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益禾堂玫瑰醋系列茶饮
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超级植物Pro家族再上新!益禾堂携保卫萝卜IP引爆今夏“蔬适圈”
中国食品网· 2025-06-20 15:39
行业趋势 - 茶饮行业同质化竞争加剧,健康升级成为破局关键,行业从单纯口感转向以健康蔬果为核心的"蔬适圈"构建 [1] - 大健康风潮下,羽衣甘蓝、红菜头等超级植物从轻食圈跃进茶饮场景,多家品牌切入功能性赛道 [3] - 行业正瞄准年轻群体"轻体健康"需求,健康茶饮成为新趋势 [1][3] 公司战略 - 益禾堂推出"超级植物Pro"战略,通过健康蔬果产品开辟差异化赛道 [1] - 公司采用"爆单品打天下,爆品类守江山"战略,构建清爽解腻场景闭环 [16] - 通过薄荷矩阵和"超级植物Pro"系列构建健康茶饮场景闭环 [16] 产品创新 - 5月推出玫瑰醋系列,获得"玫瑰醋茶饮品类首创者"权威认证 [4] - 6月加码推出胡萝卜系列新品,以"天然果蔬,补充活力VC"为核心,精选低卡路里、富含维生素与膳食纤维的胡萝卜为基底 [5] - 胡萝卜系列包含"橙C胡萝卜"和"胡萝卜芒芒椰"两款产品,融合多种水果和植物基底,实现健康与口感的平衡 [6] - 同步上线水果胡萝卜小料,将健康体验从饮品延伸至轻食 [6] 营销活动 - 携手国民游戏IP《保卫萝卜》发起"保卫VC超活力"夏日攻势,精准狙击Z世代健康焦虑与情绪刚需 [11] - 推出"健康双补给"套餐,包含单杯元气套餐与双杯清爽套餐,赠送限定周边 [13] - 线上互动引爆社交声量,包括悬念海报和多平台埋梗互动 [16] - 线下活动如"一日店长"、"商圈快闪"等强化品牌社交互动属性 [16] 市场表现 - 此前与《魔道祖师》联名活动首周即引爆市场,核心城市门店客流刷新峰值 [16] - 玫瑰新品狂销超78万杯,印证"超级植物Pro"系列的市场爆发力 [16] - 胡萝卜系列新品有望成为今夏健康茶饮新标杆 [16] 未来展望 - "超级植物Pro"版图在品类与IP的双轮驱动下加速扩张,为茶饮创新注入鲜活能量 [19] - 公司将持续在健康茶饮赛道深耕,带来更多创新产品 [20]