活动概述 - 公司宣布于11月24日至12月7日推出名为“暖冬美好食光”节的大型营销活动，主题为“囤够好食光，暖心过冬天” [1] - 活动旨在汇聚平台内外主播与达人，为消费者甄选冬日优质好物，点燃冬日消费热情 [1] 活动背景与市场切入点 - 活动精准切入季节转换带来的消费趋势变化，消费者饮食偏好从“润燥”转向对“温暖适口”的追求 [3] - 生鲜食品消费趋势体现为积极选购牛羊肉、时令蔬菜、菌菇等暖身食材，并为制作腊味、筹备年货做准备 [3] - 活动核心是捕捉冬日高品质饮食需求，打造购物盛宴 [3] 平台激励措施 - 为激发创作者生态，平台为带货达人准备丰厚权益与激励，短视频场景下发布带话题内容可获得流量券助推奖励 [4] - 直播间设置天降红包补贴，消费者可领取以直接拉动下单转化 [4] - 活动期间启动主播争霸赛，设立“鲜货囤冬”和“食补养冬”两条赛道，依据GMV进行日榜与总榜排名，总榜TOP3主播将获得流量券及虚拟金奖励 [4] - 面向品牌商家，平台提供商业化激励，如销售返点政策，以实现品牌与达人共赢 [4] 平台基础与过往业绩 - 活动依托平台长期深耕的民生消费赛道，其“民生专项”计划在2025年已取得显著成效 [5] - 2025年1-9月，平台民生商品GMV同比增长超20%，百万级爆品数同比增长近40%，千万级爆品数同比增幅高达超440% [5] - 平台对民生商品的支持为活动提供坚实基础，通过稳定供应链和优质货品供给，确保用户能买到高性价比的冬日必需品 [5] - 活动将依托平台独特的信任电商生态，结合内容与货品，为消费者带来温暖安心的购物体验 [5]