Temu在越南市场的现状与挑战 - Temu因不符合新电商法规在乌兹别克斯坦面临运营限制，且未获得正式许可[2] - 尽管遭遇合规问题，公司仍将越南视为关键增量市场，正积极解决审批问题以重返市场[3][4] - 下架前在越南表现亮眼：日订单量达数十万单，GMV超百万美元，通过90%折扣和“砍一刀”社交玩法快速获客[6] 低价策略的争议与合规风险 - 低价策略引发越南本土商家恐慌，如行车记录仪售价仅7.1万越南盾（20元人民币），远低于其他平台[7] - 被下架主因包括未提交业务注册申请、税收及财务报告不合规，连带Shein也被迫停运[8][9] - 行业分析指出，越南政府保护本土产业力度强，Temu模式可能冲击当地批发体系与制造业[7][8] 越南电商市场竞争格局 - 2024年越南电商市场规模达138亿美元，Shopee以59.2%份额领先，TikTok Shop两年内跃居第二（23.3%）[12] - TikTok凭借直播电商快速崛起，日均订单量100-200万单，文化相似性助力其复制中国成功经验[13][14] - Temu件单价6-7美元，略高于TikTok（6-8美元）和Shopee（5-8美元），但东南亚市场低价优势不明显[15] Temu重返越南的机遇与挑战 - 越南电商渗透率不足10%，增长潜力大，年轻消费者转向线上或推动渗透率升至20%-30%[12] - 行业认为Temu需解决合规问题并调整策略，单纯依赖广告投放和低价难以撼动Shopee/TikTok地位[15] - 越南政府改组可能带来政策松动，公司若完善本土资质仍有较大回归希望[10]