直播行业乱象层出不穷。 近日，上海市场监管部门通报了一批电商虚假营销案例，这是上海首次针对奢侈品直播带货中 涉嫌售假的行为作出公开处置。上海妃鱼网络科技有限公司杭州第二分公司（以下简称"当事 人"）因在直播带货中采用虚假抢购方式进行虚假营销，被处以罚款20万元。 据通报，当事人主要通过其在电商平台运营的店铺和账号从事直播营销，实际经营场所位于上 海市宝山区。2024年1月11日，当事人在某平台直播中，推出一款红色"香奈儿"箱包，售价 7999元，并要求消费者按付款顺序抢拍。 1月12日，当事人通过伪造页面信息的方式，告知唯一成功抢拍的消费者并未实际抢拍成功， 多次要求其退款。平台协查确认该消费者为唯一有效购买人。监管部门认定，该行为违反《网 络交易监督管理办法》第十四条第二款第三项的规定，构成虚假营销。 记者丨 陶力 实习生蒋雨彤 编辑丨骆一帆 公开资料显示，二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼成立于2016年，曾在2021年获得近3000万 美元B轮融资，由五岳资本N5Capital和某美元基金联合领投，君联资本、经纬中国、晨晖创投 等老股东加码跟投。 近年来，随着互联网经济的不断发展，直播带货作为新型电商模式呈 ...

本文转载自21世纪经济报道 值班编辑 | 宝珠 视觉 | 顾芗 近日，知名带货主播辛巴宣布因为健康问题退出直播行业。随后，有报道称辛巴因售卖致癌卫生巾一事 被有关部门带走调查，面临多项指控，目前滞留在香港。 据每日经济新闻报道，针对上述消息，辛选集团相关人士回应称：不属实。 此前，8月18日晚，快手主播辛巴在直播中表示，"跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播 这份工作，今天正式宣布退出直播行业。" 当时，辛选集团相关负责人向记者确认，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺功能已达极限。其1亿粉 丝的账号作为公司资产已移交，并正式任命联合创始人初瑞雪（辛巴妻子）全面接管辛选集团。 辛巴创办的辛选集团旗下"棉密码"卫生巾曾因被检出超高含量硫脲引发质疑。 据新黄河报道，有多位辛巴直播间的"铁粉"称购买并使用"棉密码"卫生巾后，确诊癌症。 21财经·南财快讯记者梳理发现，今年以来，辛巴团队多次因带货产品质量问题引发舆论关注。3月15 日，"辛巴带货牛排被指质量问题"登上微博热搜。有消费者投诉称，其推广的"仓野农夫牛排"疑似为合 成肉，部分产品含未标识食品添加剂，且维权困难。 辛巴也曾因带货翻车受到质疑。2020年 ...

1.辛巴被相关部门带走调查？辛选集团相关人士回应来了 有报道称，辛选集团创始人辛巴（辛有志）被相关部门带走调查，之后辛巴意外前往香港。针对上述消 息，辛选集团相关人士回应称：不属实。 点评：等子弹飞一会。 2.《南京照相馆》在英国两大主流院线上映 中国影片《南京照相馆》当地时间9月5日正式登陆英国，在英国"电影世界公司"和"奥迪恩"两大主流院线放 映，为英国观众提供了解南京大屠杀历史的机会。影片英国发行方欧洲时报英国分社评论说，《南京照相 馆》超越了单一的文化圈层，成为不同背景群体之间对战争记忆和历史真相的共同对话。"对熟悉二战记忆 的欧洲人来说，南京照相馆的底片与纽伦堡法庭的证据一样，提醒着人们：真相，必须被看见。 3.国内首个AI计算开放架构发布 在2025世界智能产业博览会上，中科曙光协同AI芯片、AI整机、大模型等20多家产业链上下游企业，共同 发布了国内首个AI计算开放架构，推出AI超集群系统，开放多项技术能力，并宣布依托国家先进计算产业 创新中心启动"AI计算开放架构联合实验室"建设。据介绍，曙光AI超集群单机柜支持96加速卡、百P级AI算 力，最大可实现百万卡大规模扩展。 4.易会满任期内300 ...

今年上半年，辛选先是从杭州搬回广州，之后又遭遇头部主播退出，如今创始人妻子接棒，能否成为集 团新的"定海神针"？与此同时，小杨哥仍在试探复出，但还未在抖音开播；东方甄选在董宇辉走后业绩 承压，人气主播顿顿又相继离职……今年以来，头部主播的格局继续发生变化。在行业竞争加剧、成本 飙升的当下，直播电商过去那套玩法正在经受挑战。 三家头部MCN面临挑战 东方甄选在董宇辉离开后的首个财年，营收和净利润双降，其中总营收同比下降32.7%；持续经营业务 的净利润同比大降97.5%，仅有620万元。 遥望2025上半年营业收入同比下降36.32%，归属于上市公司股东的净利润为-2.53亿元，同比下降 15.6%。按照遥望的解释，亏损主要受阶段性摊销费用（如装修租金等）、政府补助减少及所得税政策 调整等多因素影响。 交个朋友今年上半年持续经营业务收入（即新媒体服务业务板块）约6.2亿元，同比增长9.8%，尽管带 货能力仍在增长，但净利润同比下降约37.4%至5540万元。据透露，净利润下降主要是由于平台流量获 取成本上升以及持续推进"朋友云"智能系统的研发支持及运营投入增加，使得集团成本及费用同时增 加。 交个朋友在财报中表 ...

据通报，当事人主要通过其在电商平台运营的店铺和账号从事直播营销，实际经营场所位于上海市宝山 区。2024年1月11日，当事人在某平台直播中，推出一款红色"香奈儿"箱包，售价7999元，并要求消费 者按付款顺序抢拍。 1月12日，当事人通过伪造页面信息的方式，告知唯一成功抢拍的消费者并未实际抢拍成功，多次要求 其退款。平台协查确认该消费者为唯一有效购买人。监管部门认定，该行为违反《网络交易监督管理办 法》第十四条第二款第三项的规定，构成虚假营销。 2025年1月，宝山区市场监管局依据《网络交易监督管理办法》第四十三条及《中华人民共和国反不正 当竞争法》第二十条第一款，责令当事人停止违法行为，并处以20万元罚款。 监管与合规显得尤为关键。 直播行业乱象层出不穷。 近日，上海市场监管部门通报了一批电商虚假营销案例，这是上海首次针对奢侈品直播带货中涉嫌售假 的行为作出公开处置。上海妃鱼网络科技有限公司杭州第二分公司（以下简称"当事人"）因在直播带货 中采用虚假抢购方式进行虚假营销，被处以罚款20万元。 妃鱼品牌负责人方承向21世纪经济报道记者回应称，这件事发生在去年1月，是当时相关运营团队的私 下违规操作，并未报备公 ...

活动概况 - 快手电商在浙江义乌举办产业带招商活动 吸引近200位商家 品牌方及达人参与[1] - 活动为2025年产业带系列活动首站 下半年计划在苏州 郑州 广州等近10个城市陆续落地招商会[10] 平台扶持政策 - 针对新入驻商家提供最高4000元金牛奖励及0元开店政策 减免保证金和服务费[5] - 对品牌及规模较大企业根据GMV达成情况发放最高80万元梯度奖励 并提供退货包邮费 流量倾斜等支持[5] - 推出磁力金牛广告投放补贴政策 包括首单成交奖励10-30元现金 直播短视频排行榜最高1250元现金奖励[10] - 提供季度首销最高4万磁力金牛奖励 大促额外支持流量和货补[10] 运营支持体系 - 推出一站式拎包入驻服务 覆盖从开店到持续经营全流程 包括资质审核 商城资源分配 直播短视频支持及生意诊断[9] - 提供官方运营指导 包括营销托管 超级链接 跨店满减等工具支持 其中跨店满减平台合资99减10 商家排位赛最高3万元现金奖励[10] - 开放达人资源体系 头部 中腰部及团长资源推广 达人分销量高可获得500磁力金牛[10] - 推出泛货架经营指南 为商家提供可复制的运营方法论 涵盖大牌大补 超级链接 营销托管及搜索运营等工具[7] 行业战略定位 - 直播电商成为数字经济与实体经济融合的重要引擎[3] - 平台生态具备多元化商业经营场景 商家可通过短视频和直播带货 并利用泛货架场域资源实现全域增长[7]

罗永浩职业转型与内容创业 - 罗永浩近期将微博名改为"罗永浩的十字路口"并推出同名视频播客节目 通过深度对话形式邀请科技、人文领域嘉宾进行3-5小时长内容对谈 [2] - 节目在B站获得高关注度 首期对谈李想播放时长超2100万分钟 对谈何小鹏播放时长近千万分钟 [4] - 视频播客结合音频播客高信息密度与视频形式 在内容分发和商业化上具备更高可能性 成为B站、小红书、喜马拉雅等平台重点发力方向 [4][17] 直播带货与债务偿还进展 - 罗永浩通过直播带货三年累计收入达6亿元 年均收入2亿元超过A股60%上市公司2020年净利润 [7] - 截至去年8月已偿还债务8.24亿元 剩余债务约5亿元 直播带货成为其偿还债务的核心手段 [7] - 其直播公司"交个朋友"成长为头部直播电商公司 入驻淘宝直播首秀带货总额超2.1亿元 [7] 科技创业历程与现状 - 2012年创立锤子科技但因供应链管理混乱、技术积累不足等问题失败 背负6亿债务并被字节跳动收购 [5] - 电子烟创业因政策禁令终止 2022年成立细红线科技投身AR创业 [6] - 近期坦言AR眼镜十年内难商业化 团队转向软件开发 纯软件方案预计两三个月内上线 [6] 视频播客行业生态与发展 - 中国播客市场仍处发展初期 去年播客广告总收入33亿元 听众规模1.34亿 较短视频平台用户规模存在差距 [16] - B站二季度日均活跃用户1.09亿同比增长7% 月活用户3.63亿同比增长8% 5分钟以上中长视频消费时长增20% [20] - B站推出《视频播客出圈计划》扶持创作者 案例显示UP主王益为频道年收入达150万元 合作嘉宾刘煜煊仅凭20万粉丝年充电收入约120万元 [21] 个人特质与商业策略 - 罗永浩强调创业驱动力非金钱而是兴趣与改变世界 曾因不善股权设计和产品命名踩坑 [6] - 其个人品牌具有强流量属性 视频播客被视为积累口碑和品牌价值管理的新渠道 [10][15] - 选择视频播客因受众含金量高 月薪2万以上高收入人群及企业管理者占比大 具备强消费潜力 [15]

项目投资 - 成都斜纲视界文化传媒有限公司与四川品牌孵化园签约龙泉驿区直播生态二期产业园项目 计划投资6.1亿元[2] - 项目将联合打造互联网品牌孵化中心和熊猫品牌孵化园等专业化产业园 采用品牌孵化+产业升级+全链路服务模式[2] 公司业务与运营规模 - 公司业务覆盖产业园运营 MCN机构 互联网品牌孵化 文旅推广 文创研发 电商直播 跨境贸易 私域电商及银发经济等领域[3] - 公司联合打造的成都斜杠广场直播生态基地运营面积达4万平方米 已吸引115家优质企业入驻[3] - 基地累计完成线上商品销售总额达13亿元[3] 合作项目重点领域 - 项目聚焦城市文旅IP打造 提供品牌战略规划 特色内容生产到全域营销推广的一体化服务[3] - 项目围绕川货核心品类 通过品牌赋能 渠道整合与直播销售链路推动川货标准化和品牌化[3] - 项目深度挖掘熊猫文化IP价值 开发特色文创产品 构建文创研发+品牌运营+市场转化完整闭环[3] 战略意义 - 合作响应四川平台经济发展 推动区域产业升级和产品出川向品牌出川转变[2] - 四川品牌孵化园旨在通过平台化服务提升四川品牌的经营水平和市场影响力[2]

核心观点 - 东方甄选在失去头部主播董宇辉后营收规模显著收缩但实现扭亏为盈 通过提升自营产品占比和成本控制改善利润结构 同时面临抖音平台依赖风险及个人IP替代性挑战 [6][10][11][14][17][19][24][26][31] - 直播电商行业存在"超级主播依赖症"与"去IP化"两条发展路径的矛盾 个人IP模式虽能快速起量但面临增长疲态和品控风险 而供应链导向模式需长期投入且增长缓慢 [21][22][24][26][28][31][32][35][36] 财务表现 - 2025财年持续经营业务营收44亿元 同比下滑32.7% 总GMV从143亿元降至87亿元 抖音平台订单数从1.81亿单腰斩至9160万单 [10][12][13] - 全年净利润620万元 下半年实现扭亏（上半年亏损9650万元） 剔除出售"与辉同行"影响后经调整净利润1.354亿元 同比增长30% [11] - 自营产品GMV占比提升至43.8% 同比增加3.8个百分点 自营SKU从488款增至732款 冷链仓投入运营 [14] - 总成本从48亿元降至30亿元（降38%） 员工减少482人 薪酬开支降17.6%至12亿元 但行政开支因分配董宇辉1.41亿元收益增加22.5%至4.848亿元 [14][17][18] 业务转型 - 加大自有App投入 付费会员达26.43万人（增33%） App端GMV占比从8.4%提升至15.7% 但会员增速放缓（下半年增7.48万 vs 全年增6.57万） [12][17][31] - 推出卫生巾等新品 单品类两日销售18万单 抖音销售额超2000万元 俞敏洪计划每日在App直播强化会员体系 [28][30][31] - 目标成为"产品科技企业" 但付费会员规模仅26万 较山姆数百万会员存在量级差距 [31] 主播IP影响 - 董宇辉离职后创立"与辉同行" 抖音粉丝达3091.9万（增925.7万） 反超东方甄选主账号（2818.4万 减168.8万） 首年带货额破102亿元 [24][32] - 但个人IP增长显疲态：2024年上半年粉丝增1200万 2025年上半年仅增322万 个人账号4个月掉粉60万 [35] - 董宇辉团队新开文化旅游账号"兰知春序" 一周吸粉150万 目前超260万 尝试综艺及央视曝光拓宽流量来源 [35] - 东方甄选明确不再培养下一个董宇辉 敬文、顿顿等核心主播相继离职 [24] 行业模式对比 - 教育机构模式下教师可替代（如罗永浩离开未影响新东方） 但直播电商中头部主播不可替代 [21][22] - "交个朋友"模式体现个人IP与公司绑定价值 而东方甄选选择供应链深耕路径 [25][28] - 行业普遍存在主播与公司博弈：辛巴与辛选 李佳琦与美腕均面临个人失误放大系统性风险的问题 [36]

在头部大主播"辛巴"、辛选集团创始人辛有志高调宣布退出直播行业后，8月29日早上10点，辛选集团联合创始人、辛 有志的妻子初瑞雪启动接棒后的首场直播。此前，辛有志已将辛选集团在快手的核心账号交给初瑞雪，如今，"辛有志 辛巴 818"直播间更名为"初瑞雪（辛巴 818）"，账号头像也换成了初瑞雪的照片。 公开资料显示，初瑞雪是微商品牌ZUZU创始人、辛选联合创始人。2019年8月，她与辛有志举办大型婚礼并全程直 播，邀请了成龙、张柏芝、邓紫棋、周传雄、迪克牛仔等明星为这次婚礼演出。目前，种种行为表明，初瑞雪不仅接 过辛选集团的直播大旗，还正式进入直播舞台。据了解，作为接手后的首秀，这场直播持续了近15个小时，销售额超 过20亿元，最高同时在线人数突破223万，全场总人气超4000万。其间，辛有志通过语音的方式数次连线，向粉丝交 接，并指导初瑞雪卖货。 今年上半年，辛选先是从杭州搬回广州，之后又遭遇头部主播退出，如今创始人妻子接棒，能否成为集团新的"定海神 针"？与此同时，小杨哥仍在试探复出，但还未在抖音开播；东方甄选在董宇辉走后业绩承压，人气主播顿顿又相继离 职……今年以来，头部主播的格局继续发生变化。在行业竞 ...