618大促表现 - 全平台取消预售采用品牌让利直降、平台补贴叠加国补优惠的简单促销机制，有效唤醒消费热情[1] - 公司在抖音平台618期间GMV突破5000万，同比增长427%，斩获抖音肉类零食销售总榜TOP3[1] - 截至5月31日抖音单月销售额同比实现6倍增长，拼多多平台单月同比增长超170%，快手平台5个月业绩突破去年全年总额[1] - 京东平台连续3年蝉联鸡肉零食TOP1[1] 抖音平台运营策略 - 自营店播通过会员日等超级大场直播吸引用户，直播间峰值在线人数达4000+人，单日GMV达240万[1] - 618收官日创下单日销售430万的新高[1] - 玩法全面升级成为增长破局关键支点[1] 产品表现 - 新上市红油虎皮凤爪凭借川香麻辣口感迅速成为第4款月销千万级爆款单品[4] - 该产品通过大促势能在抖音渠道单月销售额突破千万[4] 品牌营销 - 延续"追剧就吃王小卤虎皮凤爪"场景营销策略，618期间绑定《折腰》《藏海传》《临江仙》三部热播剧集[4] - 通过贴剧玩梗广告语和魔性slogan实现深度场景渗透[4] - 与爱奇艺合作探索"内容IP+直播电商"新模式，参与《临江仙》主题直播活动，峰值在线人数达万人[6] 行业趋势 - 多元消费趋势催生多元销售玩法与产品需求[9] - 国补和品牌让利仍在持续，市场对产品创新和营销创新能力要求提升[9]