来源：环球网 此次旗舰店的外围设计灵感更是源自"伦敦之眼"的摩天轮造型，矗立于现代与历史交融的街角，仿佛将 英伦风情悄然带入石库门背景之中，形成一道跨越时空的城市风景，不仅点亮了街区的氛围，也成为路 人自然而然停驻拍照的风景。 而在细节处，品牌标志性的猎犬元素被巧妙地融入其中：一枚枚小巧的logo犬点缀在轮廓之间，既呼应 了HAZZYS的经典符号，也为这座装置增添了一份趣味与温度。夜晚的光影映衬下，摩天轮仿佛成为城 市的时光坐标，吸引路人驻足留影。 该装置迅速在社交媒体上引发热潮，有人在摩天轮下定格日常的松弛瞬间，有人用镜头捕捉街区的新风 貌，让这一处围挡成为当下最受期待的"惊喜场所"，使这里尚未开业就已积聚大量人气。 HAZZYS亚洲首家旗舰店即将在上海新天地开幕。 该旗舰店以"构建过去与现在交融共生的世界观"为设计理念，打造英伦美学与海派文化相融合的沉浸式 零售体验空间，让消费者能够在其中感受到品牌独有的优雅气质与当代松弛精神的对话。 品牌以英式经典的独特风格著称，覆盖男装、女装、配饰、高尔夫等多个品类，传递着融合优雅与自由 的生活方式理念 ...

公司业务模式与战略 - 公司采用“自主品牌+平台”的双引擎模式 [1] - 公司推动“跨境电商+产业带”深度融合，带动国内中小企业优质产品出海 [1] - 公司正式推出平台模式，基于全球销售网络和“柔性按需”供应链经验 [6] - 公司实施“500城产业带出海计划”，截至今年6月平台已吸引全国近400城市产业带卖家入驻 [6] 供应链管理与赋能 - 公司通过“小单快反”柔性供应链模式将供应商库存率降至低个位数，远低于行业平均的30%未销售库存率 [3] - 公司根据供应商资质将结款周期缩短至月结甚至周结，改善供应商资金效率，相比行业普遍的3个月起步周期有显著优化 [3] - 公司为合作新供应商设置阶段性成长提升路径和系统性赋能培养机制 [3] - 公司通过数字化管理使工厂全流程透明化，并可分析数字指标和消费者评价以改进质量 [5] - 公司将自主研发的新工艺、新技术、新工具等通过多元培训形式分享给合作伙伴 [4] 市场表现与行业地位 - 公司2024年超越ZARA、H&M、优衣库，跻身全球第三大时尚零售商 [4] - 公司今年8月在全球时尚服装类别访问量蝉联榜首，并位列全美第二大最受欢迎购物应用 [4] - “shein”谷歌搜索量单月同比增长25% [4] - 在龙头企业带动下，今年1-9月广州市跨境电商进出口保持两位数增长至1691.2亿元，直接拉动全市外贸进出口逆势增长12.5% [2] 投资与基础设施建设 - 公司累计在国内投资超150亿元，深耕以广州为中心的智慧供应链体系 [7] - 位于广州增城的湾区供应链项目三期总投资百亿元人民币，预计引进产业人才高峰期约10万人 [7] - 在建的湾区西部智慧产业园总投资35亿元，预计达产后每年完成服务贸易出口额35亿元、创造就业2-3万人 [7] 产业带动与人才培养 - 公司平台已成为孕育“跨境大卖”的沃土：百万级卖家加速成长，千万级玩家批量产生，更有出海企业实现年销额过亿元 [6] - 公司作为广东省产教评技能生态链“链主”企业，构建“培训-认证-就业”的全链条人才培养体系 [8] - 公司通过供应链投资和升级可带动上下游生态产业与百万级人员的高质量就业发展 [9] 产品与品类重点 - 公司在本期广交会上的热招品类包括含有绣花、钉珠等特殊工艺的男装，具有功能面料的运动女装，以及户外服装等差异化特色产品 [3] 绿色发展与可持续性 - 公司落地节能减排项目，截至2024年底实施了650多项节能改造措施，有效降低供应商工厂的能源消耗 [8] - 公司推出系统性的供应商科学减碳项目，提供从碳盘查到减排方案落地的全面支持 [8]

公司基本情况 - 公司成立于2001年7月31日，于2012年7月13日在深圳证券交易所上市 [1] - 公司是我国职业装领域领先企业，拥有全品类职业装产品线和高效供应链体系 [1] - 公司从事"乔治白"品牌的职业装、男装及休闲服饰的生产和销售，主要产品包括男女式西服、西裤等 [1] - 所属申万行业为纺织服饰 - 服装家纺 - 非运动服装，所属概念板块有微盘股、低价、小盘核聚变、超导概念、核电 [1] 经营业绩 - 2025年三季度营业收入8.05亿元，在行业中排名23/38，行业平均数为22.51亿元，中位数为12.47亿元 [2] - 行业第一名海澜之家营收为155.99亿元，第二名森马服饰营收为98.44亿元 [2] - 2025年三季度净利润1815.63万元，在行业中排名23/38，行业平均数为1.76亿元，中位数为3481.88万元 [2] - 行业第一名雅戈尔净利润为23.34亿元，第二名海澜之家净利润为18.44亿元 [2] 财务指标 - 2025年三季度资产负债率为23.05%，去年同期为22.71%，低于行业平均的38.41% [3] - 2025年三季度毛利率为45.99%，去年同期为48.65%，高于行业平均的44.68% [3] 管理层与股权 - 控股股东和实际控制人为池也、池方燃、陈永霞 [4] - 董事长池也2024年薪酬99.85万元，较2023年的100万元减少0.15万元 [4] - 总经理白光宇2024年薪酬83.73万元，较2023年的100万元减少16.27万元 [4] - 截至2025年9月30日，A股股东户数为1.62万，较上期增加0.82% [5] - 户均持有流通A股数量为2.55万，较上期减少0.81% [5]

品牌策略 - 头部品牌策略核心为通过线下活动、IP联名、赛事赞助等多元营销提升本土影响力 [3] - 中小品牌现阶段通过线上推广、数字化运营及AI赋能快速提升线上市占率 [3] - 品牌孵化策略在前期布局基础上转向核心品牌聚焦，依据竞争环境和品类机会动态调整资源投入 [4] - 童装和运动服饰品牌在2024年表现较好，未来重点提升其市占率、品牌影响力和客群范围 [6][7] 增长与渠道拓展 - 男装、家居服等头部品牌在亚马逊平台已达20亿销售量级，面临增速瓶颈 [5] - 突破增长瓶颈的三方面策略：品牌建设、数字赋能与策略组合、开发新区域和新渠道 [5] - 线下渠道已与Walmart、Sams、Target开展线上线下联动合作，并与TJ Maxx、Costco推进洽谈 [8] - 欧洲市场是拓展重点，2024年服装业务在欧洲高速增长，未来持续加大投入 [10] - Temu和TikTok渠道在前三季度销售额合计占比约5% [12] - Temu采用半托管模式，根据平台政策和利润灵活调整策略；TikTok侧重品牌曝光，几大头部品牌已开设账号进行达人代播与自有直播 [12] 供应链与竞争应对 - 供应链布局平衡短期性价比与长远战略，主要订单从中国发出，基于供应稳定性、品质及效率优势 [9] - 已储备东南亚工厂建设及非洲等潜力区域产业链调研，作为应对摩擦的多层次方案 [9] - 应对线上竞争通过加强头部品牌宣传、优化中小品牌运营效率及全链条AI技术赋能 [12] - 公司自研部分AI垂类应用以实现电商运营降本增效和快速精准决策 [12]

股价与交易表现 - 10月29日盘中股价下跌2.09%至4.68元/股，成交额1133.01万元，换手率0.58%，总市值23.62亿元 [1] - 当日主力资金净流入90.63万元，其中大单买入114.98万元（占比10.15%），大单卖出24.36万元（占比2.15%） [1] - 今年以来股价累计上涨6.85%，近5个交易日下跌0.85%，近20日上涨5.41%，近60日下跌2.70% [1] 公司基本面与财务数据 - 2025年1-6月实现营业收入5.24亿元，同比增长1.46% [2] - 2025年1-6月归母净利润1455.92万元，同比大幅减少68.09% [2] - 截至10月20日股东户数为1.64万户，较上期增加1.12%，人均流通股25214股，较上期减少1.10% [2] 业务构成与行业属性 - 公司主营业务为“乔治白”品牌职业装、男装及休闲服饰的生产销售 [1] - 主要产品收入构成为：其他32.66%，衬衫25.73%，上衣23.28%，西裤17.33%，其他(补充)0.98%，设计费收入0.03% [1] - 公司所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装，概念板块包括微盘股、低价、小盘、壳资源、QFII持股等 [1] 分红历史 - A股上市后累计派发现金分红6.92亿元 [3] - 近三年累计派发现金分红1.74亿元 [3]

行业整体表现 - 2024年日本百货店销售额达5.7722万亿日元（约合2684亿元人民币），同比增长6.8%，连续四年正增长，较2019年增长3.6% [2] - 全年销售额增加3511亿日元（约合163亿元人民币），主要受日元贬值带动的高价商品热销和入境游客需求扩大推动 [2] - 2024年免税总销售额达6487亿日元（约合302亿元人民币），同比大幅增长85.9%，刷新历史纪录 [2] - 行业前三名企业合计市场份额为53.14%，较上年上升0.80个百分点，市场集中度提升 [2] 龙头企业业绩 - 三越伊势丹控股2025财年总销售额为1.21万亿日元（约合563亿元人民币），同比增长6.4%，市场份额20.96% [3] - 高岛屋2025财年总营业收入为1.0327万亿日元（约合480亿元人民币），同比增长8.5%，市场份额17.89% [5] - J.FRONT RETAILING 2025财年总销售额为8247亿日元（约合383亿元人民币），同比增长10.2%，市场份额14.29% [7] 增长驱动因素 - 业绩增长主要得益于日元贬值带来的入境游客消费增加，以及珠宝、手表等高价商品的销售贡献 [3] - 除入境游客消费增长外，高岛屋本土顾客销售额占整体约85%并保持稳健 [5] - J.FRONT RETAILING入境游客销售额较2019年翻倍，企业客户销售同比增长5% [7] 门店层面表现 - 伊势丹新宿总店销售额达4212亿日元（约合196亿元人民币），同比增长12.1%，创历史新高 [5] - 三越伊势丹旗下札幌丸井三越、名古屋三越、岩田屋三越等地方主力门店实现销售额增长 [5] - J.FRONT RETAILING旗下大丸心斋桥店、大丸神户店、大丸札幌店等主力门店保持良好增长势头 [7] 行业结构性挑战 - 都市圈大型百货店业绩强劲，但以地方为主要据点的中小型百货店持续面临经营压力 [2] - 在入境游客红利较少的地方城市，闭店与租户撤场等现象时有发生 [2] - 高岛屋于2024年7月关闭经营不善的岐阜店 [5]

行业整体规模 - 前三季度中国跨境电商进出口总额约2.06万亿元，同比增长6.4% [2] - 其中出口额约1.63万亿元，增长6.6%，进口额约4255.4亿元，增长5.9% [2] - 广东省作为全国跨境电商发展的核心支撑，在货源供给和进口消费端扮演关键角色 [2] 产业带融合模式 - 广东省公布首批10个“跨境电商+产业带”试点，涵盖中山古镇照明灯饰、汕头澄海玩具等特色领域 [3] - 产业带基础雄厚，如阳江五金刀剪产业产值占全国75%、出口量占全球85% [3] - 出口商品以服饰鞋包、数码产品、家用电器为主，进口商品以美妆洗护、食品生鲜为主 [3] - 计划三年内打造30个跨境电商助力产业振兴典型样板，培育300家重点企业 [3] 政策支持与监管创新 - 黄埔海关创新“先查验后装运”监管模式，将通关时间从4小时缩减至最快“读秒”级别 [4] - 探索“低空经济+跨境电商”新模式，实现无人机快速配送 [4] - 深圳市推动跨境电商“阳光化”，上半年阳光化进出口额突破200亿元 [4][5] - 超过400家出口企业申报跨境电商退税，累计申报金额同比增长超2.4倍 [4][5] 品牌出海与标杆企业 - 深圳市跨境电商上市企业增至17家，如大行科工在香港联交所挂牌 [6] - 深圳拥有超过1000家迷你PC相关商家，年增长率达20%以上 [6] - 赛维时代孵化70余个千万级自有品牌，含4个十亿级领军品牌，在亚马逊细分品类居线上第一 [7] - 沃客非凡打造11个畅销东南亚的自主品牌，带动上游300多家供应链企业走出去 [8] - 广东省公布14个“跨境电商品牌出海优秀案例”，其中深圳企业占5席 [8]

A+H上市热潮概况 - 近期A股上市公司扎堆奔赴港股上市，形成一道亮眼风景线 [1] - 9月以来已有20多家A股公司官宣筹划赴港上市或披露新进展 [2] - 截至目前今年已有10多家A股公司完成"A+H"上市，包括宁德时代、恒瑞医药等行业龙头 [2] 近期宣布赴港上市的代表性公司 - 10月13日，赛力斯通过港交所主板上市聆讯，其港股上市计划再进一步 [1] - 9月29日，领益智造公告筹划境外发行H股并在港交所上市 [1] - 9月29日，长春高新向港交所递交主板上市申请 [1] - 9月29日，极米科技提交上市文件，向港股市场发起冲刺 [1] - 9月26日，五芳斋、博瑞医药、海澜之家、海亮股份、科大智能等5家A股公司公告赴港上市新动态 [2] 企业赴港上市的核心动因 - 国际化布局是关键动力，香港资本市场有助于企业业务的国际化布局 [3] - 沪电股份拟筹划H股上市以优化海外业务布局，拓展多元化融资渠道 [3] - 海澜之家启动赴港上市是出于深化全球化战略布局、加快海外业务发展的考虑 [3] - 海澜之家上半年海外市场门店数达111家，海外地区主营业务收入2.06亿元，较上年同期增长27.42% [3] 香港新股市场环境与政策支持 - 港股二级市场行情整体活跃，估值修复预期与流动性增强对一级市场发行更具吸引力 [4] - 今年5月港交所"科企专线"落地，为特专科技公司和生物科技公司提供全流程支持，进一步降低上市门槛 [4] - 中国证监会多次表示大力支持科技企业用好境内境外两个资本市场 [4] - 截至8月底港股总融资总额达1375亿港元，较2024年同期增长接近6倍 [4] - "A+H"上市模式占上半年总融资额的七成 [4] 市场展望与预测 - 德勤报告预计今年全年香港将有超80只新股上市，融资2500亿至2800亿港元 [5] - 香港新股市场将维持强劲势头，包括"A+H"项目 [5]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级（如买入、持有、卖出）[4] 报告核心观点 - 服装行业正处于"国潮主导、技术驱动、消费革新"的关键转型期，未来有望从"服装制造大国"迈向"时尚产业强国"[9][13] - 电商与直播电商是推动市场规模持续增长的核心引擎，同时货币政策宽松及宏观经济复苏也促进了中国服装出口市场的增长[4][38][40] - 行业未来发展将受益于政府支持性政策、中国服装产品的价格优势及全球市场份额的扩大[4][41][42] - 行业竞争激烈，市场集中度低，但未来具备强大研发、营销及供应链管理能力的头部企业有望占据更多市场份额，行业集中度可能提升[45][48][50] 行业定义与分类 - 服装是衣物、鞋履、配饰等穿戴物品的总称，具备遮羞、护体、装饰和标识四大功能[5] - 按性别可分为男装和女装，男装核心特点为省钱耐穿、宽松舒适，女装则聚焦于凸显女性身材曲线与魅力[6] 行业特征 - **原材料占成本比重高**：原材料成本在总成本中占据主导地位，以上游天虹纺织为例，2024年其成本结构中原材料占比高达76.1%[6] - **出口市场多元化**：2024年中国对美国、欧盟、英国等传统发达市场服装出口分别增长8.7%、4.7%、7.4%，但对东盟和"一带一路"沿线地区出口则分别下降1.1%和3.3%，对哈萨克斯坦和拉丁美洲出口分别增长6.4%和9.9%[7] - **周期性强**：服装零售表现与经济增速同向变动，例如2000-2008年中国GDP复合增速15.6%，服装零售额复合增速达20.7%；2019-2024年GDP复合增速6.0%，服装零售额复合增速为1.8%[8] 发展历程 - **萌芽期（1875-1950）**：以手工缝纭为主，北洋水师被服作坊和民国陆军被服厂的设立推动行业向集中化、标准化转型[10] - **启动期（1950-2000）**：依托人力成本优势开启OEM代工之路，1987年服装出口额突破100亿美元，1993年达260亿美元[11] - **高速发展期（2000-2010）**：中国加入WTO后出口规模急剧扩大，2004年服装出口额达974亿美元，占全球比重21%，国内品牌如海澜之家、森马开始出现[12] - **成熟期（2010至今）**：国潮兴起，Z世代成为消费主力，追求个性化与情感共鸣，大数据、AR/VR等技术广泛应用于设计、生产与零售环节[13] 产业链分析 - **上游环节**：核心原材料为棉花和化学纤维，2020-2024年国内棉花价格从13,250元/吨升至16,264元/吨，年复合增长率5.3%；2024年涤纶短纤产能达988万吨，较去年增长2.6%[19][21] - **中游环节**： - 龙头企业申洲国际2024年营收286.6亿元，上市十八年间收入年复合增长率达29.8%，毛利率维持30%以上[24] - 中游商业模式多元，OBM、ODM、OEM模式的毛利率呈梯度分布，分别为35%-50%、10%-20%和5%-10%[27] - **下游环节**： - 消费趋势向品牌化、定制化演进，2024年Q4中国男装电商市场中，2,000元以上高端价格带销售额达25.7亿元，同比增长84.5%[33] - 绿色化趋势显著，例如SHEIN在2024年通过库存面料循环利用，实现超2.8万米行业剩余面料再生，安踏对34款明星单品完成全生命周期碳足迹评估[35] 行业规模 - **历史规模**：2019年服装行业市场规模为19,180.28亿元，2023年增长至20,742.93亿元，期间年复合增长率1.98%[36] - **预测规模**：预计2024年市场规模为20,951.76亿元，到2028年将增长至22,815.64亿元，期间年复合增长率2.15%[36] - **增长驱动因素**： - 电商渗透：2024年中国网络购物用户规模达9.74亿人，占网民整体的87.9%[38] - 出口复苏：2024年中国服装及衣着附件出口额达1,591.4亿美元，同比增长0.3%，其中针织服装出口金额712.3亿美元，同比增长3.8%[40] - 政策支持：如2024年《纺织服装优供给促升级活动通知》推动产业数字化、智能化升级[41] - 价格优势：2025年5月中国生产者价格指数（PPI）为99.6，显著低于美国（260.8）、日本（126.3）等主要经济体[42] 竞争格局 - **现状**：行业属于完全竞争市场，集中度低，呈现三级梯队分布，第一梯队包括申洲国际、晶苑国际等[45] - **历史原因**：国产品牌发展周期短、竞争优势弱，以及粗放式"批发+加盟"扩张模式导致运营效率低下，例如美特斯邦威2024年单店坪效下滑至4,275.75元/平方米/年[46] - **未来变化**： - 消费需求高端化与个性化将推动行业集中度提升，头部企业如申洲国际年研发费用占营收比重稳定在2%-3%，累计申请专利298项[48][49] - 绿色转型要求高，大型企业更具优势，例如申洲国际年循环用水量达500万吨，2024年光伏发电装机量112.4兆瓦[50] 重点企业分析 - **安踏**：通过多品牌战略实现快速增长，2024年集团营收达708.26亿元，2015-2024年营收复合年增长率20.33%，截至2024年门店总数突破12,000家[62] - **优衣库**：核心优势在于极致性价比，采取"少而精"的供应链合作模式，仅与约70家代工厂建立长期合作，区别于ZARA（约1,800家）与H&M（约750家）[65] - **海澜之家**：采用多品牌运营模式，通过数据驱动研发提升精准营销，品牌会员复购率超60%[70]

A股公司赴港上市趋势 - 今年以来已有11家A股公司在港股上市，A+H公司总数增至161家，另有逾50家A股公司正排队赴港上市 [1] - “国民男装”海澜之家已发布公告，计划在港股上市，并与中介机构就筹备事宜展开磋商 [1] - 企业选择从A股到港股重新上市，主要目的在于全球化战略布局 [1] 中国服装品牌东南亚市场扩张 - 海澜之家2017年在马来西亚吉隆坡开出第一家门店，截至今年1月已在马来西亚开出50家门店，几乎都位于核心城市顶级购物中心 [2] - 放大到整个东南亚市场，海澜之家拥有78家正在经营的门店，公司2025年半年报提到将积极推动品牌出海 [2] - 森马及旗下童装品牌巴拉巴拉在东南亚常见，截至2023年底拥有70家海外门店，2024年海外门店数突破100家 [2] - 森马在东南亚重要区域如新加坡、马来西亚、越南开设直营店，越南分公司2024年成立子公司并从加盟转为直营 [3] - 以门店数量计，森马和海澜之家海外门店数量均超过100家，属于头部品牌，UR、以纯、歌莉娅和利郎等正加速扩张 [3] - 安踏、李宁、361度等运动鞋服品牌出海也普遍选择东南亚市场为切入点 [3] - 截至2024年12月31日，安踏已进入新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国、文莱等市场 [4] - 安踏副总裁称未来三年将在东南亚市场拥有1000家安踏品牌门店 [5] 东南亚市场中国品牌概况 - 除服装品牌外，餐饮、零售领域的中国品牌也蜂拥进入东南亚市场 [5] - 名创优品位于最负盛名的商场，蜜雪冰城、农耕记、霸王茶姬、小龙坎、贡茶等餐饮品牌在当地常见 [5] - 中国品牌集体到东南亚市场寻找增量，但越来越多品牌涌入可能导致“自己人打自己人”的竞争 [6] 出海业务营收表现 - 海澜之家2022年至2024年海外市场营收分别为2.19亿元、2.72亿元、3.55亿元，增速分别为154.10%、23.98%、30.75% [7] - 海澜之家海外业务规模在总营收中占比极低，2022年至2024年营收占比仅为1.22%、1.31%、1.76% [7] - 我国传统服装品牌海外业务占比少有超过2%，森马2024年营业收入146.26亿元，境外营收同比增长82.8%但不足亿元，占比连1%都不到 [8] - 李宁去年上半年中国市场外“其他地区”营收占总营收比例仅有1.7% [8] - 安踏品牌CEO2024年曾表示“以前安踏的海外市场不到1%” [8] 出海战略面临的挑战 - 国产服装品牌赖以生存的核心优势是构建的庞大渠道网络，尤其在低线城市及县城快速铺开，结合代言人和广告实现规模化发展 [11] - 此模式有赖于我国高速推进的城市化进程 [12] - 但在东南亚，品牌主要瞄准吉隆坡、曼谷等大城市，因中小城市受交通条件、经济状况影响发展缓慢，原有“方法论”难以成功 [12] - 东南亚城市化进程缓慢，导致品牌难以做到下沉，在二三线城市难寻中国品牌踪迹 [13] - 大部分国产服装品牌进入东南亚定位中高端，卖得比国内贵，失去了原本最大的价格优势 [13] - 东南亚居民生活消费主要通过线下门店，决定了出海品牌主力渠道仍在线下 [14] - 电商平台Shopee二季度营收52.59亿美元，同比增长38.2%，净利润4.14亿美元，同比增长418.3%，显示平台从流量竞争转向商业变现 [15] - TikTok Shop在东南亚五大市场2025年上半年GMV增长93%至150%，内容电商处于爆发期 [15] - 东南亚市场可能进入货架电商和兴趣电商并行发展阶段，或加速电商渗透 [16] - 海澜之家去年发力线上渠道，线上销售营收占比由14.69%扩大至22.03%，但公司三季度营收38.89亿，同比减少11.01%，归母净利2.71亿元，同比大减64.88% [16] - 在东南亚押注线下高级商场和大店意味着不小成本投入，未来若电商崛起可能对线下渠道造成冲击 [16]