直播经济线下拓展 - 李佳琦团队在上海浦东前滩公园街区打造"所有女生的快乐市集·'李'想街区"，汇集精选品牌摊位，设置拍照打卡、集章互动、露天影院等体验环节，吸引大量市民游客参与 [1] - 市集活动通过线下场景解决美妆产品"百闻不如一见"的体验痛点，提供"先试后买"服务，未来计划拓展至更多城市 [6] - 线下活动强化与消费者的情感纽带，李佳琦形象从"直播间主播"转变为更立体丰富的品牌代言人 [1][6] 主播个人IP多元化发展 - 李佳琦突破"美妆主播"定位，2024年频繁走出直播间，参与综艺节目、短剧拍摄、品牌溯源（如巴黎兰蔻、法国线下探店）、行业展会（上海Notes香水展）等多元化活动 [2] - 从"口红一哥"拓展至香水领域，其推荐的闻献"羽化仙"香水通过场景化语言引发社交媒体热议，推动国货香水品牌认知重构 [3] - 新增宠物带货达人身份，2024年双十一直播间宠物类目表现突出：4个品牌成交超5000万元，23个品牌超500万元，其中国产品牌占比80% [3] 直播商业模式升级 - 淘宝直播2024年提出"品质直播"战略，定义标准为"专业主播+品牌货盘+平台保障"，李佳琦作为代表坚持"好价格、好产品、好内容、好服务"四好标准 [5] - 行业从低价战转向"质价比"竞争，通过线下活动优化用户决策链，例如崇明岛"生态+电商"模式推广有机大米，香水展现场直播等 [2][5] - 直播电商通过场景化语言降低体验门槛，用情感化表达建立价值认同，例如香水推荐中构建嗅觉审美体系 [3] 宠物经济布局 - 李佳琦直播间2021年启动宠物类目拓展，计划提升专场频次并举办多场景线下活动，挖掘"高频购买"趋势下的市场潜力 [4] - 天猫宠物达人带货排行榜显示其直播间位列榜首，反映宠物品类已成为重要增长点 [3] - 团队认为国货宠物品牌仍有广阔发展空间，将持续通过线上线下结合方式开拓市场 [4]