春节旅游消费趋势 - 2026年春节计划进行“春节游”的受访者比例高达79.8% [2] - 选择异地过年的主要动机包括：61.1%的受访者是为了体验不同地域特色民俗和非遗年俗，53.6%是为了突破传统模式追求新鲜体验，51.0%希望以新形式维系家庭情感，50.6%是为了打卡地方特色美食和节庆活动 [2][6] - 春节旅游折射出消费者对高品质生活和传统文化体验的热切追求 [7] 消费者画像与地域偏好 - 计划“春节游”的受访者中，家乡在东北地区的比例最高，达88.0%，其次是西南地区，为86.5% [4] - 从年龄层看，90后计划“春节游”的比例相对最高，为84.5%，其次是80后，为80.6% [4] - 调查受访者年龄构成主要为90后（42.0%）、80后（30.9%）和00后（18.4%） [8] 热门旅游主题与目的地 - 最受关注的春节游主题是古城古镇、历史街区年俗游，占比48.1% [4] - 其他热门主题依次为：暖冬度假游（43.3%）、乡村民俗游（36.0%）、冰雪主题游（35.1%）、非遗体验游（30.2%）、都市休闲游（26.8%）以及亲子主题乐园游（25.1%） [4] - 具体出行案例显示，从北方前往广州、佛山、珠海等南方温暖地区，以及从南方前往东北体验冰雪年味，是典型的跨地域旅游流向 [3] 行业挑战与消费者诉求 - 消费者反映春节期间热门酒店价格上涨明显甚至订满，存在因游客过多影响体验的担忧 [3][7] - 有消费者遭遇酒店价格飙升至平时9倍的情况，呼吁适当加价与合理定价 [7] - 消费者期待成熟景区通过分时段预约、合理规划路线来改善拥挤状况，并希望小众目的地加强假期配套服务 [7] 市场发展机遇与消费者期待 - 消费者对文旅体验的核心期待包括：54.3%的受访者希望深挖地域特色年俗内涵，减少活动同质化；52.1%期待定价透明并推出平价惠民套餐；50.0%建议完善线上预约和实时客流等智慧服务；45.3%期待扩大文旅消费券和门票减免政策的覆盖 [8] - 其他重要期待还包括：增设年俗与非遗专业讲解服务（37.9%），提升住宿餐饮等基础配套承载力（37.7%），完善适老化及亲子友好服务（36.8%），增加沉浸式互动式体验项目（32.6%），以及丰富灯会夜游等夜间场景（30.0%） [8] - 消费者希望文旅行业能深耕自身独特的历史底蕴和人文特色，避免模式照搬，为游客提供更有温度和质感的旅行体验 [7]