行业趋势 - 中国内地个人奢侈品市场销售额整体呈增长态势 预计2030年将成为全球最大奢侈品市场 市场份额达25% [1][3] - 消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共鸣" 可持续消费和科技赋能体验成为重要趋势 [1][3] - 2025年1-2月奢侈品行业网络广告投入指数同比增长1.2% 达近四年同期峰值 投放高峰与节假日消费高峰正相关 [8] 广告投放格局 - 欧莱雅集团以1.2亿网络广告投入指数蝉联行业首位 TOP15广告主中12个排名变动反映市场竞争激烈 [11] - 广告投放向OTT端转移 移动端仍是主投终端 OTT端投入指数占比提升15.5% [18] - 视频网站以67.7%的投入占比居首 全屏广告和视频贴片广告合计占比超80% [18] 营销策略创新 - 本土明星代言仍是重要营销手段 体育明星如郑钦文成为合作新热点 [21] - 节日礼盒装和限定装成为营销重点 通过"限量设计+文化符号"提升吸引力 [24] - 品牌自播成为美妆类重要营销手段 突出送礼仪式感和限时优惠刺激购买 [27] - 时装秀场直播打破时空限制 实时传递时尚理念并增强消费者互动 [29] 消费群体变化 - 消费群体年轻化、理性化趋势明显 炫耀性消费减弱 情感与身份认同增强 [2][33] - 需求向品质、文化、个性体验转变 线上线下渠道融合成为必然趋势 [33] - 需依用户分层制定差异化策略 精准营销满足不同客群需求 [2][33] 全渠道营销生态 - 需平衡短期流量与长期价值 精准投放和热点借势获取流量 品牌心智沉淀实现长期价值 [36] - 线上精细化运营结合线下场景化升级 构建全渠道整合营销生态 [36] - 鲸鸿动能依托鸿蒙生态实现跨设备全场景曝光 通过沉浸式内容和跨界创新缩短购买路径 [39][42] 典型品牌案例 - 劳力士通过体育艺术跨界营销强化高端形象 线上工艺展示结合线下赛事赞助巩固市场地位 [46] - MiuMiu启用新生代明星打造时尚话题 春节创意短片提升互动热度 成功吸引年轻客群 [49] - MiuMiu举办限时快闪等体验活动 线上线下联动提供沉浸式体验 增强品牌粘性 [51] 广告投入榜单 - 美妆香水类：兰蔻菁纯臻颜精萃乳霜以3690.4万投入指数居首 SK-II神仙水943.7万 [55] - 珠宝腕表类：浪琴康卡斯复刻系列422.1万 宝格丽Serpenti系列417.4万 [56] - 鞋服箱包类：PRADA箱包199.7万 路易威登箱包139.0万 [57]

近日，75岁药企董事长赤膊上阵、大秀肌肉照、带货自家麦角硫因胶囊的新闻走红，一度拉动旗下子公 司川宁生物大涨20%。尽管二级市场上，麦角硫因概念股迅速归于平静，但60粒、售价1499元的不菲价 格，传说中"抗氧神秘力量"，也让更多人注意到麦角硫因这一成分。 事实上，在过去几年合成生物热潮中，麦角硫因是十分典型的单品。关注选品的VC投资人、技术咖 们，听到"麦角硫因"，往往是不屑一顾。并非因为这个成分功效不好，而是因为技术扩散、厂商内卷， 让所谓的"菌菇软黄金"降价飞快： 退休创业的丁威，曾任家电巨头A.O.史密斯中国区总裁，退休年龄创业的他，还带队参赛武汉马拉松。 5月，丁威运营两个月的个人视频号粉丝破10万，江南春等老朋友探访又"连"出了一波关注。 品牌营销、流量运营，是仅三团队的强项，转向开发C端消费品后，这家合成生物公司的创业故事顺当 了很多，业绩更给出了有力证明。2024年，仅三生物的麦角硫因系列产品GMV达1.2亿元，下半年扭亏 为盈；2025年月均GMV超过3000万元。"今年GMV打底3个亿，目标要冲击5亿元。" 近日仅三生物完成超亿元Pre-A轮融资，由集富亚洲、华医资本、宽氪资本旗下基金共同 ...

奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

在湖南会同的群山之中，迪仕艾普DCEXPORT与湖南九境堂中草药基地达成战略合作，共同开启护肤 原料的源头新纪元。 当日，在当地政府领导代表的见证下，迪仕艾普创始人叶海洋女士与湖南九境堂负责人于展平先生正式 签署合作协议。双方将围绕"中草药标准化种植、原料溯源体系建设、公益助农计划"三大维度展开深度 协作，推动中药材现代化种植体系的落地与行业应用。 这份"新公益"的背后，不是情绪消费，而是系统工程，是一场同时利国利民、利行业、利用户的长期价 值布局： 图1：左4，九境堂·于展平，左5(正中)迪仕艾普迪·叶海洋，右1-3，当地政府领导 此次合作的起点，是一朵"野生药用级野菊花"。 图2：湖南省怀化市会同县野菊花基地 对国家与乡村：将"荒山野地"变为"药田基地"，解决留守妇女与中老年群体的土地再利用与就业问题， 实现"土地活起来、人留下来"。 对行业与文化：以"DC-DHOOplus 360纯净筛选标准体系"为基底，推动中药护肤从"模糊概念"迈向"标 准化、透明化"，真正实现"古方药性+现代科技"在消费品中的落地。 对用户与产品：每一滴护肤成分从育种、种植、提取全过程可溯源，真正做到"天然不等于有效，有效 也要可 ...

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