流媒体收视趋势 - 流媒体平台收视份额在2024年春季正式超越传统线性电视 规模接近线性电视和广播总和[2] - 美国人每日休闲时间约5小时 其中超一半时间用于观看电视[4] 消费支出变化 - 截至2024年7月 流媒体视频和音频支出在所有收入阶层中占比超10%[6] - 自2023年以来流媒体支出增速超过现场活动 影院和主题公园等其他娱乐类别[6] - 约66%家庭月流媒体支出低于40美元 但约17%家庭月支出超80美元 近10%家庭月支出超100美元[11] 内容供应挑战 - 行业面临"内容衰退"风险 内容供应商减少原创剧集和电影数量 转向制作价值更高的项目[6] - 内容衰退表现为订购剧集数量减少和必看剧集数量减少 可能影响用户对月费上涨的接受度[10] - 近20%美国用户在2024年7月取消或开通流媒体订阅 显示消费策略灵活性[13] 增长驱动因素 - 体育赛事直播成为关键增长引擎 超三分之一球迷愿为观看赛事订阅新服务[15] - 女子体育赛事被视为未开发增长领域 音乐平台尝试推出高价套餐并涉足现场演出[17] - 人工智能可加速内容生成并降低成本 但可能降低行业门槛并颠覆现有商业模式[17] 行业前景判断 - 流媒体持续吸引力取决于内容而非技术 内容供应减少可能考验其主导地位[17] - 平台通过重新包装旧有套餐应对用户流失风险[13]