中国移动互联网应用出海发展 - 过去十年全球应用安装量增长近25倍，中国应用快速走向全球 [1] - 中国应用出海增长早期依赖渠道红利、流量套利与打法复制，未来十年需更懂用户、懂营销投放，人工智能将重构数字营销领域 [1] - 中国出海企业已从跟随者发展为引领者，未来将起到全球带动作用 [5] 中国移动互联网出海发展阶段 - **第一阶段（红利期）**：企业仅关注应用下载数量，广告投放效果显著 [2] - **第二阶段（质量关注期）**：企业开始关注用户质量，通过指标区分高质量用户 [2] - **第三阶段（隐私新政适应期）**：2021年苹果隐私新政导致预算下降，但行业已找到新解决方案并回升 [2] 中国企业出海新趋势 - 早期出海企业专注海外市场，近年更多国内互联网企业加入出海行列 [4] - 亚太市场因地理文化相近受青睐，北美市场因高价值用户吸引游戏和电商企业，中东和非洲市场因独特需求催生针对性产品 [4] - 出海企业均制定全球化策略，根据自身特点选择产品和区域 [4] 人工智能对数字营销的影响 - 人工智能成为行业最高优先级，将颠覆移动广告领域 [8] - 公司通过AI提升素材分析能力，开发AI Agent实现营销自动化 [8] - 广告主已普遍使用AI生成和分析素材，广告平台通过AI优化投放效果 [8] - 未来用户智能体与广告主智能体交互可能取代传统广告，但需较长时间实现 [9] 出海企业成功关键 - 产品打磨为核心，需解决用户痛点并追求高留存率 [10] - 懂用户、懂节奏、懂营销投放的企业将主导下一个十年增长 [10] - 生成式AI与机器学习模型成为运营和决策核心，企业需提前建设数据策略团队 [10] 行业与公司增长 - 全球移动应用安装量大幅增长，公司客户数量和营收规模同步提升 [7] - 中国和美国是公司最大市场，贡献营收比例相近 [7] - 大中华区团队人员数量十年增长多倍 [7] 企业韧性及创新 - 大型出海企业采用复杂精细的体系化营销方式 [3] - 中国企业独创网页端点击广告下载路径，展现发展韧性 [3] - 早期出海企业培养人才并积累资本，形成正向循环效应 [5]