行业整体表现 - 2025年一季度末端净水市场零售额达63.7亿元，同比增长18.3%，零售量同比增长6.9%，市场持续扩容 [1] - 2024年家用末端净水设备每百户家庭拥有量约31台，普及率较低，未来成长空间可期 [4] - 行业竞争重点转向健康功能增加，产品功能、场景化、智能化成为厂商竞争焦点 [1][2] 政策影响 - "国补"政策将净水器纳入补贴范畴后，市场迅速恢复增长，2025年一季度保持较高同比增速 [2] - 家电"以旧换新"政策实施进一步推动净水器作为健康类家电的需求 [2] 矿物质净水器发展 - 矿物质净水器需求加速兴起，2024年线上RO含矿物质净水器市场份额6.5%（+2.8pct），线下份额9%（+4.2pct） [3] - 2025年一季度含矿物质净水器线上线下零售额占比分别达7.1%、13.4%，份额持续提升 [3] - 云米、卡萨帝、摩飞等品牌相继推出矿物质净水产品，赛道玩家增多 [3] - 云米昆仑芯技术可滤除100多种有害物质并保留6种矿物质元素 [2] 企业动态与战略 - 云米押注矿物质净水器赛道，提出"从纯净水到矿泉水"的饮水革命概念 [2] - 云米计划未来10年投入30亿元推动家庭饮水进入矿泉时代 [5] - 矿物质净水器技术难点在于矿石滤芯的长效均匀缓释矿物质 [5] 行业挑战 - 矿物质净水器市场处于初期阶段，存在鱼龙混杂现象 [1][5] - 需避免过度概念营销对市场的反噬，加强用户教育与正确引导 [5]