公司营销活动与品牌推广 - 公司作为2025深圳南山半程马拉松的支持商，通过提供赛事全周期补给和沉浸式体验进行品牌推广 [1] - 公司在赛事现场设置市集与“投出好礼”互动专区，提供产品试饮试吃，成为参赛者的热门去处 [2] - 公司通过赞助标志性城市体育盛事，打造覆盖赛前、赛中、赛后的全程服务链条，以践行其“引领消费升级，共创美好生活”的使命 [2] 自有品牌“润家”产品策略 - 公司旗下自有品牌“润家”为赛事提供多款产品，包括黑松露菌菇猪肉肠、孜然烧烤味小米锅巴及有机板栗仁等，旨在以优质自然美味为参赛者补充能量 [1] - “润家”产品强调选材与工艺，如猪肉肠使用猪后腿肉含量≥75%，小米锅巴采用非油炸工艺，有机板栗仁原材料为燕山板栗 [1] - 公司通过赛事场景展示“润家”产品矩阵，涵盖零食、饮品及烘焙食品，如奶香手撕包、低GI有机去核西梅干及小吊梨汤等，满足赛后能量补给与健康需求 [2] 会员运营与促销联动 - 公司结合赛事举办会员感恩月活动，会员到店消费有机会领取无门槛感恩礼券，旨在促进线下销售并与赛事热度形成联动 [1] 公司长期战略与品牌理念 - 公司计划继续开发更多自有品牌产品，以提供“优选、优质、优价”的产品满足消费者多元化需求 [2] - 公司旨在通过产品与服务传递健康、积极、充满乐趣的生活态度，与消费者共同迈向更健康美好的生活 [2]

全球自有品牌行业趋势 - 2024年全球自有品牌销售额达2710亿美元创历史新高[1] - 国际零售商通过推出新品牌推动增长 例如沃尔玛bettergoods系列和亚马逊Amazon Saver折扣品牌[1] - 中国零售商将自有品牌作为吸引消费者和提高销售额的关键手段 盒马X会员店和胖东来案例显著[1] 自有品牌发展挑战 - 部分渠道商过度追求SKU数量导致库存积压和动销不佳[3] - 消费者从冲动型消费转向认知型消费 更关注产品成分和生产过程等真实信息[3] - 市场需要以品质和真实信息赢得消费者信任并提高竞争力[3] 华润万家自有品牌战略演进 - 2010年初创阶段推出"简约组合"等超值系列 主打低价实用但品牌认知度有限[4] - 2014年与Tesco合资后供应链能力提升 覆盖生鲜和家居等更多品类[4] - 2024年发布6大品牌线矩阵包括家选/润家/Olé系列 进入战略化运营阶段[4][6] 产品矩阵升级举措 - 推出上百款新品覆盖休闲零食/速食粉面/精酿啤酒等多个品类[8] - 主推产品包括润之家卤汁牛肉和Olé Every Day德式小麦精酿啤酒 强调原料和工艺[10] - 润家草原有机高钙纯牛奶蛋白质含量达3.6g/100ml 钙含量120mg/100ml[12] 消费趋势把握 - 针对茶饮料和中式养生水趋势推出茅根竹蔗水和茉莉花茶等系列[13] - 上新100%NFC果汁和白桦树汁满足品质与差异化需求[13] - 72%消费者认为包装设计直接影响购买决策[15] 包装与场景创新 - 采用独立小袋包装便于分享 适用学习工作和户外休闲等多种场景[17] - 包装设计简约高端 能有效传达商品卖点和满足时尚消费心理[15][17] - 结合乡村振兴进行特色农产品品牌化打造 助力农民增收[17] 战略定位与行业影响 - 贯彻"优选优质优价"三优准则覆盖全消费场景[6] - 自有品牌成为提升毛利与消费者黏性的关键举措[6] - 为零售行业以自有品牌深化用户连接和提升竞争力树立标杆[18][20]