文章核心观点 亚玛芬集团想复刻新的始祖鸟，萨洛蒙正显露出这样的潜力，虽面临竞争且品牌认知与始祖鸟有差距，但有望实现加速突破并每年两位数增长 [1][5][8] 分组1：萨洛蒙产品热度 - 萨洛蒙与纽约设计师品牌Sandy Liang合作的粉色鞋子难抽中，此前联名款价格曾炒到3000+ [3] - 除夕小品让该款鞋子出圈，几年前萨洛蒙被吐槽为丑鞋，如今成潮流单品 [3] 分组2：亚玛芬集团财报情况 - 2024年亚玛芬集团收入51.8亿美元，同比增长18%，中国市场营收12.98亿美元，同比增长53.7%，占比从19%增至25% [4] - 上市一年多后扭亏为盈，净利润7300万美元，同比增长135% [4] - 2025年亚玛芬营收预计同比增长13%至15%，始祖鸟所属板块预计收入增长约20%，均低于去年增速 [4] 分组3：萨洛蒙发展轨迹及潜力 - 萨洛蒙曾是欧美明星凹造型标配，在小众圈层有时尚标签，2020年发力中国市场 [5][6] - 疫情使户外运动爆发，萨洛蒙在中国市场增长迅猛，2022年有三位数增长，2024年鞋类产品突破10亿美元 [6] - 2023年萨洛蒙收入超13亿美元，被视为有望成为集团新的始祖鸟，该年始祖鸟收入14亿美元 [6] 分组4：萨洛蒙成功方法论 - 本土化上针对中国消费者脚型调整，为特定品类提供导购服务 [7] - 联名款、限量款及饥饿营销制造话题，明星自来水效应显著 [7][8] - 2024年官宣演员白敬亭为代言人加速破圈，类似策略曾助北面掀起风尚 [8] - 精准渠道布局，大中华区门店近200家，2025年预计开约100家新门店，选址复刻始祖鸟策略 [8] 分组5：萨洛蒙面临的挑战 - 相比始祖鸟，萨洛蒙面对的竞争更激烈，昂跑、HOKA等品牌加速在中国布局 [9] - 品牌认知上萨洛蒙与始祖鸟有差距，但有时间补足缺口 [10]