行业概况 - 中国城镇犬猫宠物主数量达7689万人，催生规模超3000亿元的宠物消费浪潮[1] - 宠物摄影行业从极少数人的需求变为一些养宠家庭的刚需，行业含金量水涨船高[1] - 行业真正被大众知晓并快速成长始于2018年左右，伴随养宠人群扩大和消费意识觉醒[12] - 宠物摄影行业仍处于“市场教育”阶段，不同于已发展几十年、有成熟连锁模式的儿童摄影和婚纱摄影[16] 公司经营与财务表现 - 公司成立15年，从北京一家小工作室起步，目前在全国拥有7家连锁门店[3][6] - 2023年公司总营收接近800万元，净利润不到100万元，净利率约10%[3][7] - 公司核心团队有7位全职摄影师，每位配备一名宠物引导师，团队总人数30多人，人员非常稳定[6] - 公司客单价平均2000元，上海地区均价2400元/套，北京地区均价1300元/套，定制拍摄收费高达1万元/天，携宠婚纱照收费1.4万元/天[7] - 北京大店月流水约30万元，小店月流水约10万元，成本主要在人工和房租[7] - 公司计划2024年10月在成都开设新店，2025年计划拓展至长沙[12] 市场需求与客户画像 - 客户多为“极致爱宠人士”，不一定是富豪，但愿意在宠物身上毫不手软地消费[8][10] - 客户复购率极高，约一半客户每年复购，很多客户今年拍完直接预约明年档期，形成持续的记录[10] - 客户将宠物视为家人和精神寄托，尤其是一些独居年轻人或没有孩子的夫妻，情感联结是推动行业的根本动力[10] - 有客户为给生病的宠物留下纪念，专程花费2万元进行为期两天的定制拍摄[1][8] - 有客户每年从西宁带狗到北京拍摄雪景和长城，单次花费约2万元[9] 业务运营特点 - 拍摄宠物难度高，宠物行为不可控，需要摄影师和引导师凭经验进行引导和抓拍[12][16] - 公司通过短视频平台进行市场推广，“拍100只有故事的狗”系列故事引发养宠人群共鸣并带来客户[16] - 公司提供培训课程，一期收费1.28万元，已培养五六百名学生，许多人学成后自行开设工作室[16] - 行业存在明显淡旺季，春秋季节天气好适合拍外景，为旺季，外景价格高于内景[7] 行业竞争与技术影响 - 行业内大部分从业者为个人摄影师，拥有30多人团队和7家连锁店的公司不多[6] - AI技术对行业有一定冲击，例如有客户使用AI生成场景图询问实景搭建拍摄，但行业更注重真实的外景和旅拍体验，这是AI难以替代的[16] - 公司观察到北上广地区客单价有所下滑，而成都、重庆等地的预约量在上涨，因此决定向新城市扩张[12]