京东七夕营销活动分析 活动核心内容 - 京东新品频道联合迪奥、TOMFORD、YSL、PRADA、阿玛尼、GUCCI、海蓝之谜、百雀羚等国内外品牌推出明星同款礼盒及美妆护肤新品[1][3] - 活动时间从即日起持续至8月29日七夕节当天[3] - 提供"新品最快9分钟送达"的极速物流服务[3] 产品品类覆盖 - 涵盖面霜、精华、唇膏、香水、剃须刀、按摩器、蓝牙耳机等多品类商品[3] - 具体包括迪奥烈艳蓝金唇膏、YSL七夕限定大理石礼盒、TOMFORD全新限定双唇礼盒等新品[3] - 推出王一博同款SKG腰部按摩器、LiberLiveC2无弦吉他等特色商品[3] 明星营销策略 - 邀请任嘉伦、迪丽热巴、李昀锐、古力娜扎等十余位明星参与直播互动[1][3] - 8月25-26日举办"新品惊喜日"特别活动，侯明昊、何瑞贤等明星将做客品牌直播间[4] - 提供明星定制语音祝福及林允、文淇、杨紫、赵今麦等明星的来电预约服务[3][6] 互动玩法设计 - 推出1元抽奖活动，奖品包括鞠婧祎蒂玮娜亲签礼盒、檀健次CPB同款礼盒等[6] - 消费者可参与"尖货抽签"获得王一博亲签及SKG金腰带等限量商品[6] - 提供檀健次、肖战、赵今麦、张凌赫等明星限定祝福贺卡服务[6] 平台战略升级 - 京东小魔方正式升级为"京东新品"，采用更符合用户习惯的页面设计[6] - 推出"新品孵化三步法"，通过加码搜推流量、打造IP活动、升级明星营销等方式持续投入资源[6] - 致力于为消费者提供更丰富、更优质的新品选择，引领消费升级浪潮[6]