北京初雪熠熠，消费市场也迎来一年中的岁末黄金窗口期。龙湖商业年终大促"天街欢乐季"如约而至。 12月19日至21日，华北区多城9座天街丰富趣味活动为岁末注入新鲜活动力，同时携手百余家优质品牌 联袂释放超强商品力，引领暖冬消费升温。 在天街，艺术、科普、娱乐、亲子等多样精彩活动为前来购物的消费者提供更充实的休闲时光。 长楹天街将联合北京歌剧舞剧院带来《你我的北京》综艺专场、联合波波笑献上喜剧专场，并举办国际 贝壳展及知识科普讲座，融汇艺术与新知；亦庄天街联手潮宏基打造"移动博物馆"，徐璐惊喜助阵。现 场还有西西弗书店"屁屁侦探"快闪与南海子麋鹿苑科普活动，知识与趣味兼具。丽泽天街则延续了雪国 奇遇巧克力小镇的浪漫，更有超人气落雪仪式返场，飘洒惊喜与祝福。 房山天街精心打造圣诞星愿市集，更有暖冬派对，嗨玩3天，臻呈多样节日好礼，现场壕抽金钞、钻 石、帝王蟹等；熙悦天街联合腾讯音乐打造的billboard梓渝痛楼，场内赛博音乐机器狗，分时段进行趣 味演绎与巡游互动，欢乐不停歇；北苑天街2周年，特别呈现张杰生日应援歌会、巨型生日蛋糕免费派 送，共启岁末温馨欢聚；长安天街推出"欢乐上岸许愿计划"，温暖征集人们的年末心愿 ...

同时，深受年轻人追捧的"故宫妆造"热度持续攀升。美团数据显示，12月第二周以来，"故宫妆造"搜索 量环比上周激增超67%，北京、沈阳、广州、天津、南京等地用户搜索最为活跃。此外，"故宫文创伴 手礼""故宫附近美食""故宫下午茶""故宫附近酒店民宿"搜索量均上涨超100%。 北京商报讯(记者郭缤璐)12月12日，北京今年入冬以来的初雪如约而至，古装打卡和铜锅涮肉成初雪标 配，搜索热度飙升。美团数据显示，"涮肉"相关搜索量显著攀升，其中"南门涮肉"搜索量同比激增 107%，"铜锅涮肉"同比增长96%。八爷涮肉(王府井（600859）故宫店)、牛街清真满恒記(平安里西大 街店)、北平三兄弟涮肉(簋街店)、南门涮肉(天坛店)等门店，纷纷跻身搜索热度前列。 ...

齐鲁晚报.齐鲁壹点曹婧雯刁明杰 气温渐冷，青岛的冬天却被"暖经济"烘出了热度。白天在老城院落围炉煮茶，烤着橘子豆腐，和外国游客一起品茶香；夜晚钻进夜市吃一碗热乎砂锅，或 是到银鱼巷小酌一杯热啤，烟火气与氛围感拉满。从御寒消费到情感社交，青岛"暖经济"持续升温，让"暖"成为城市独特的温度与吸引力。 围炉煮茶品暖饮赏老城冬景 进入11月，寒潮来袭，青岛的街道逐渐染上冬季的萧肃。恰逢这时，青岛老城区的红瓦里院内就会飘起茶香，炉子中炭火烧得正旺，三五好友围坐炉边， 不时夹起一块烤得焦香的橘子或年糕。谈笑间，既喝热茶暖了身又吃甜点暖了心。这就是青岛大鲍岛荷田水铺冬季围炉煮茶时的店内景象，在古香的场景 布置间饮茶取暖谈笑，已经成为这里冬季特色消费场景。 荷田水铺大鲍岛店负责人郭宝亮上午就会来到店内做准备工作，冬季客流量大时，既会用韩语招待外国游客，又能用青岛话和老乡交流的他会化身"小陀 螺"。"11月开始，我们就会推出围炉煮茶套餐，为了让大家对这个形式一直有新鲜感，每年烤的东西都会有变化。"栗子、爆浆豆腐、柿子、橘子…… 把"零嘴"围着炉子满满地摆起来，冬季"暖消费"就这样拉开了帷幕。"再冷一点的时候，我们会在院子里搭建 ...

近日，受寒潮影响，全国多地气温创下半年来新低。随着寒意渐浓，走在大街小巷，各类主打"温暖"元 素的消费场景随处可见。火锅、热奶茶成为消费者的冬季餐饮首选，"暖经济"持续升温，点燃冬季消费 市场活力。 沪上阿姨相关人员表示，含有五谷、坚果、当季鲜果等食材的茶饮销量，近日有明显增长。这也侧面反 映出消费者对于冬季"温润食补"传统的认同。 火锅消费成冬日餐饮主角 美团、大众点评数据显示，入冬以来，火锅、烧烤等餐饮"暖消费"需求升温，其中，火锅店餐饮堂食线 上交易额位居全品类第一，持续占据餐饮消费热点。美团"火锅季"开启以来，平台上的相关主题团购订 单量较去年同期增长超330%。口味方面，相较往年冬季，今年滋补养生、云贵山野风味火锅更受欢 迎，黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡线上交易额同比增长均超70%。 巴奴毛肚火锅营运负责人李素娟告诉第一财经记者："立冬以来，门店整体客流和销量持续上升，尤其 在热门商圈的门店，周末及节假日每天中午11点左右就开始出现排队现象。周末高峰时段，等位时间甚 至超过2个小时，消费者对火锅消费的热情显著提升。" 自立冬以来，呷哺呷哺门店客流整体较此前显著增长10%至15%。北京、石家庄等城市门 ...

在寒冷的冬日里，购买一杯热乎的饮料，是除了吃火锅之外许多消费者的选择。入冬之后，各大新茶饮 品牌纷纷将自家新推出的冬季热饮宣传物料摆在了显眼位置，吸引不少消费者驻足挑选。 近日，受寒潮影响，全国多地气温创下半年来新低。随着寒意渐浓，走在大街小巷，各类主打"温暖"元 素的消费场景随处可见。火锅、热奶茶成为消费者的冬季餐饮首选，"暖经济"持续升温，点燃冬季消费 市场活力。 火锅消费成冬日餐饮主角 美团、大众点评数据显示，入冬以来，火锅、烧烤等餐饮"暖消费"需求升温，其中，火锅店餐饮堂食线 上交易额位居全品类第一，持续占据餐饮消费热点。美团"火锅季"开启以来，平台上的相关主题团购订 单量较去年同期增长超330%。口味方面，相较往年冬季，今年滋补养生、云贵山野风味火锅更受欢 迎，黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡线上交易额同比增长均超70%。 巴奴毛肚火锅营运负责人李素娟告诉第一财经记者："立冬以来，门店整体客流和销量持续上升，尤其 在热门商圈的门店，周末及节假日每天中午11点左右就开始出现排队现象。周末高峰时段，等位时间甚 至超过2个小时，消费者对火锅消费的热情显著提升。" 自立冬以来，呷哺呷哺门店客流整体较此前显著增长 ...

平台活动与营销举措 - 抖音生活服务启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措 [1] - 活动联合超过20000个洗浴商家，针对不同场景推出超过30000个超值团购套餐，线上主会场团购商品最低3折起，用户可抢最高88元优惠券 [1][2] - 活动为商家提供最高5%、总计过亿的补贴（含现金与流量扶持），以及站内搜索、会场曝光等流量扶持和IP联名机会 [5] - 平台将于12月19日联合南北商家推出“百店同播”活动，多个城市的百个商家同时开启直播，平台将给予累计千万现金和流量补贴 [6] 用户需求与消费趋势 - 随着气温降低，“暖经济”升温，平台内“洗浴中心”的搜索量同比增长36%，搜索后成交额同比增长64% [1] - “泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成为平台搜索热词，上海、郑州、苏州、杭州和北京成为洗浴按摩订单TOP5城市 [1] - 活动将洗浴、按摩、温泉服务从“休闲选择”升级定位为“冬季必备生活方式”，聚焦“冬季暖身”“缓解换季疲惫”等核心需求 [2] - “泡汤+娱乐”的综合性汤泉商家订单量更高，18-23岁客群订单同比增长59%，高于其他年长用户群体 [8] - 消费者在洗浴按摩场所更需要能待上大半天的休闲娱乐空间，水果畅吃、饮料畅饮、自助餐、游戏厅、电影院、亲子乐园成为商家争相布局的方向 [8] 内容营销与达人效应 - 明星达人通过实地探店、内容种草进行推广，例如代言人大张伟探店沈阳商家，相关视频曝光超5000万次，助力商家单月交易额增长600万元 [3] - 关婷娜、毕畅等东北明星拍摄探店vlog，曝光超5700万次，达人@老四的快乐生活 联动沈阳商家拍摄的视频单条获赞超20万次，整体曝光破亿次 [3] - 活动推出多个城市洗浴地图，并鼓励用户带话题发布视频或图文分享体验，有机会赢取好礼 [4] 产品策略与商家支持 - 平台推出洗浴按摩次卡、通兑券等产品，商家可根据情况推出2次卡/3次卡/4次卡以提升消费频次 [5] - 通兑券商品根据城市消费差异进行区分，例如沈阳99元洗浴按摩通兑券、上海199元洗浴按摩+自助餐通兑券 [5] - 针对“洗浴+娱乐”的需求和放松身心、社交玩乐等场景，平台为商家提供经营策略建议，如推出主营业务+吃喝玩乐套票、工作日特价、家庭套餐等 [8] - 线上活动会场设有多个档位（如49元、99元、149元、199元）的精选团购套餐，并设有热卖商家专区、大牌专区及多人套餐专区以满足不同需求 [3] - 线下用户扫码购买团购可抢限量16000余份核销好礼，最高可获得40元优惠 [3]

文章核心观点 - 寒潮带动“暖经济”迅速升温，反映出消费市场向品质化、健康化、体验化转型的新趋势，成为观察国内消费活力与升级动向的窗口 [1][2] 餐饮消费 - 火锅、自助、地方特色菜等堂食消费进入旺季，相关品类搜索量明显高于平均水平 [1] - 外卖方面，汤品热饮订单显著上涨，焖锅、冒菜订单环比上周增长超三成 [1] - 新式茶饮热饮销量占比近一个月实现翻倍增长，冬季特饮“豆乳黑麒麟”上市首日销量近20万杯，显示市场对健康化、个性化饮品的旺盛需求 [1] 休闲消费 - 洗浴业态加速转型为集沐浴、餐饮、娱乐、亲子、住宿于一体的综合性休闲活动 [2] - 洗浴品类在11月22日小雪节气当天交易规模突破1亿元，全国超2000家洗浴中心整体交易规模同比激增超152% [2] - 北京、上海、沈阳、长春、长沙、扬州等多个城市洗浴交易规模同比增速超100% [2] - 为吸引客源，洗浴中心持续丰富服务内容，今年冬天轮番推出粤菜、川菜、湘菜、韩餐等各式餐饮 [2] 线上购物 - 防寒服饰中高端材质产品销量增长显著 [2] - 取暖设备整体热销，适用于办公室等特定场景的局部取暖产品迅速走俏，体现消费者对生活舒适度的精细化追求 [2]

通川冬季“暖经济”消费市场观察 - 入冬气温持续下降，通川消费市场因御寒需求呈现火热景象，从御寒服饰、取暖设备到热饮热食均迎来销售高峰，这股“暖流”展现了市场活力与潜力，成为提振市场信心的重要力量 [1][11] 御寒服饰与配饰销售 - 各大商场及商业街将羽绒服、羊绒大衣、加绒卫衣等应季服装置于显眼位置，消费者选购积极，销售人员忙碌，商家促销活动带动服装销售迎来一波小高潮 [3] - 消费者趁商家优惠活动集中采购冬装，带动销售，例如有市民为家人添置厚实衣服并因价格划算一次性购买多袋 [3] - 棉帽、手套、围巾、毛绒袜等御寒小配饰在精品店、家居店及夜市摊点陈列醒目，吸引众多消费者选购 [5] - 暖手宝、“小太阳”电暖器、电热毯等取暖设备同样迎来销售高峰，成为抵御寒冷的得力助手 [5] 热饮与餐饮消费 - 寒潮下热奶茶、热咖啡需求大增，奶茶店、咖啡店门庭若市，外卖订单量明显增加，其中经典珍珠奶茶、芋泥波波等暖胃热饮系列产品销售最好 [7][9] - 火锅、汤锅、串串香等能迅速带来暖意的餐饮业态人气爆棚，晚餐时段多家火锅店座无虚席，热气腾腾的锅底聚拢了十足人气 [8] - 寻求“舌尖上的温暖”成为普遍选择，街头常见手捧热饮的行人，构成了冬日独特的消费风景线 [7][8]

公司活动与策略 - 分期乐商城推出“保暖季”专题活动，集中提供穿戴、家居、家电等多品类过冬商品 [1] - 活动期间推出爆品补贴，核心爆款最高立减1000元，并配套总价值320元的梯度保暖券包，优惠幅度为满500减40至满4000减120 [1] - 活动依托自营3C、甄品惠、买吖超市等业务板块，构建全品类覆盖的民生消费服务体系 [1] - 买吖超市作为服务民生刚需的核心平台，推出“新用户五折购”、“69元3件”、“129元3件”等高性价比活动 [1] 行业消费趋势 - 冷空气席卷全国带动“暖经济”消费小高峰，羽绒服、雪地靴、床品家纺、暖风机等保暖商品销售迅速增长 [1] - 双11全网销售额达1.7万亿元，但日均销售额较2022年峰值大幅下滑，日用品、食品等生活必需品成为消费主力 [2] - 分期乐商城双11期间民生消费交易额同比增长237%，成交订单数同比增长384% [2] - 粮油副食、休闲食品、衣服、家居日用等品类销量居于前列，反映出民生刚需消费上升的特征 [2]

活动概述 - 公司宣布于11月24日至12月7日推出名为“暖冬美好食光”节的大型营销活动，主题为“囤够好食光，暖心过冬天” [1] - 活动旨在汇聚平台内外主播与达人，为消费者甄选冬日优质好物，点燃冬日消费热情 [1] 活动背景与市场切入点 - 活动精准切入季节转换带来的消费趋势变化，消费者饮食偏好从“润燥”转向对“温暖适口”的追求 [3] - 生鲜食品消费趋势体现为积极选购牛羊肉、时令蔬菜、菌菇等暖身食材，并为制作腊味、筹备年货做准备 [3] - 活动核心是捕捉冬日高品质饮食需求，打造购物盛宴 [3] 平台激励措施 - 为激发创作者生态，平台为带货达人准备丰厚权益与激励，短视频场景下发布带话题内容可获得流量券助推奖励 [4] - 直播间设置天降红包补贴，消费者可领取以直接拉动下单转化 [4] - 活动期间启动主播争霸赛，设立“鲜货囤冬”和“食补养冬”两条赛道，依据GMV进行日榜与总榜排名，总榜TOP3主播将获得流量券及虚拟金奖励 [4] - 面向品牌商家，平台提供商业化激励，如销售返点政策，以实现品牌与达人共赢 [4] 平台基础与过往业绩 - 活动依托平台长期深耕的民生消费赛道，其“民生专项”计划在2025年已取得显著成效 [5] - 2025年1-9月，平台民生商品GMV同比增长超20%，百万级爆品数同比增长近40%，千万级爆品数同比增幅高达超440% [5] - 平台对民生商品的支持为活动提供坚实基础，通过稳定供应链和优质货品供给，确保用户能买到高性价比的冬日必需品 [5] - 活动将依托平台独特的信任电商生态，结合内容与货品，为消费者带来温暖安心的购物体验 [5]