线上渠道销售表现 - 京东超市自营白酒成交额同比增长35%，地方特色酒类成交额同比增长30% [1] - 京东超市名酒酒类销售同比增长18%，自营销售同比增长32% [2] - 抖音商城双11热卖酒水品牌榜上茅台、剑南春、国窖1573成交额均破亿 [1] - 天猫白酒热销榜近7日销量与成交额排名Top3为剑南春、泸州老窖、山西汾酒 [1] 名酒品牌增长动力 - 头部酒水品牌如茅台、五粮液、汾酒、剑南春等成为拉动线上渠道增长主力军 [2] - 京东超市名酒战报显示茅台、五粮液、汾酒、古井贡酒等商品成交均实现同比两位数增长 [2] - 具体单品如茅台2019年飞天53度500ml*6成交同比增长253%，茅台飞天53度1000mL单瓶成交同比增长80% [3] - 五粮液普五八代52度500ml*6原箱成交同比增长19%，剑南春水晶剑52度1000ml单瓶装成交同比增长70% [3] 即时零售渠道崛起 - 美团闪购双11期间茅台交易额年同比增长612%，五粮液增长487%，剑南春增长556% [1] - 美团闪购酒饮类闪电仓交易额年同比增长超3倍，近400类目交易额翻倍增长 [5] - 天猫酒水行业壹玖壹玖官方旗舰店闪购订单环比9月上涨20倍，关联线下门店超2000家覆盖300城 [5] - 即时零售白酒渗透率快速攀升，2023年酒类即时零售渗透率1%规模近200亿，预计2027年达6%规模破千亿 [5] 区域酒企与营销活动 - 区域酒企在细分市场崭露头角，舍得百亿补贴大牌日活动成交金额同比增77%，成交用户同比增183% [3] - 口子窖超级秒杀日活动成交金额同比增长212%，成交用户同比增长315% [3] - 京东酒部直播场域销售突破8亿，大品牌、新品消费备受消费者青睐 [2] 行业参与方动态 - 茅台、泸州老窖、洋河股份等酒企纷纷抢滩即时零售，与电商平台携手抓住新风口 [6] - 泸州老窖在半年报中表示将通过自建电商平台、深化与主流电商及即时零售平台合作 [6] - 华致酒行半年报显示公司正积极布局即时零售业务 [6] 商家态度与行业影响 - 部分线下经销商对即时零售持试水态度，认为存在高成本、供应链快速响应、库存管理精度等挑战 [6] - 即时零售对白酒行业利弊兼具，利在高效履约创造增量及触达年轻群体，弊在难以提供社交鉴真服务及可能冲击价格体系 [6]