公司业绩表现 - 618大促期间全渠道GMV突破1.6亿元，同比增长45% [2] - 兴趣电商渠道GMV超过9600万元，同比增长60% [5] - 创立第三年销售额超10亿元，每年保持增长，今年净利润增幅可能更大 [3][5] 产品策略与创新 - 主打30-45岁精英男性市场，产品定位“大牌平替”，价格区间99-499元 [5] - 核心产品水光魔术T采用荷叶膜技术实现“三防”功能，冰玉T恤加入玉石粉末实现凉感，单周销量超10万件 [5][9] - 专注T恤品类，其他品类（卫衣、衬衫等）通过子品牌运营，爆品为主、搭售为辅 [7][8] 营销与渠道布局 - 早期通过今日头条信息流广告和抖音短视频爆发增长，现稳居抖音品类第一 [5] - 线下已开设50家门店，集中在浙江、江苏及华南地区，正优化购物中心店型 [11][12] - 创始人强调产品优先，拒绝过度依赖直播渠道，现金流充足且暂无融资需求 [15] 创始人经营理念 - 不依赖大促投入，主张“肌肉性增长”而非盲目扩张 [2][6] - 创新灵感来自跨行业研究（如医药材料）和随机用户访谈，拒绝数据驱动的保守创新 [9] - 线下店定位为产品展示和服务载体，目前处于模型测试阶段，部分门店已盈利 [10][13] 行业定位与竞争 - 瞄准白T恤细分市场空白，以“品牌即品类”策略建立差异化 [4][7] - 面临抄袭竞争压力，通过快速迭代保持领先 [9]