年轻人文化消费趋势 - 年轻人追求更高级的审美体验，文化深度游、LIVE演出、3A游戏等成为新宠[3] - 为情绪价值和兴趣买单的消费占比达40.1%，平价脱口秀、音乐节等成为热门渠道[5] - 音乐节等文化活动注重互动体验，均价在100-300元之间[5] 欧莱雅音乐节营销策略 - 公司举办"美的万有引力·欧米声浪会"音乐节，邀请夏日入侵企画和孟佳等当红艺人[5][7] - 活动通过舞美效果、篇章内容设置强化主题，结合大雨元素增强现场氛围[9] - 音乐节设置"万象之生、青年之声、创变之升"三大主题，涵盖1947年至今的多元音乐风格[10] 美妆科技转型 - 公司每年研发费用超10亿欧元，2023年达12.89亿欧元（约100亿人民币），较十年前翻倍[16][17] - 在Viva Tech展会上展示AI美妆助理、红外光吹风机等科技产品，提出"Beauty for Each"理念[17] - 创始人欧仁·舒莱尔以化学背景起家，早期雇佣100多名化学家研发化妆品[14] 青年人才培养计划 - 启动2025"有意思青年"项目，包括首届美妆科技黑客松大赛"科技大FUN颂"[20] - 黑客松聚焦AI美妆解决方案等4大领域，提供20万奖金和产学研资源支持[21] - "有意思青年"项目已连续举办22年，从校园义卖发展为数字化赋能平台[24][25] 公司战略定位 - 首席执行官叶鸿慕提出"美的万有引力"驱动行业发展，强调青年是创变关键力量[10][12] - 公司定位从传统美妆企业转向美妆科技公司，与IT青年形成双向奔赴[18] - 长期坚持赋能青年创新，通过公益、创业基金等形式支持青年发展[25][27]