规建议。 官方收集了过往惩处过的具体实例，供大家参考： 商家和达人应避免在直播中涉及任何迷信或 伪科学的内容,避免传递虚假的信息或错误 的健康观念。必须通过合法、科学的方式向 消费者提供产品信息,尊重观众的判断力, 不进行误导。 经营指南二: 语言攻击刺激诱导消费 少数商家或达人通过激将法、讽刺等语言手段, 诱导消费者消费,违背了平台对诚信营销的要 求。比如,在某直播中,主播通过讽刺性语言攻 击其他连麦主播,诱导观众刷礼物以"反击"不 在直播间内宣扬封建 米信或伪科学内容 合规建议 满， 话 术 内 容 为:" 你 直 播 间 的 哥 哥 看 不 惯 我 , 早就给你上票了,没票没米怎么上啊?你自己上 吧,反正我有一万八,还是十八万 ...

平台整体经营规模 - 抖音电商整体经营规模保持稳步增长 [1] - 2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49% [1] 商家生态与增长 - 超过536万新商家通过平台获得稳定收入 [1] - 2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45% [2] - 超过8万个新商家直播成交额突破百万元 [2] - 在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销 [3] - 超1万个中小商家店播成交额突破千万元 [3] - 开启店播的产业带商家数量同比增长83% [3] - 成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49% [3] 达人生态与就业带动 - 超过511万新达人通过平台获得稳定收入 [1] - 粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85% [3] - 直播电商对消费和就业的带动效应持续增强，催生新的就业形态，助力灵活就业 [1][3] 产业带与区域经济 - 2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物 [3] - 近400个产业带成交订单量超过千万单 [3] - 直播电商成为产业带和区域经济发展的重要抓手 [3]

抖音电商2026年商家扶持政策升级 - 公司于1月8日发布2026年“九大商家扶持政策”升级方案 [1] - 平台将在原有政策基础上持续加大投入 [1] - 升级方案围绕商家经营全流程，从成本、流量、转化、履约、技术与治理等方面进行系统性升级 [1] - 政策目标是着力提升商家经营的长期确定性 [1] 政策历史与过往成效 - “九大商家扶持政策”是公司于2025年初首次推出的扶商计划 [1] - 过去一年，平台通过商品卡免佣、多类目免佣、降低运费险、小商家扶持基金等多项举措为商家节省成本 [1] - 上述举措累计为商家节省成本超过320亿元 [1]

抖音电商兴趣产业带发展现状 - 平台兴趣产业带总数超过23500个 其中过去一年订单量超亿的有9个 成交额同比增长近千亿元 是平台上贡献增量最多的商家群体 [1] - 过去一年 超过6000个县域兴趣产业带加入平台 超过9800家商家销售额从零增长到百万元 超过200家商家销售额从百万元增长到亿元 [1] - 平台涌现超过9200个新锐品牌 近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285% [1] 兴趣产业带增长驱动因素 - 平台算法精准推荐快速捕捉感兴趣的消费者 推动小众商品和传统行业增长 [1] - 消费者已养成“看后买、搜后买、买后晒”的购物习惯 帮助宠物、玩具、童装等升级型消费商家精准找到潜在消费者 [2] - 户外种草视频带动户外童装面料升级 其中三防面料童装销售额同比增长78% 动销货品同比增长超100% [2] 对非遗与传统文化的促进 - 平台通过算法将传统非遗商品精准推送给年轻消费者 并通过短视频和直播展示文化故事、工艺细节和使用场景 [1] - 过去一年 平台兴趣产业带非遗商家销售额同比增长219% 持续助力非遗“活态传承” [1] 对县域经济与产业升级的推动 - 2025年 平台销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个 其中108个来自县城 县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额 [3] - 县域实体经济厂家借助平台逐步建立品牌影响力 并推动当地产业链升级和数字化转型 [3] - 以青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂为例 因直播电商爆单推动工厂进行仓储和打包环节的自动化改造 进而推动整个工厂和产业链上下游同步升级 [3] 平台未来扶持计划 - 未来一年 平台将继续为商家提供包括0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施 [4] - 平台将在政策和资源方面加大投入 特别是针对小宠、非遗等具有潜力的行业 为商家提供更全面的资源支持 [4]

抖音电商娱乐创作者年度盛典核心事件 - 抖音电商于12月17日在江阴飞马水城举办娱乐创作者年度盛典，聚焦“信息发布、资源链接、生态共建” [1] - 活动汇聚全国300家娱乐达人团队、200家品牌代表及10家顶尖机构等生态圈代表 [1] - 现场重磅发布“星娱计划”商达合作、任务赛道等核心扶持政策，旨在助力品牌提前锁定年货节合作资源 [1] 活动选址的战略意义 - 此次盛典是抖音电商盛会首次落地非省会城市，选址江阴飞马水城具有战略意义 [2] - 飞马水城是国家体育旅游示范基地，也是无锡“飞马直播电商小镇”的核心载体，以“直播大舞台、国货直播基地、夜经济商圈再造”三大IP引擎联动多元产业生态 [2] - 选址实现了“文旅价值+流量转化+商业变现”深度融合，与“娱乐内容电商”主题高度契合 [2] 活动亮点与现场氛围 - 活动前设有“红毯仪式”，与会者与世界名马同框互动，现场处处皆为直播间，达人们预约“飞马梦想舞台”开启直播 [4] - 仪式集中展示了抖音电商多元娱乐作者形象，涵盖明星、剧情、音乐、舞蹈、游戏等垂类代表 [4] 平台战略发布与数据洞察 - 抖音电商娱乐作者业务负责人现场发布《娱乐创作者年度报告》 [5] - 数据显示，自2024年9月抖音电商流量算法升级后，直播间全面接入内容池流量，推动游戏、明星、音乐舞蹈、剧情等垂类作者电商直播流量同比显著提升 [5] - 娱乐作者整体开播规模持续扩大 [5] “星娱计划”核心扶持政策 - “星娱计划”面向明星、剧情、音乐、舞蹈、游戏、旅行、二次元等娱乐垂类作者，旨在建立垂类优质品牌与头部作者的长效合作体系 [5] - 采用“定制内容+商业增长”双驱动模式，借助内容池流量加持，实现品牌营销与销售转化双重目标 [5] - 针对年货节，平台以跨年、归乡、春节等主题为创作者提供内容灵感与货盘组合 [5] - 未来平台计划培育5位单场成交破亿的创作者、打造1000个成交破千万的直播间、扶持30位年度销售额超5亿的创作者 [6] 平台赋能举措与产品创新 - 运营支持方面，为创作者提供内容调优、内容共创、热点提词等一站式运营扶持，并倡导健康经营，坚守安全底线 [7] - 产品创新方面，集中亮相“标记视频锚点”、“好物清单锚点”、“直播间双福袋”等功能，以弱化营销感、提升种草效率、倍增互动转化 [7] - 营销预告方面，发布了2026年平台年中促、狂欢季等重点玩法，及年货节优势品类指南 [7] 创作者生态交流与表彰 - 剧情、明星、音乐、游戏等领域的优秀创作者现场分享了转型经验与成长故事 [8] - 平台对年度内容巧匠创作者、年度商业拍档、年度创玩伙伴及年度聚力先锋机构进行表彰，江阴龙马传媒荣获“年度聚力先锋”奖项 [8][17] 活动影响与后续联动 - 活动为创作者、机构、品牌搭建了高效交流与合作对接的平台，同时助力提升飞马直播电商小镇的行业知名度，为地区深化产业经济与数字经济融合注入新活力 [21] - 飞马直播电商小镇官宣，由龙马传媒承办的“放下1219音乐节”将于12月18日-19日在飞马水城启幕，多位明星达人将空降现场 [21]

平台治理新规核心内容 - 抖音电商于2025年12月15日宣布出台新规，旨在通过加强内容治理来净化平台经营环境并保护消费者权益 [1] - 新规严格规范创作者以“打假”、“测评”、“揭黑”为名发布内容，要求内容须以科学依据、行业标准和客观事实为基础，不得发布虚假信息误导公众 [1] - 新规明确禁止创作者在发布“打假”或“测评”内容时存在不当获利行为，例如不得在同类领域售卖相关商品或知识付费课程，以避免“边打假边带货”的质疑 [1] 违规行为界定与处罚措施 - 对于内容缺乏科学依据、涉嫌侵权、遭多次投诉或被下架，同时存在商业变现行为的账号，平台将其列为“争议账号” [1] - 平台对“争议账号”的处罚措施包括关闭其内容加热及商业变现功能，例如电商带货和广告合作 [1] - 对于多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号，平台将采取更严格的处置，包括短期禁言和无限期封禁 [1] 新规执行与现状 - 在近期专项巡查中，抖音电商已排查出数个“争议账号”，并关闭了其内容加热及商业变现功能 [2] - 部分被处罚账号的行为包括发布不实“打假”内容误导消费者、损害品牌声誉，并后续通过带货谋取不正当利益 [2] - 新规已开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日，平台将根据实际执行情况进一步优化和调整相关规范 [2] 平台后续行动与呼吁 - 抖音电商呼吁广大用户和创作者共同维护健康有序的网络环境 [2] - 平台鼓励用户通过举报功能反馈违规内容，并将持续加强日常巡查力度以及时处罚违规行为 [2] - 平台相关负责人表示，此举旨在推动构建更加安全、透明的电商环境 [2]

2025年双11销售表现 - 全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53% [1] - 有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元 [2] 中小商家与达人表现 - 超过130万名达人首次参与大促，其中超过1500位达人销售额突破百万元 [2] - 平台对新入驻商家推出0元入驻、一证开多店、降低保证金、流量补贴等措施 [2] - 平台推出史上力度最大的商家扶持计划，涵盖九大扶持政策，今年前10个月累计为商家节省成本超过250亿元 [2] 平台降本增效措施 - 平台一年内连续三次推出运费险降费政策，累计为商家降低运费险成本超过60亿元 [3] - 某服装品牌运费险成本较2024年高点降低60%左右 [3] - 商品卡免佣、千川退款退费等政策帮助部分商家节省了十几万元的成本 [4] 内容电商与创新案例 - 95后创业者通过用户评论驱动产品创新，其磁吸暖手宝在双11期间上线不到10天卖出超六万单 [4] - 内容创作者通过“内容+电商”模式推广非遗产品，自去年底投入运营后非遗产品收入增加了200% [5] - 内容属性为中小商家提供公平竞争舞台，好内容、好产品有机会通过爆款短视频或直播脱颖而出 [4][5] 平台生态与行业影响 - 平台扶持政策构建了更为友好、包容的平台生态环境，降低了商家的起步困难和试错成本 [4] - 中小微企业有活力促进经济整体性持续向好，中小商家和达人越活跃则平台生态更稳定 [5] - 电商平台为中小商家减负松绑、注入创新动能，助力实体经济与数字经济双向赋能、深度融合 [5]

双11电商新趋势 - 抖音电商双11通过创新内容形式实现增长，包括品牌与短剧、团播、综艺等深度结合，6.7万个店铺销售额翻倍，破亿商品数量同比增长129% [2] - 品牌店播从“流量争夺”转向“价值共创”，成为短期转化和长期沉淀的必选项，52万个商家店播销售额翻倍，破千万店播数量同比增长53% [13][15] 店播模式的核心突破 - 品牌通过店播掌握经营主动权，摆脱对外部流量的依赖，实现全链路控制 [14] - 店播优化利润结构，省去中间环节分成成本，利润空间可灵活分配用于让利或内容创新 [14] - 店播沉淀品牌资产，将“卖货”与“品牌表达”绑定，形成长期心智资产，超越传统带货模式的短期销量目标 [14] 平台生态与工具支持 - 抖音电商通过“全域兴趣电商”路径支持店播增长，流量机制升级推动优质内容匹配确定性流量 [17] - 货架场承接内容转化，双11当日货架销售额爆发225%，搜索销售额爆发209%，实现“内容引流+货架承接”高效协同 [18][20] - 平台提供“小蓝词预埋”“UGC口碑运营”“标记万物”等工具，强化“看后搜”链路，例如谷雨通过种草视频带来近4.9万搜索流量和超200单转化 [21][22] 多元生态与长效价值 - 平台生态支持新商家、农特产、非遗等多元增长，超1.2万非遗商家销售额同比增长200%，体现生态包容性 [25][27] - 双11期间超130万新作者参与，丰富达人生态，推动内容资产持续为货架场引流，实现长尾收益 [28] - 店播超越短期销售工具，成为全年经营中传递信任和情感的载体，形成有温度的电商形态 [28][31]

抖音平台关于茅台酒价格管控传闻的辟谣 - 抖音电商相关负责人于11月11日明确表示，关于平台对低于市场行情价的茅台酒（包括海外版和国内版）进行“假货存疑”处罚的媒体报道不实，属于误读[1] - 抖音官方在11月11日晚间再次发布辟谣声明，指出实际情况是平台针对消费者投诉的个别商家和达人利用“虚假低价茅台”进行虚假宣传的行为，发起了专项治理行动[1] - 该专项行动重点打击以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流行为，以及存在“高风险假货”嫌疑的异常低价销售活动[1] 抖音对不实报道来源的指控与回应 - 抖音指出，即便在官方正式辟谣后，11月11日仍有媒体故意传播相关谣言，将平台的日常治理动作歪曲为价格管控，甚至污蔑为“干预商家定价权”[1] - 公司发现同一时间段内有雷同谣言内容出现在不同媒体上，并指控该谣言背后是某电商平台在操控舆论[1] - 抖音强调网络空间不是法外之地，谣言的传播误导消费者选择并损害平台合法权益与行业生态，公司将坚决采取法律手段维权[1]

平台治理行动核心 - 抖音电商发起针对茅台等酒水商品虚假宣传的治理专项行动，重点治理以“虚假低价”为噱头的违规引流行为及有假货嫌疑的异常低价行为 [1] - 平台治理团队在日常巡查中发现，个别商家销售茅台等酒水商品的售价甚至低于官方公布的出厂价，该价格已非薄利多销所能解释 [1] - 考虑到酒水类商品涉及消费者健康，平台对上述异常低价的商家和达人进行了治理，目前已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个 [1] 市场传言澄清 - 抖音电商相关负责人澄清，关于“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的传言不实，属于误读 [1] - 相关传言源于媒体报道，称有酒商接到平台通知，销售茅台价格若低于市场行情价将被处罚，包括海外版和国内版，达人自行补贴亦不被允许 [1] 专项治理背景 - 此次专项行动是针对消费者投诉的个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题而发起 [1] - 治理行动旨在坚决打击虚假营销、“只放一瓶”等低价套路以及售假行为 [1]