行业与公司运营模式 - 公司通过“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会，推出了一种融合沉浸式实景互动、真人NPC演绎与传统文化的创新文旅模式 [1] - 该模式打破了传统庙会以观赏为主的模式，通过真人NPC全程引导和多场景任务串联，让游客从旁观者变为参与者 [12] - 活动以NPC互动为纽带，串联起实景演艺、沉浸式游戏、历史科普、新春祈福、商业消费等多个环节，形成完整的体验闭环 [12] 产品与服务亮点 - 核心亮点是沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》，以《宛平戏梦风华录》平行时空为背景，游客可自由选择阵营，在古城街巷寻找线索、完成任务 [4] - 游戏内赚取的虚拟货币“宛平币”可直接兑换商户优惠券，实现了游玩与消费的双向联动 [4] - 推出“新春限定版通关文牒”早鸟礼包，内含宛平城墙门票、新春祈福牌及多项特权，游客持此可在数十个宝藏点位打卡集章、参与抽奖、解锁商户折扣 [9] - 设计了三种不同样式的集章册供游客选择，大礼包内包含宛平有戏联票、刺绣贴、冰箱贴等文创产品，搭配祈福牌可用于登城祈福或留作纪念 [11] 市场反应与消费者反馈 - 开放首日，古城街巷人头攒动，沉浸式互动与NPC演绎成为最大亮点 [1] - NPC集体“穿越”进行迎客、巡游和互动，例如扮成孙悟空的NPC被孩子们团团围住，合影互动不断 [1][4] - 年轻游客体验后反馈“穿越感十足”，认为活动兼具剧本杀的趣味和兑换小吃券的实用性，性价比与体验感俱佳 [7] - 携孩子前来的市民认为庙会形式新颖、互动性强，孩子全程兴致高涨；其他市民则认为活动既有传统年味又有文化内涵，兼具观赏性与参与性 [12] - 多位历史文化名人NPC（如罗贯中、秦良玉、戚继光等）点位前均排起长队，游客踊跃参与互动、答题、集章，现场氛围热烈有序 [11] 战略与未来规划 - 公司通过此活动为古城文旅注入年轻活力，旨在让传统文化在沉浸式体验中实现创新性表达 [12] - 随着庙会持续开展，更多实景互动、演艺秀场与文化活动将陆续登场，以持续为游客提供有年味、有文化、有乐趣的新春体验 [12]

活动概述 - 丰台文旅集团将于2026年2月15日至2月23日（农历腊月廿八至大年初七）在拥有380多年历史的宛平城举办“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会 [2][9] - 活动以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心，旨在打破传统庙会边界，将宛平城与卢沟桥打造为“流动”的剧场，通过百余场高品质演艺、NPC互动、古今市集、特色展览等内容，实现一步一景、步步有戏 [9] 活动内容与特色 - 沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》以《宛平戏梦风华录》为背景，游客可选择不同身份在古城中完成任务，获得的“宛平币”可兑换商户优惠券 [2] - 庙会空间规划了一条“时空演进”动线：西市为非遗匠心集，汇聚非遗手工艺品与传统美食；中坊为新春嘉年华，侧重亲子游艺互动；东市为国潮新乐园，主打国潮文创与网红小吃 [2][3] - 夜间活动丰富，西南垣城墙开通“宛平·垣城墙光影通道”，在初一至初七有不同主题灯光秀，此外每日有迎宾、掌灯、闭城仪式，闭城后（21时至21时30分）还有全城NPC巡游，可邂逅历史及经典文化人物 [7] - 推出“新春限定版通关文牒”，包含城墙门票、祈福牌及三大特权，可用于打卡集章抽奖并解锁商户折扣 [5] - 春节期间还配套举办国际和平海报双年展、马年生肖展、国风音乐会、“宛平旧书部落”旧书新知、东岳太极路演、“马上发财”骑马旅拍、和平书店新春拍卖会等多种特色活动 [5] 商业模式与游客体验 - 活动通过游戏内虚拟货币“宛平币”兑换商户优惠券的模式，将游玩体验与消费激励相结合，实现“玩乐省钱两不误” [2] - “通关文牒”作为整合门票、祈福与消费折扣的实体产品，被定位为玩转古城的“省钱金钥匙”，旨在提升游客参与深度与消费意愿 [5] - 公司强调游客可以在此免费游玩、赏戏，活动设计旨在让传统年味与时尚表达交织 [9]