活动概况与规模 - 北京在“八站两场”交通枢纽举办“京彩站区·精彩汇集”新春文化市集 活动从2月2日持续至元宵节前后 共计120余场 [3] - 活动覆盖北京丰台站 北京朝阳站 北京西站等八大火车站及两大机场 展卖 体验摊位总数达150余个 [1][3] - 北京朝阳站交通枢纽启用70余个摊位 规模 动线设计 体验感相较于往年春节活动有大幅优化 [3] 参与企业与品牌 - 超过20家北京老字号及非遗项目领衔亮相 包括张一元 六必居 全聚德 紫光园 同仁堂 百年义利等 [1][3] - 全聚德摊位展示了真空包装烤鸭等经典产品 以及“好鸭好呀坊”和“好的鸭”系列文创产品 [2] - 六必居等老字号针对旅客携带需求 推出预包装设计的黑芝麻酱 麻仁金丝等产品 便于携带 [1] - 密云 怀柔 平谷等京郊地域特色美食组团在北京朝阳站登场 [3] 活动形式与消费者互动 - 市集设置非遗互动体验区和打卡点 包括吹糖人 机器人写福字 书法家写福字等活动 [2] - 设置四处互动打卡点 如《马年祈愿·好运降铃》 《马年好运筒》 《你好2026·定格马年第一帧》等 增强氛围与参与感 [2] - 北京西站地区通过“京企直卖”平台提供线上购买服务 旅客扫码可进入新春年货专区 商品可直接快递至老家地址 [3] - 北京西站“京企直卖”平台为新用户提供10元无门槛券 并可叠加满减福利 [3] 战略意义与市场反馈 - 活动旨在为南来北往的旅客铺就充满北京年味儿的回家路 并打造“进京最美第一印象” [1][3] - 企业视交通枢纽为绝佳的品牌展示机会 可利用巨大客流量向返乡及旅游旅客展示产品与文化 [1][2] - 旅客反馈积极 认为活动提供了地道的年俗体验 让旅程开端充满惊喜和文化味儿 [2]