美妆行业市场观察 - 中国美妆市场4月零售总额达309亿元，同比增长7.2%，消费趋势从短期流量转向品牌价值，国货品牌如珀莱雅、自然堂因技术与品牌认知优势崛起 [1] - 淘宝天猫调整策略助力白牌企业品牌化转型，未来行业将进入"炼金时代"，品牌化、研发力与产品创新成核心驱动力 [1] 防晒市场趋势 - 中国防晒市场预计2025年突破360亿元，产品升级为综合解决方案，资生堂、欧莱雅等品牌推出抗老修护、户外防护等场景化新品 [3] - 片仔癀、肌肤未来等品牌在配方科技上实现突破，满足防晒美白一体化、清爽体验等多元化需求 [3] 身体护理市场发展 - 中国身体护理市场2024-2028年复合增长率预计6.4%，2028年规模将达378亿元，产品向面护级升级，功能化、专业化趋势明显 [5] - 情绪经济推动香氛类产品增长，细分场景、季节性需求及特殊人群护理成为重点发展方向 [5] 化妆品零售数据 - 1-4月中国化妆品零售额1454亿元，同比增长4%，4月单月309亿元增速高于社零总额，天猫美妆增长10.6%，抖音美妆护肤增长29.05% [6] - 国货品牌韩束、珀莱雅表现突出，国际品牌仍占主导但头部集中度下降，彩妆领域新品牌快速成长 [6] 行业科技创新 - 中国化妆品市场规模超万亿元居全球首位，贝泰妮等企业利用本土植物资源开发"中国成分"，推动抗老、美白等领域技术突破 [7] - 大会聚焦miRNA、王浆酸等前沿技术，科研创新与人才培养被视为企业竞争关键 [7] 国际美妆企业财报 - 2025年Q1宝洁八年来首次营收下降，雅诗兰黛和Kenvue营收分别下滑10%和3.9%，中小型企业展现增长韧性 [8] - 香氛业务增速放缓，Puig等企业仍保持较高增长，企业通过提价、优化成本等方式应对挑战 [8] 头部品牌动态 - 雅诗兰黛任命Lisa Sequino执掌彩妆部门，其曾推动北美业务扭亏为盈，JLo Beauty净销售额从500万增至5000万美元 [9] - 自然堂集团推出抗疲老精华等新品，计划2030年减少42%温室气体排放，并进军越南市场 [10] - 得物平台美妆GMV破百亿，品牌增速超150%，免费流量占比90%、退货率低于2% [11] 企业业绩表现 - 逸仙电商Q1营收8.34亿元同比增长7.8%，护肤业务占比43.5%且增长47.7%，毛利率升至79.1% [13] - EVELOM线下首店首月销售完成率超300%，彩妆业务营收下降9.9%但小奥汀等线上表现强劲 [13]