行业核心观点 - 文旅行业推广模式正经历从宏大叙事的灌输式表达向有温度、有互动的“活人感”对话转型 民间智慧成为这一转变的重要动力[3] - 人文经济学实践是文旅爆火的关键支撑 其注重人的需求与价值 与当下文旅消费升级趋势高度契合[4] - 文旅产业实现从流量到留量的长久发展 关键在于有效市场与有为政府的同频共振与协同发力[5] 行业趋势与模式转型 - 人们对文旅消费的需求更趋“生活感” 行业推广正摆脱“景点罗列+口号喊麦”的刻板模式 进入官方与民间双向共鸣的新阶段[3] - 推广模式从“我说你听”转变为“大家一起玩” 让文旅传播具有情感温度 使城市形象更加立体鲜活[3] - 游客需求已从看风景转向品文化、享体验 追求与城市文化的深度连接 这倒逼各地跳出同质化竞争[4] 成功案例与驱动因素 - 四川宜宾通过方言混搭经典旋律的文旅视频实现现象级传播 让酿酒师傅、非遗传承人等普通人成为主角 用市井烟火气让本土文化鲜活落地[1][3] - 2025年爆火的“苏超”源于民间足球爱好者的自发组织 以接地气的赛事联通体育与文旅 形成“晚上看比赛、白天逛景区”的消费新场景[3] - 宜宾“出圈”源于将特色文化融入潮流表达 苏超依靠民间赛事承载乡土情怀 泉州非遗传承人等民间“高手”用真诚将人文温度转化为消费吸引力[4] 政府与市场的协同作用 - 有为政府扮演“引路人”与“服务员”角色 宜宾抢抓春晚分会场机遇并出台文旅扶持政策 江苏等地顺势引导苏超发展并完善配套服务 哈尔滨通过精细化服务和投放消费券优化消费环境[5] - 有效市场让民间智慧与市场活力充分迸发 苏超的自发成长、民间达人的创意传播是市场对接游客需求的生动体现[5] - 政府“搭台”、市场“唱戏”的良性互动 破解了同质化困境 实现人文价值、民间活力与经济发展的有机统一[5] 行业发展前景 - 文旅产业是人与城的双向奔赴 通过政府保障引导和市场激活创新活力 能让文化活起来、服务暖起来、体验优起来 将流量沉淀为留量 使网红城市成长为长红城市[5] - 随着更多城市深化文旅融合、激活发展动能 文旅产业有望实现更高质量发展 让人文之美与发展之兴双向绽放[5]