经济观察报 记者 阿茹汗 "接任首席执行官（CEO）时，我的任务之一就是重振大中华区业务，实现这一目标的唯一方式就是加强协同、强化治理。"在7月底交出2025年上半年的成 绩单后，雀巢集团（下称"雀巢"）CEO傅乐宏在业绩说明会上如是谈到中国市场的情况。 半年报发布时，大中华区新任CEO马凯思（KaisMarzouki）正式履职已近一个月。管理层的更迭，是雀巢针对大中华区实施一系列变革的首要举措。此外， 据傅乐宏介绍，拉动中国市场增长的模式也将发生变化，"近年来，我们通过拓展分销渠道实现了业务增长。但在当前经济疲软的环境下，这一模式面临挑 战，难以持续带来稳定的增长"。 2025年上半年，雀巢大中华区销售额为24.7亿瑞士法郎，同比下降6.4%。雀巢集团销售额为442.28亿瑞士法郎，同比下降1.8%；净利润为50.65亿瑞士法郎， 同比下降10.3%。雀巢方面提到，"在亚洲、大洋洲和非洲大区（亚大非大区），除大中华区外，大多数市场实现了广泛增长"。 雀巢集团首席财务官（CFO）AnnaManz补充道，中国市场本就处于需求疲软、通缩的不利环境之中，要想实现业绩超越，需要时间来积累消费者基 础，"（这个过程）可 ...