品牌推广与市场拓展 - 北川羌族自治县农产品区域公用品牌“羌食荟”在浙江衢州吾悦广场举办专场推介会，旨在打开衢州及长三角区域市场 [1] - 活动通过品牌推介、美食品鉴、文化展示与互动体验等多元形式呈现羌族特色农产品 [1] - “羌食荟”品牌代表重点推介五款核心产品：老腊肉、苔子茶、花魔芋、马槽酒、土蜂蜜，并指出因路途遥远仅展出部分产品 [7] 文化赋能与品牌建设 - 推介会核心亮点是将羌族独特文化基因与优质农产品融合，采用“文化+产品”双轮驱动模式构建品牌认知体系 [3] - 活动现场运用羌族刺绣纹样、羊角图腾、碉楼建筑等文化符号于展区设计和产品包装，打造沉浸式文化体验空间 [3] - 北川苔子茶作为国家地理标志产品，其展台以羌族传统茶文化为背景，配合茶艺演示展现从海拔1500米高山茶园到茶杯的完整旅程 [5] - 羌山腊肉展区还原省级非物质文化遗产的传统熏制工艺场景，让消费者直观了解其独特价值 [5] 创新互动与体验营销 - 活动设置羌族美食文化体验区，通过美食品鉴试吃、互动抽奖、打卡集章等新颖环节增强市民参与感 [5] - 产品体验与文化传播相结合的方式成功打破传统农产品推介局限性，在消费者心中建立“有文化、有品质、有故事”的品牌认知 [6] - 设置“少年禹传奇”IP美陈打卡区，通过生动场景还原和互动体验成为现场最受欢迎互动点位之一 [11] 跨区域协作与模式创新 - 活动深度融合北川特色文艺展演，如羌族民俗体验剧“走北川·云朵上的尔玛”，将大禹、大爱文化与熊猫IP转化为可感知的文化产品 [9] - 通过市集打卡集章抽奖、文艺演出门票互赠等环节实现品牌推广与文化展演的流量共享，并与“神仙大农”等浙江本土三农品牌联动设摊 [12] - 采用抖音达人专场直播进行线上带货，叠加“公益助农”情感标签，实现从地方市集到数字空间的跨域覆盖 [12] - 活动构建了以“政府引导、企业主体、市场运作、文化赋能”为特征的协作机制，为东西部协作提供可复制推广的实践路径 [12]