年轻人消费趋势 - 高线城市00后消费驱动因素从功能满足转向兴趣需求、社交货币、情感符号、社会价值认同及沉浸体验等多维度层面 [2] - 年轻人娱乐偏好线上以短视频、音乐、游戏为主，线下以旅游、演出为主 [2] - 年轻人偏爱"短、轻、酷、趣"的内容和互动方式，短视频活跃渗透率达98 2% [8] 华帝品牌年轻化策略 线下活动 - 5月-6月举办"高透活肌 以水养肤"美肌浴快闪活动，落地西安、重庆、济南，融合新中式风格与科技美学，成为打卡热点 [5] - 联合护肤养发品牌设立养护站，提供肤质检测及定制护理方案，并举办"以水养肤"文化沙龙 [5] - 携手京东MALL举办"天声干净 当燃好听"音乐节，结合乐队演出与产品展示，强化品牌年轻时尚形象 [5] - 设置"家电Live House"互动体验区，如电子音沐浴场景、编钟造型泡泡机装置，创新融合家电与音乐元素 [6] 线上传播 - 6月推出抖音短剧《社畜贵妃爆改中》，6集单集5分钟，累计播放量1446万+，互动量超4 5万，自然植入美肌浴产品使用场景 [9] - 5月上线短剧《贵妃双魂契约》，累计播放量1676万，互动量超4万 [11] - 2024年推出《恋恋厨神》(播放量1 21亿，互动量40万+)和《女厨神》(播放量1 49亿，互动量81万+) [11] - 3月联合《长安三万里》团队打造杨贵妃数字人IP，运用数字孪生技术融合古典与现代元素 [11] 行业创新方向 - 品牌需通过"短轻酷趣"形式与年轻人建立情感共鸣，如短视频、快闪活动、IP联名等 [4][8][11] - 内容营销需注重文化赋能与科技体验结合，例如华帝借助历史IP和数字技术重塑品牌形象 [11] - 家电行业年轻化需突破传统传播范式，探索"传统与潮流共生"的破圈路径 [11]

在西安、重庆、济南不夜城的霓虹里，杨贵妃数字人正与华帝"以水养肤"热水器款款而行；定制短剧中，"贵妃沐汤"的千年典故与现代科技与音乐交织—— 2025年这场整合营销事件，让华帝在"卷到发烫"的厨电赛道玩出了新花样。 当行业还在"卷"价格，"卷"参数时，作为中国高端厨电领导品牌的华帝早已打通线上线下（300959）双渠道，带着杨贵妃IP、古风短剧、沉浸式快闪和音乐 节，把"美肌浴"的故事塞进了消费者的追剧日历和打卡清单，用一场"穿越千年"的营销美学，重新定义了高端家电的破圈法则。 当数字人IP碰撞抖音短剧：杨贵妃的前世今生 截至6月11日，《贵妃双魂契约》累计总播放量达1676万，总互动量超4万，取得了显著的传播效果。 从快闪落地到音乐节狂欢：打造可感营销 在消费审美升级与科技高速发展的双重驱动下，品牌营销正迈入文化与科技深度融合的新阶段。华帝美肌浴热水器精准定位"悦己女性圈层"，以核心产品价 值"以水养肤"破题，在营销创新上独辟蹊径。 华帝从"贵妃出浴"这一经典典故汲取灵感，携手《长安三万里》《白蛇系列》国漫团队，共创杨贵妃数字人IP。依托数字孪生技术，该数字人IP既生动还原 了杨贵妃的古典韵味，又兼具现代感 ...

营销活动概况 - 公司在6月14日至18日联合京东MALL、京东电器在重庆、西安、北京三地举办"天声干净当燃好听"音乐节，发布美肌浴热水器等新品，通过音乐与科技融合的互动体验展示产品性能 [1] - 活动包含乐队表演、明星助阵（抖音千万级唱将戴羽彤、实力唱将汪小敏）、互动游戏（净界浴室、家电Live House等场景），现场观众参与度高 [3][5] - 6月20日至22日在济南高新万达广场追加"高透活肌以水养肤"主题快闪活动，强化沉浸式体验 [11] 产品技术亮点 - 美肌浴热水器主打"以水养肤"功能，采用高透活肌科技生成小分子团簇活性水，具备深度清洁和补水效果 [5] - 集成烹饪中心、油烟机等产品通过场景化互动展示技术特性：油烟机"智感恒吸"技术配合摇滚音乐模拟风压效果，洗碗机"全域精洗"功能与爵士乐节奏联动 [5][7] 年轻化营销策略 - 活动突破传统家电发布会模式，将音乐节场景与产品功能结合，满足Z世代对"时尚科学"的情感需求 [8] - 通过抖音明星、定制短剧（如《贵妃双魂契约》）、城市快闪等多元形式触达年轻群体，5-6月已在西安、重庆等地开展系列推广 [8][9] - 消费者反馈显示，音乐节形式颠覆对厨电的刻板认知，品牌美誉度与忠诚度显著提升 [8][9] 渠道合作与品牌效应 - 与京东MALL、京东电器的深度合作扩大线下曝光，北京南三环店等活动场地实现流量转化 [1][5] - 品牌定位"时尚科学厨电"通过可参与的场景（如香料迪斯科工坊、水韵疗愈剧场）具象化，强化科技与艺术融合的品牌形象 [5][7][9]

在消费升级与技术革新交织的浪潮中，中国高端厨电市场的竞争态势持续白热化，方太、老板、华帝 形成"三强鼎立"局面。进入2025年，市场格局呈现新动态：奥维云网（AVC）最新数据显示，1-4 月中国油烟机线上市场依旧由"方老华"主导，三大品牌合计揽获近45%的市场份额，延续着寡头竞 争格局。 具体来看，华帝以10.03%的销售额市占率稳居第三席位。尽管同比微降0.1%，但其抗风险能力显 著优于行业头部对手——同期方太市占率同比下滑0.55%，老板降幅达3.46%。 华帝打破"行业下行必降价"的惯性逻辑，以技术创新与品质升级在高端市场建立"价值认同"。 通过聚焦用户核心需求，将"好用、好看、好清洁"作为产品研发的底层逻辑，其自主研发的二代三 腔超薄烟机、巨能洗洗碗机等明星产品，不仅在性能上突破行业标准（如聚能燃烧技术热效率达 84%、一氧化碳排放降低54%），更以"白科技"技术标签和"净时尚"设计语言，形成区别于方 太"全场景生态"、老板"AI数字厨电"的差异化认知，让"高端=高性能+易清洁"的价值等式深入人 心。 在高端品牌市占率普遍承压的背景下，华帝的小幅波动凸显出其市场基本盘的稳固性，展现出更强的 抗压韧性。 ...

在消费升级与技术革新交织的浪潮中，中国高端厨电市场的竞争态势持续白热化，方太、老板、华帝形 成"三强鼎立"局面。进入2025年，市场格局呈现新动态：奥维云网（AVC）最新数据显示，1-4月中国 油烟机线上市场依旧由"方老华"主导，三大品牌合计揽获近45%的市场份额，延续着寡头竞争格局。 具体来看，华帝以10.03%的销售额市占率稳居第三席位。尽管同比微降0.1%，但其抗风险能力显著优 于行业头部对手——同期方太市占率同比下滑0.55%，老板降幅达3.46%。 在高端品牌市占率普遍承压的背景下，华帝的小幅波动凸显出其市场基本盘的稳固性，展现出更强的抗 压韧性。 从价格维度分析，华帝在三强中表现尤为亮眼，是唯一实现均价同比正增长的品牌，涨幅达2.15%。这 一数据不仅印证了其品牌溢价能力的提升，更凸显出产品技术迭代背后的硬核竞争力——在消费理性化 趋势下，华帝通过技术创新与品质升级，成功在高端市场建立"价值认同"，打破了"行业下行必降价"的 惯性逻辑，为品牌长期增长奠定价值根基。 一、把握行业趋势，规模承压下的价值突围 随着居民收入提升与消费观念迭代，消费者对厨电的需求从"功能满足"转向"体验升级"，愿意为智能 ...

在全球经济一体化的大背景下，家电行业的出海征程正呈现出蓬勃发展的态势。出海，早已成为家电行 业发展的内生需求，而近期"对等关税"政策的调整，更是如同催化剂一般，进一步加速了这一进程。 据悉，在近期中美关税调整窗口期，中国家电对美订单回升至去年同期60%。政策红利使综合税率从 125%降至55%，刺激美国进口商补货需求。企业通过产能调配、技术升级和物流优化应对挑战，智能 家电渗透率提升至42%。 在广阔的外需市场中，北美、西欧等成熟市场对品质和创新有着极高的要求，而东南亚、中东非、拉美 等新兴市场则充满着巨大的潜力与机遇。在撬动这些外需市场的过程中，除了产业基地的海外投资布 局，产品的高端化、时尚化、智能化更是起着举足轻重的作用，它们直接决定了品牌"出海"的成效。 华帝，作为中国高端厨电领导品牌，在这股出海浪潮中脱颖而出，走出了一条独具特色的高端化发展之 路。 技术创新筑牢出海根基，专利赋能产品竞争力 近两年来，华帝的出海业绩十分引人注目。2024年财报数据显示，其海外业务收入达7.6亿元，同比增 长20.29%，海外渠道创收占比提升至11.92%，成为国产家电品牌冲"高"出海的典型样本。 亮眼业绩的背后，是华 ...

政企双补，全系列产品"零操心"焕新 3月24日至5月5日，中国高端厨电领军品牌的华帝重磅启动"第四届千店联动"全国大促活动，以"心有所 爱 净享焕新"为主题，联动全国近千家终端门店，整合政企补贴、新品首发、服务升级等多重资源，为 消费者带来覆盖厨卫全场景的焕新盛宴。 此次活动期间，华帝推出"政企双补"政策：购买厨电产品可享受政府补贴与厂家补贴叠加，其中一级能 效产品享20%政府以旧换新补贴、二级能效产品享15%政府补贴，叠加至高15% 的厂家补贴，综合补贴 比例最高达35%，切实降低消费者厨房焕新成本。 聚焦明星爆品，购买美肌浴热水器除享受政企双补外，于2025年7月31日前安装还可额外享受300元/台 的辅材补贴，进一步消除安装环节隐性支出。 同时，华帝推出"六大免费服务"体系，涵盖免费上门、测量、设计、送货、拆机(不限品牌)及安装，构 建从需求评估到售后落地的全流程闭环，尤其免费拆机与设计服务直击旧机处理与空间规划痛点，为消 费者提供"零操心"焕新体验。不仅如此，活动期间购买指定新品可享"一年内只换不修"服务，以硬核承 诺彰显对产品性能的高度自信。 产品矩阵上，华帝同步推出十余款新品覆盖全品类：烟机E60 ...

5月28—30日，华帝美肌浴城市快闪活动在山城重庆盛大举办，厨电专家变身消费者的养肤专家，与消 费者共话沐浴与健康，为大众带来了一场新中式健康沐浴的新文化和新体验。 随着国人生活水平的提高和民族自信的增强，热爱生活的新一代消费者，开始热衷中华传统文化，并带 火了新中式养生的潮流。作为一家民族品牌，中国高端厨电领导品牌华帝顺势推出美肌浴热水器，助力 国人的新中式养生风潮，推动中国热水器行业进入4.0健康沐浴时代。 事实上，华帝已参与并推动了中国热水器行业的四次升级。1.0时代，是安全可靠沐浴；2.0时代，是舒 适恒温沐浴；3.0时代，是个性化沐浴；如今，华帝推出的美肌浴热水器，正以"健康沐浴"为核心，将 行业带入全新的4.0 时代。 民族厨电，引领新中式健康沐浴新潮流 华帝美肌浴城市快闪活动以"高透活肌，以水养肤"为主题，从空间布局、装饰元素到互动环节等，全方 位展现水与肌肤共生的美肤文化，直观传达华帝美肌浴热水器作为"护肤辅助神器"的独到之处，掀起新 中式时尚健康生活的潮流。 水是生命的最重要的组成部分，约占人体的70%左右。拥有水润的肌肤，能让人看起来更健康、更有活 力。华帝美肌浴热水器采用自研高透活肌科技 ...

在当下快节奏的生活中，碎片化娱乐成为主流，短剧这一新兴艺术形式应运而生，迅速风靡，尤其是受 到年轻人的热烈追捧，成为打工人闲暇时刻不可或缺的 "电子榨菜"。自2024年起，众多品牌营销敏锐 捕捉到这一趋势，纷纷投身"短剧热"，力求在这一新兴领域分一杯羹。 华帝作为中国高端厨电领导品牌，也积极拥抱变化，借助短剧这一热门载体，开启了品牌年轻化的加速 之旅。 在《贵妃双魂契约》的剧情中，每一集，都巧妙地融入了华帝的产品——美肌浴热水器。 剧中，无论是古代的杨贵妃还是现代的女主角，在沐浴时都对热水器的出水质赞不绝口。这款美肌浴热 水器被众多网友评价为"护肤辅助神器"，它搭载了华帝独有的"高透活肌科技"，能够有效改变小分子团 簇的结构及活性，使水分能够深入渗透肌肤，实现深层补水，同时还能深度清洁皮肤表面过多的油脂， 让肌肤保持水润充盈、清爽干净。 爆款短剧上线，开启奇幻剧情之旅 华帝精心打造的抖音短剧《贵妃双魂契约》一经上线，便迅速吸引了广大观众的目光。这部短剧巧妙地 将杨贵妃的传奇故事与当下流行的魂穿剧情相结合，以一只神秘的蓝田玉手镯作为关键线索，贯穿古今 两个时空，为观众呈现了一场跌宕起伏、扣人心弦的奇幻之旅。 剧 ...

4月28日，华帝股份发布2025年一季度业绩公告，报告期内主营收入12.6亿元，归母净利润1.06亿元。 此前，申万宏源等机构表示，以旧换新有望成为厨电企业业绩的有力支撑。作为中国高端厨电领导品 牌，华帝在一季度召开2025年新品发布会，发布"时光宝盒"系列美肌浴燃气热水器、新一代微蒸烤一体 机和新品洗碗机，继续推动产品结构高端化。 根据奥维云网数据，2024年华帝在线上超薄吸油烟机市场中零售量份额37.17%，居市场首位且持续两 年保持Top1。 奥维云网（AVC）报告指出，"国补"拉动下，厨电换新消费再次升级，高颜值、绿色、智能成为市场主 流，消费结构可能演变为高端消费占比为重的"强倒三角"。华帝洞察这一消费趋势变迁，以中国文化与 东方美学为驱动，主张新中式时尚健康生活方式。公司坚持自主研发、掌握产品核心技术，并持续加大 研发投入力度，已研发"双子变距全域洗""烟机冲浪洗""晶钢心燃热平台"等517项"好清洁"专利技术， 深耕健康烹饪、健康净洗和健康沐浴三大场景，满足年轻用户的健康消费需求，帮助他们打造高品质人 居生活。 另据近期披露的2024年业绩报告，华帝2024年研发费用约为2.63亿元，同比增加6 ...