春节消费代际迁移趋势 - 以90后、00后为核心的年轻消费者正重塑春节仪式感内涵 其消费选择强调更舒适、更个性、更悦己地度过春节 这反映了消费观念的深层迭代[1] 团聚形式与文旅市场 - “反向春运”持续升温 年轻人将父母接到自己工作的新一线或旅游城市过年[3] - “旅行过年”彻底爆发 冰雪游、温泉游、东南亚避寒游等春节档期产品早早售罄 春节核心意义从“地理位置的聚合”转向“情感质量的提升”[3] 年夜饭解决方案变革 - 预制菜年夜饭礼盒登上市场C位 从老字号到新消费品牌提供从佛跳墙、花胶鸡到全套家宴的解决方案[5] - 高端酒店、餐厅的外卖到家服务备受青睐 让专业厨师手艺直接摆上自家餐桌[5] - 解决方案的核心优势在于效率与品质的平衡 解放了家庭劳动力并确保菜品水准稳定 年轻人购买的是宝贵的闲暇时间和轻松的节日体验[5] 年货消费结构演变 - “悦己型消费”异常突出 如高颜值家居服、心仪电子产品、昂贵美容护理作为送给自己的年终礼物[8] - “氛围感消费”持续走俏 如设计感强的电子鞭炮、创意窗花、香薰蜡烛、小众装饰 旨在营造独特且适合拍照打卡的家庭氛围[8] - “社交货币型消费”兴起 如限量潮玩、热门游戏皮肤或装备 旨在线上社群和朋友圈引发讨论和共鸣[8] - 消费目的从物质满足转向情绪疗愈、身份表达与社交联结 年货成为构建个人节日体验和进行社交对话的重要工具[8] 市场机遇与战略方向 - 春节“仪式感”从统一的民俗规程转化为高度个性化、内在驱动的体验组合包[8] - 年轻人愿意为节省时间、提升品质、获得美好情绪而支付溢价[8] - 市场机遇在于读懂“体验至上”的新需求 提供融合传统文化元素与现代生活方式的解决方案 并在产品服务中注入更多情感设计与社交属性[9]

行业与市场动态 - 汕头是全国最大的内衣家居服生产基地 其纺织服装产业首次以集体形式面向市民进行展销[1] - 活动现场设置“广货行天下 暖衣迎新春”主题展销 特设“汕货优品”和“潮品首发”两大直销长廊 超过一百家汕头本土企业集中亮相[1] - 参展企业带来家居服、保暖套装、内衣、打底衫、毛衣等本地特色优势产品品类 并提供力度优惠[1] 消费者与采购商行为 - 活动现场人声鼎沸 市民与采购商穿梭其间挑选比价 不少在汕务工人员大量采购[1] - 外来务工人员认为作为原产地的谷饶镇产品价格实惠 并基于此进行仔细的货比三家后完成购买[1] - 活动吸引了国际采购商 例如有土库曼斯坦的留学生为家族服装店专程前来寻找优质合作供应商 并与多家企业达成初步合作意向[2] 销售与渠道拓展 - 活动不仅是面向本地市民的直销 也成为了企业对接国内外采购商、拓展销售渠道的平台[1][2] - 主办方提供免费礼品包装、快递直送服务以解决大宗采购的物流问题 并安排市区至会场的免费接驳专线提升客群便利性[2] 产业生态与品牌建设 - 活动同步打造了潮汕美食街区、创意积木街、新春潮玩打卡街及非遗美学街等多个体验区域[2] - 通过融合非遗表演、地道美食和手作体验 活动构建了可逛、可玩、可回味的新春文化消费场景 有助于提升区域产业品牌形象[2]

行业活动与政府支持 - 广东省工业和信息化厅于1月31日在广州举办“广货行天下”服装专场促销活动 旨在通过线下发布与线上直播联动 推动服装企业与消费市场、平台资源直接对接 [2] - 活动首日直播数据显示 部分企业在相同直播时长内实现销售额翻倍增长 线上氛围有效辐射至线下场景 [3] - 广州市通过政策供给、平台对接和服务保障 支持企业在促销活动中实现实效转化 并加快推动服装产业向数字化、品牌化转型 [3] 产业规模与竞争格局 - 广州纺织服装产业规模超过千亿元 拥有生产企业逾2万家 批发零售主体近9万个 专业市场数量和交易规模长期位居全国前列 [3] - 广东省纺织服装产业年服装产量超30亿件 规上服装服饰企业超2500家 占全国18% 数量居全国首位 [5] - 产业已形成虎门女装、大浪品牌女装等七个世界级产业集群 并集聚了比音勒芬、哥弟、汇美、希音等一批龙头及供应链企业 构筑起全球领先的快时尚产业竞争格局 [5] 核心优势与发展动力 - 产业核心优势在于“小单快反”的灵活生产模式 依托完备制造与供应链体系、53所服装专业院校及约15万名设计师支撑 [5] - 发展动力来自生活美学与产业动能的双轮驱动 以及原创设计与智能化升级 [4] - 广州全品类、细分工、多层次的时尚产业生态 为品牌设计研发、精工制造提供了强有力的产业支撑 包括完善的面辅料研发与生产加工配套 [4] 战略方向与全球拓展 - 行业正从传统性价比优势 迈向文化认同与美学价值的深层共鸣 以优质服饰为载体向全球舞台诠释中国生活美学 [2] - 政府围绕首发经济、时尚之都建设的政策赋能 搭建起从新品发布到市场传播的全链条生态 以放大品牌声量与影响力 [4] - 广东正深化产业协同、厚植文化底蕴 全力推动“岭南衣”行销全球 致力于构建一座“永不落幕”的世界级服装产业生态 [5]

活动概况 - 活动于1月31日在广州海珠区启动，是“广货行天下”春季行动的服装专场促销活动，旨在抓住春节前消费高峰 [1] - 活动通过线下集中发布与线上直播联动，推动广东服装企业与平台资源、消费市场直接对接，以释放产销协同动能 [1] 活动模式与内容 - 活动围绕“展示+销售+对接”展开，来自广州、汕头、惠州等地的服装企业集中展示女装、内衣、家居服等优势品类新品 [1] - 约40家广东本土服装企业在抖音、快手、腾讯等平台开展集中直播，在平台流量和技术支持下，将线下展示延伸至线上消费场景 [1] - 直播间面向消费者和采购商，形成集新品发布、销售转化和需求测试于一体的场景，企业可在短时间内获得订单数据和用户反馈以指导后续生产 [1] 行业趋势与平台参与 - 现场品牌展示了产业升级路径，技术创新、文化表达和市场导向正成为广东服装企业提升竞争力的重要方向 [1] - 希音、抖音电商、阿里国际站等平台代表到场，围绕内需市场拓展、跨境销售和数字化赋能与企业开展对接 [2]

公司股价与市场表现 - 2025年1月22日盘中下跌2.94%，报20.77元/股，成交1389.27万元，换手率0.69%，总市值27.32亿元 [1] - 年初以来股价跌0.43%，近5个交易日跌8.18%，近20日涨0.44%，近60日涨7.34% [1] - 截至2025年9月30日，股东户数1.67万，较上期增加35.52%；人均流通股5758股，较上期减少26.21% [1] 公司财务与经营状况 - 2025年1月-9月，实现营业收入12.29亿元，同比增长6.13% [1] - 2025年1月-9月，归母净利润1721.99万元，同比减少76.05% [1] - A股上市后累计派现1.38亿元，近三年累计派现9118.75万元 [2] 公司业务与行业定位 - 公司主营业务为家居服饰的研发、设计、生产及销售 [1] - 主营业务收入构成为：家居服49.76%，内衣内裤37.47%，面料6.19%，饰品及其他3.65%，其他2.94% [1] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装 [1] - 所属概念板块包括：数字经济、文创玩具(谷子经济)、电子商务、IP概念（谷子经济）、跨境电商等 [1] 公司股东与机构持仓 - 截至2025年9月30日，十大流通股东中，诺安多策略混合A（320016）退出十大流通股东之列 [2]

行业竞争格局 - 当前中国服装品牌市场竞争呈现“多圈层、快迭代”的复杂格局，传统边界被不断打破[1] - 竞争阵营多元分化，主要包括：国际快时尚巨头（如优衣库、ZARA）凭借极致供应链和基础款占位；国内大众休闲品牌（如海澜之家、太平鸟）持续进行品牌年轻化转型；运动功能品牌（如安踏、李宁）依托国潮科技崛起；高端设计与奢侈品牌；以及大量线上原生品牌（如SHEIN、Bosie）以极致速度和细分设计快速切割市场[1] - 竞争核心已从渠道规模战，全面转向“品牌价值 + 柔性供应链 + 数字零售”的深度较量，具体体现在品牌文化叙事与消费者情感连接、数据驱动的小单快反供应链速度、以及全域营销（社交电商、直播、私域）的转化效率[1] - 行业面临“两头挤”压力，高端市场追求精神价值，大众市场注重极致性价比，可持续时尚、科技面料、无性别穿搭等新赛道正在孕育新品牌机会[1] - 未来胜负手在于品牌能否在价值观表达、产品创新节奏和全渠道体验上建立独特且统一的认知，并以此为核心高效组织从设计到触达的全部环节[1] 行业活动与评选 - 中国采购与招标网、中国名企排行网联合主办了“2026(第6届)服装招标采购评价推介活动”，主题为“响应招标采购要求、迎战更大内需竞争”，旨在助力优秀诚信的服装供应商提升品牌价值和强化品牌优势[2] - 活动已进入网上展示和投票阶段，投票时间为1月8日至1月28日（早9点至晚10点，周末不投票），最终得票最高的前10名将获得“网络人气奖”[2] - 截至1月16日下午2:10分，网上共展示272家参评企业，总票数达3,652,254票[3] 领先企业概况 - **罗蒙集团股份有限公司**：始创于1984年，总部位于浙江宁波，以男士西服正装闻名，是集设计、生产、销售于一体，涵盖服饰、置业、贸易等多领域的现代化大型企业，秉持“工匠精神”，曾荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等荣誉，并积极推动品牌年轻化与多元化[6] - **江苏步森服饰股份有限公司**：中国男装行业知名企业，以“步森”品牌为核心，专注于男士衬衫、西服、裤装及系列服饰，风格定位“简约、得体、品质”，在中国商务男装市场拥有广泛的消费群体[7] - **江苏红豆实业股份有限公司**：红豆集团旗下核心上市企业（股票代码：600400），创立于1995年，以服装生产与销售为主业，“红豆”品牌文化深厚，产品线覆盖男装、家居服等，坚持创新驱动与数字化转型[8] - **海澜之家集团股份有限公司**：中国A股市场市值领先的时尚服装企业（股票代码：600398），以“海澜之家”(HLA)为核心品牌，开创“平台 + 品牌”连锁经营模式，业务涵盖男装、女装、童装、职业装及家居生活等多个领域，旗下拥有“海澜之家”、“圣凯诺”、“OVV”、“黑鲸”等多个品牌，连续多年在中国男装市场占有率保持领先[9] - **山东耶莉娅服装集团有限公司**：中国知名的职业装与高端定制服装企业，总部位于山东潍坊，专注于职业装、西装、大衣及高端个性化定制，拥有完整产业链，长期服务于金融、电力、航空、政府机关等行业单位[10] - **山东如意科技集团有限公司**：前身为始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，是全球知名的创新型技术纺织企业，坚持“高端化、科技化、品牌化、国际化”战略，拥有全球规模最大的棉纺、毛纺直至服装品牌的两条完整的纺织服装产业链，业务遍及多国及中国多个地区，拥有国家级企业技术中心和博士后工作站，获得数百项专利[11][12] - **际华三五零二职业装有限公司**：新兴际华集团旗下核心骨干企业，始建于1928年，是中国职业装、军需被装产品研发生产的领军企业，长期承担中国人民解放军的军需被装生产保障任务，并为多行业提供专业职业装整体解决方案[12] - **北京大华天坛服装有限公司**：中国职业装与行业制服领域的知名企业，以“天坛”品牌为核心，专注于行业制服、职业装、西装及高级定制，产品以版型经典、工艺精湛著称[13] - **依文服饰股份有限公司**：中国知名的时尚品牌集团，创立于1994年，专注于高级男装、职业装及定制服务，旗下拥有“EVE DE UOMO”、“NOTHING”等多个品牌，以精致剪裁、高端面料和融合东方美学的现代设计见长，并成功打造了“深山集市”等公益商业平台[14] - **福州春晖制衣有限公司**：集专业设计、生产制造与销售服务于一体的现代化服装企业，专注于针织服装、休闲服饰及运动系列产品的研发与生产，提供ODM/OEM服务及自有品牌产品，产品主要出口至欧美、日韩等国际市场[15] 评选投票结果（截至1月16日） - 第一名：罗蒙集团股份有限公司[5] - 第二名：江苏步森服饰股份有限公司[5] - 第三名：江苏红豆实业股份有限公司[5] - 第四名：海澜之家集团股份有限公司[5] - 第五名：山东耶莉娅服装集团有限公司[5] - 第六名：山东如意科技集团有限公司，票数：36,372票[5] - 第七名：际华三五零二职业装有限公司，票数：36,368票[5] - 第八名：北京大华天坛服装有限公司，票数：36,024票[5] - 第九名：依文服饰股份有限公司，票数：35,946票[5] - 第十名：福州春晖制衣有限公司，票数：35,941票[5] - 其他得票较高企业包括：江苏虎豹集团有限公司（35,931票）、春晖科技集团有限公司（35,929票）、狮丹努集团股份有限公司（35,844票）、宁波雅戈尔服饰有限公司（28,128票）[5]

公司股价与交易表现 - 2025年1月16日，公司股价下跌5.26%，报收21.43元/股，成交额1.22亿元，换手率5.79%，总市值28.19亿元 [1] 公司基本信息 - 公司全称为广东洪兴实业股份有限公司，位于广东省广州市白云区，成立于2004年5月20日，于2021年7月23日上市 [1] - 公司主营业务为家居服饰的研发、设计、生产及销售 [1] - 公司主营业务收入构成为：家居服49.76%，内衣内裤37.47%，面料6.19%，饰品及其他3.65%，其他2.94% [1] 基金持仓情况 - 益民基金旗下益民核心增长混合（560006）在第三季度重仓公司股票，持有1.41万股，占基金净值比例为1.06%，为公司第七大重仓股 [2] - 根据测算，该基金在1月16日因公司股价下跌浮亏约1.68万元 [2] - 益民核心增长混合（560006）基金成立于2012年8月16日，最新规模为2498.07万元 [2] - 该基金今年以来收益为2.31%，近一年收益为21.12%，成立以来收益为50.8% [2] - 该基金的基金经理为王勇和关旭 [2] - 基金经理王勇累计任职时间2年324天，现任基金资产总规模9317.82万元，任职期间最佳基金回报87.74%，最差基金回报-1.71% [2] - 基金经理关旭累计任职时间2年112天，现任基金资产总规模3.59亿元，任职期间最佳基金回报35.23%，最差基金回报16.97% [2]

公司股价与市场表现 - **1月14日股价上涨5.34%**，报收22.67元/股，成交额2.01亿元，换手率9.47%，总市值29.82亿元 [1] - **股价已连续4天上涨**，区间累计涨幅达5.08% [1] - **益民核心增长混合基金持有公司股票**，1月14日单日浮盈约1.62万元，连续4天上涨期间累计浮盈1.47万元 [2] 公司基本情况 - **公司全称为广东洪兴实业股份有限公司**，位于广东省广州市，成立于2004年5月20日，于2021年7月23日上市 [1] - **主营业务为家居服饰的研发、设计、生产及销售** [1] - **主营业务收入构成**：家居服占49.76%，内衣内裤占37.47%，面料占6.19%，饰品及其他占3.65%，其他占2.94% [1] 机构持仓情况 - **益民基金旗下益民核心增长混合基金为十大重仓股持有者**，该基金三季度持有洪兴股份1.41万股，占基金净值比例为1.06%，位列其第七大重仓股 [2] - **益民核心增长混合基金**成立于2012年8月16日，最新规模为2498.07万元，今年以来收益2.24%，近一年收益22.82%，成立以来收益50.7% [2] - **该基金的基金经理为王勇和关旭** [3] - **基金经理王勇**累计任职时间2年322天，现任基金资产总规模9317.82万元，任职期间最佳基金回报87.74%，最差基金回报-1.71% [3] - **基金经理关旭**累计任职时间2年110天，现任基金资产总规模3.59亿元，任职期间最佳基金回报35.23%，最差基金回报16.97% [3]

济宁市2025年第2批产品质量监督抽查总体情况 - 本次抽查于2025年7月至12月进行，涉及轻工产品、建筑和装饰装修材料、机械及安全防护产品、电工及材料、纺织品、电子电器、食品相关产品等7大类产品，共计169批次 [2] - 抽查结果显示，合格产品154批次，不合格产品15批次，整体产品合格率为91.12% [2] 各细分品类抽查结果分析 - **塑料购物袋**：抽查3家流通企业的3个批次产品，发现1个批次不合格，不合格产品发现率为33.33%，不合格项目涉及环保要求 [3] - **氯碱产品**：抽查高纯盐酸2个批次、副产盐酸4个批次，均未发现不合格产品 [4] - **工业甲醛**：抽查2个批次，未发现不合格产品 [4] - **工业用甲醇**：抽查3个批次，未发现不合格产品 [6] - **次氯酸盐**：抽查2个批次，未发现不合格产品 [7] - **苯类产品**：抽查粗苯2个批次、焦化苯2个批次，均未发现不合格产品 [8][9] - **工业过氧化氢**：抽查1个批次，未发现不合格产品 [10] - **铅酸蓄电池**：抽查生产领域7批次、流通领域4批次，共计11个批次，未发现不合格产品 [11] - **家用和类似用途插头插座**：抽查流通领域5个批次，未发现不合格产品 [12] - **食品接触用纸包装及容器等制品**：抽查4个批次，未发现不合格产品 [13] - **食品接触用塑料包装容器、工具等制品**：抽查4个批次，未发现不合格产品 [14] - **复合膜袋**：抽查7个批次，未发现不合格产品 [15] - **非复合膜袋**：抽查3个批次，未发现不合格产品 [16] - **密胺塑料餐具**：抽查2个批次，未发现不合格产品 [17] - **建筑钢材**：抽查流通领域30个批次，未发现不合格产品 [18] - **建筑防水卷材**：抽查5个批次，未发现不合格产品 [19] - **陶瓷砖**：抽查流通领域6个批次，未发现不合格产品 [20] - **车用润滑油**：抽查11个批次，未发现不合格产品 [21] - **煤制品**：抽查10个批次，未发现不合格产品 [22] - **纺织品**：抽查39家销售单位的50个批次样品，发现14个批次不合格，不合格产品发现率为28%，不合格项目主要为纤维含量 [23] 抽查涉及的主要企业及产品名录 - **建筑钢材**：抽查产品均为热轧带肋钢筋，涉及受检单位包括嘉祥县众邦建材有限公司、金乡县润富钢材贸易有限公司、邹城市多家商贸公司等，标称生产单位包括中新钢铁集团、江苏徐钢钢铁集团、山东钢铁股份有限公司莱芜分公司、山东钢铁集团永锋临港有限公司、石横特钢集团有限公司等，所有30个批次抽查结果均为合格 [24][25][26] - **铅酸蓄电池**：抽查产品包括固定型阀控式、电动道路车辆用、电动助力车用阀控式铅酸蓄电池，涉及山东圣阳电源股份有限公司、山东诺力新能源科技有限公司、山东亿能电源有限公司、超威电源集团有限公司、天能电池集团股份有限公司等生产商，所有11个批次抽查结果均为合格 [25][26][27] - **家用插头插座**：抽查产品涉及浙江正泰建筑电器有限公司、浙江德力西国际电工有限公司、宁波公牛电器有限公司、安徽阳光照明电器有限公司等品牌，所有5个批次抽查结果均为合格 [25][26] - **建筑防水卷材**：抽查产品包括弹性体改性沥青防水卷材和聚乙烯丙纶复合防水卷材，涉及济宁盛大防水建材有限公司、济宁中森防水建材有限公司、山东海盾高新工程材料制造有限公司等生产商，所有5个批次抽查结果均为合格 [26] - **食品接触制品**：抽查涉及纸包装、塑料包装、复合膜袋、非复合膜袋、密胺塑料餐具等多个品类，生产商包括山东鼎辉包装科技有限公司、今麦郎饮品（兖州）有限公司、济宁文赢包装科技有限公司、山东口福餐具有限公司等，所有相关批次抽查结果均为合格 [26][27] - **车用润滑油**：抽查产品包括汽油机油、柴油机油、抗磨液压油等，涉及山东源根石油化工有限公司、山东鑫海能润滑油股份有限公司、卡松科技股份有限公司、山东三品新能源有限公司等生产商，所有11个批次抽查结果均为合格 [27][28] - **化工产品**：抽查涉及苯类产品（济宁中泰煤化有限公司、山东荣信集团有限公司等）、次氯酸盐（济宁中银电化有限公司、山东鲁泰化学有限公司等）、工业甲醛（山东省嘉泰化工科技有限公司等）、工业用甲醇（山东兖矿国际焦化有限公司、兖矿国宏化工有限责任公司等）、氯碱产品（济宁中银电化有限公司、山东鲁泰化学有限公司、山东硅科新材料有限公司等），所有相关批次抽查结果均为合格 [28][29] - **陶瓷砖**：抽查产品涉及广东新中源陶瓷有限公司、佛山欧神诺陶瓷有限公司、箭牌等品牌，所有6个批次抽查结果均为合格 [28][29] - **煤制品**：抽查产品为无烟煤，所有10个批次抽查结果均为合格 [29] - **纺织品**：抽查产品包括内衣、羊毛衫、儿童服装、家居服、婴幼儿服装等，不合格产品主要集中在羊毛衫和部分内衣、儿童服装、家居服品类，不合格项目均为纤维含量，涉及曲阜市万悦城服装店、汶上县承霞服饰店、嘉祥县多家服饰店、微山县夏镇博文服装批发超市、金乡县万客来服装店等销售单位 [29][30][31][32]

文章核心观点 公司作为服装制造业的链主企业，正通过技术创新、供应链改造、人员培训与人文关怀等多维度系统性投入，深度赋能传统供应商，推动整个服装制造产业向数智化、柔性化、绿色化及高质量方向升级 [1][2][3] 技术创新与供应链升级 - 公司宣布五年内投入5亿元，聚焦技术创新、培训支持、工厂扩建与社区服务，构建“4+1”赋能体系对产业链进行系统性“链式改造” [2] - 公司设立首个服装制造创新研究中心，以持续输出柔性供应链标准，并在绿色减碳领域投入专项资金 [2] - 线上数字化工具与“小单快反”柔性供应链模式深度融合，“按需生产”和数字化升级正在重构传统服装生产底层逻辑 [2] - 截至2025年底，公司累计开发180多项创新工具，向供应商交付7500件，这些精益工具平均提升相关工序效率达35% [2] - 公司引入第三方专业机构，推出系统性供应商科学减碳计划，针对不同环节供应商定制差异化减排策略 [3] - 公司支持供应商的工厂改造扩建和硬件升级，从建厂选址到生产流程进行指导，推广精益生产理念 [3] 人员培训与技能发展 - 2025年，公司共开展供应商赋能培训近600场，覆盖供应商近3.7万次 [1][4] - 公司创新“送教上门”培训形式，例如针对家居服产业带痛点开展专项培训，培训后仅一个月相关次品率便显著下降50% [4] - 公司建立了“日常+专场”、“线下+线上”多元培训体系，内容覆盖经营管理、业务实操与技术提升，并同期开展涉及6个工种的人才技能等级认证 [4] - 作为广东省产教评技能生态链“链主”企业，公司构建“以点带链”、“以链促面”的技能人才培育新格局 [5] - 2025年，公司产教评共享实训基地正式揭牌，面向社会零基础人员提供车缝、制版等工种培训，并与院校建立“四位一体”联动机制培养年轻产业人才 [5] - 公司成功申报人社部在“质检员”职业下新增“服装质检员”新工种，并持续推动其他职业标准迭代升级 [5] 人文关怀与社区投入 - 公司推进面向供应商员工的人文关怀公益项目，“聚星光”项目已资助815个家庭（含1716名求学青少年） [6] - 公司建立运营“儿童之家”项目30个，为供应商员工子女提供免费课外看护服务，已服务超10万人次 [6] - 这些公益项目帮助供应商创建家庭友好型工作环境，提升了员工归属感和稳定性 [6] 绿色发展与碳目标 - 2025年，公司已设定并经科学碳目标倡议（SBTi）验证批准了近期、长期及2050年净零排放的科学碳目标 [2]